关于通辽市民族文化产业发展的思考

2012-09-18赵子志林宪生

长春理工大学学报(社会科学版) 2012年11期

关键词：通辽市文化产业民族

赵子志，林宪生

（1.辽宁师范大学城市与环境学院，辽宁大连，116029；2.辽宁师范大学海洋经济与可持续发展研究中心，辽宁大连，116029）

关于通辽市民族文化产业发展的思考

赵子志1，林宪生2

（1.辽宁师范大学城市与环境学院，辽宁大连，116029；2.辽宁师范大学海洋经济与可持续发展研究中心，辽宁大连，116029）

文化产业作为一种新兴的朝阳产业，在世界上蓬勃发展，已经成为发达国家的支柱产业。我国的发达地区文化产业已经迅速发展，而边疆民族地区发展相对缓慢。民族地区发展文化产业具有独特的民族传统文化资源和地域优势，基于经济基础薄弱、观念落后、市场信息不发达等现状，必须采取有针对性的发展策略，才能使民族文化产业发展壮大。

文化产业；民族文化；通辽市

随着文化产业的快速发展，各个地区的特色文化产业也跟着发展起来，各级政府越来越注重文化产业作为一股新经济增长力量，已经成为一种趋势。通辽市拥有丰富的民族文化资源，文化产业以文化资源为基础，如何把民族文化资源转化为经济优势，对民族资源的直接使用和进行再创造，是摆在我们面前的重大任务。通辽市是以蒙古族为主体的地级市，蒙古族占到全国的1/4、内蒙古的1/3，此外还包括满族、回族等少数民族。蒙古族文化具有历史悠久、内容丰富、风格独特以及极强的展示性与表演性等特点，使其成为文化资本中最重要的组成部分之一。以蒙古族的民族传统文化的符号来吸引现在大众的眼球，建立文化产业的优势就显著地体现出来。

一、通辽市民族文化产业资源概况

通辽市拥有丰富的民族文化资源，依靠这些资本形成具有民族特色的文化产业，就会形成一种独特的、唯一的其他地区无法重复、模拟的特质，在市场竞争中就占有比较优势。立足民族文化的独特品性，合理开发文化资源。

（一）丰富的民族旅游文化资源

文化旅游业是以历史文物、自然风光、民族区域文化景点观光服务为核心，带动饮食、旅馆、交通、商业、娱乐配套发展的一个重要文化产业群。旅游的核心内涵是文化，不同地域的文化和不同的文化含量构成了不同的旅游特色。

通辽市有独特的草原旅游资源和民族文化符号。有完整的草原旅游区，草原是对外宣传的一种重要的民族文化符号。至今，仍保留着燕国长城、金代界壕、辽代古墓壁画、元代佛塔和清代王府等历史文化古迹，是蒙古、契丹等北方少数民族的发祥地，通辽市是清朝国母孝庄文皇后、民族英雄嘎达梅林、一代名将增格林沁的故里，也是全国、全内蒙古自治区蒙古族人口最多、最集中的地区，有着深厚的蒙古族文化底蕴，素有蒙古族民歌之乡、安代艺术之乡、中国马王之乡等美誉，其民族文化和人文旅游资源极具旅游开发的潜力和价值。

根据自治区旅游景区质量等级评定委员会评定验收，通辽市已有A级景区20家，其中AAA级以上景区达到11家，4A景区2家；有星级饭店26家。

（二）深厚的民族体育文化资源

体育是人类社会文化的一个重要组成部分，其本身就是文化的一种存在形式，具有非常强的观赏性，特别是现在竞技体育的发展更使体育有了表演性。

通辽市是我国蒙古族居住最集中的地方，有着博大精深的民族体育文化底蕴。那达慕大会就是民族体育的集中体现。在传统体育赛马、摔跤、射箭、布鲁、马术、骑射、贵由赤、跳马、武术、秋千等众多项目中，赛马、摔跤、布鲁、安代舞堪称特色优势项目。蒙古族传统体育项目赛马、摔跤、射箭经过了千百年的传承，至今仍然在通辽生机盎然。安代起源于通辽市库伦旗，已有300多年的历史，安代舞具有极强的民族特色，集观赏与健身于一体，是民族体育发展的新亮点。这些民族体育项目有许多还尚未开发，有着广阔的前景。民族体育除可以参加竞技体育外，还有极强的观赏性和健身的作用，以民族传统体育项目的表演与竞赛为手段，打造游客喜爱的健康产品，促进民族体育文化旅游的发展，是当前民族体育发展的又一种文化价值功能。

（三）多样的民族艺术品资源

通辽市拥有原生的少数民族品质独特的民族艺术品资源，蒙古族特色工艺品历史悠久、品种繁多，马头琴、民族服饰、饰品、手工毛毡、毡子画、蒙古靴子、牛角制品、刀具、纺织品、刺绣、木雕、泥塑、面具、餐具、陶器、铜、银、锡制品等，造型独特、做工精美，极具民族风情和地域特征，散发着浓郁的草原生活气息，是游牧文化浓缩的体现。随着旅游业的发展，游客们对于蒙古族特色工艺品的需求也随之增加。

（四）独具特色的食品资源

蒙古族富有特色的食品很多，第一，肉类食品：牛肉干、烤羊、炉烤带皮整羊、手抓羊肉、大炸羊、烤羊腿等；第二，奶制品：马奶酒、奶豆腐、酸奶干、奶皮子、奶油、稀奶油、奶油渣、酪酥、奶粉等十余种；第三，主食：蒙古包子、蒙古馅饼、炒米等佳肴。

“吃出文化，喝出品牌”是对民族特色食品打出的一张牌，扩大市场，主打民族牌，形成品牌的文化套餐。针对这些特色食品如何做大做强，走向全国、走向世界，形成大规模的产业链条，是我们当下的迫切任务。

（五）丰厚悠久的民族艺术资源

蒙古包是蒙古族牧民居住的一种房子。建造和搬迁都很方便，适于牧业生产和游牧生活。现在已经成为各大草原旅游基地的一种建筑。它不但是一种最古老的建筑，还体现了游牧民族的原始生活艺术的一种符号。

民族传统音乐、舞蹈等文化，蒙古族音乐文化历史悠久，积累丰厚，是中国北方草原文化的重要组成部分。蒙古族民歌主要有狩猎歌、牧歌、赞歌、思乡曲、礼俗歌、短歌、叙事歌、摇儿歌和儿歌，其中有短调、长调的表现形式。舞蹈主要有盅碗舞、筷子舞、安代舞、查玛等，这些都是民族文化的瑰宝，发展壮大是对整个民族的贡献，也是对传统文化的发扬光大。

二、通辽市民族文化产业的发展分析

（一）民族旅游产业的发展

近年来，通辽市的旅游业得到了长足的发展。2006年接待旅游者总数为191.1万人次，同比增长22.9%，其中境外旅游者8829人次，同比增长15%，旅游业总收入16.3亿元，同比增长52%，其中旅游外汇收入374.2万美元，同比增长30%。2007年旅游业继续发展壮大，全市旅游总人数达到286.1万人次，旅游总收入实现24.7亿元人民币，接待境外旅游者10153人次，旅游创汇530.7万美元，分别比去年增长了50.2%、51.9%、54.3%、69.9%。2008年全年旅游收入总计达到39.6亿元，增长60.3%，接待旅游者总数达371.9万人次，增长29.7%。旅游外汇收入689.9万美元，增长41.8%。接待入境旅游者1.2万人次，比上年增长19.8%。2009全年旅游收入总计达到50.9亿元，增长28.5%，接待旅游者总数451.6万人次，增长21.4%。旅游外汇收入905.3万美元，增长431.2%。接待入境旅游者1.4万人次，比上年增长16.7%。2010全年旅游收入总计达到50.7亿元，增长12.9%，接待旅游者总数271.6万人次，增长35.4%。旅游外汇收入1000万美元，增长9.0%。接待入境旅游者1.6万人次，比上年增长14.0%。2011全年旅游收入总计达到64.6亿元，增长27.7%，接待旅游者总数331.8万人次，增长22.1%。旅游外汇收入1013.5万美元，增长19.3%。接待入境旅游者1.78万人次，比上年增长11.3%。如图1、图2所示。

图1 2006—2011年通辽市接待境外及总旅游人次对比

图2 2006—2011年通辽市旅游业外汇收入与总收入变化情况

由图1、图2可知，通辽市的旅游业从2006年以后，发展速度很快，无论是旅游人数，还是旅游收入都有较大的提高。2009年，旅游人数达到高峰，之后有所下降，可以说旅游业遇到了瓶颈，正因如此，才应该加大民族旅游的规模和力度，使旅游得到长足的发展。

（二）文化基础设施建设不断加强，文化资源开发力度明显加大

加强文化基础设施建设，为文化大发展大繁荣打造优良的载体和平台。近年来，先后投资6000多万元，建成设备先进、功能齐全的科尔沁博物馆；完成市民族歌舞团和群众艺术馆新址搬迁；开工建设市图书馆，建筑面积9060平方米；各旗县市区均完成综合文化楼、宣传文化中心建设任务；建成苏木镇综合文化站77个，草原书屋1827家，基本实现了全市各苏木镇综合文化站的覆盖，公共文化服务能力有了显著增强。继续实施文化精品战略，力争推出一批精品力作。全市各专业团体创作生产了一大批具有浓郁的地方特色和民族特色的节（剧）目、乐舞诗、歌曲、舞蹈、专题片、电影等数十部优秀作品先后获国家文化部“群星奖”和自治区艺术创作“萨日纳”奖。以科尔沁博物馆、孝庄文化产业园、库伦宗教文化产业园、科左后旗马文化产业园为代表的一大批文化产业基础设施有规模、上档次，为通辽市文化产业的发展奠定了坚实的基础。文化资源的开发利用取得明显成效。一批文化单位通过公益项目推荐，实现了经济效益和社会效益双赢。挖掘科尔沁历史文化资源推出的一批艺术精品走向市场。许多旅游文化节庆已成为通辽地区节庆活动的经典项目，如表1所示。

表1 民族文化项目

（三）加强民族文化遗产保护工作

整理科尔沁叙事民歌1000多首，整理科尔沁长调民歌150多首。积极推动文化精品创作生产，组织“科尔沁版画”参加了“全国非物质文化遗产”项目展览；组织扎鲁特旗“好来宝”参加了全国“五一”晚会；摄制完成《嘎达梅林》获飞天奖长篇电视剧二等奖。投资近3亿元的孝庄项目进展顺利，库伦宗教文化产业园、哈萨尔蒙古风情园已投入运营。

（四）文化体制改革逐步展开，运行机制发生了深刻变化

作为自治区文化体制改革试点城市，通辽市在积极推动文化体制、机制改革方面做了大量富有成效的工作。在运行机制上，不少文化事业单位已逐步由过去政府包办统管的“事业型”向自主经营的“企业型”发展；在经费投入渠道上，由单一的政府投入逐步向多渠道融资发展；在文化产品经营上，由单一国办文化向多种经营成分并存方向发展；在经营规模上，由单一品种、小规模、粗放型经营逐步向综合性、规模化、集约化经营发展，文化产业化程度有所提高。

三、通辽市民族文化产业发展的建议和对策

对于通辽市现有的资源和发展状况，我们提出以民族旅游业为发展核心，发挥民族艺术精品在民族文化中的领导作用，体育文化产业作为支柱产业，即民族旅游为“龙头”，民族艺术和民族体育为“两翼”的发展模式。旅游业的发展，可以带动和宣传民族艺术和民族体育，扩大民族艺术和体育的影响力，同时，民族艺术和体育的发展也能进一步促进旅游业的发展，三者相辅相成，相互促进。同时，也有许多制约民族文化发展的障碍，如体制的落后，经济基础薄弱，人才的缺乏，信息不发达等。

（一）发展旅游业是核心

发展民族文化产业，必须有一个核心的产业起到“龙头”的带动作用，对于通辽市民族文化产业来讲，旅游业无疑能起到核心的作用。草原文化是通辽地区的第一品牌，是一种无形的资源，在民族旅游文化进程中，它也成为对外联系的一个桥梁。通辽市拥有丰富的草原旅游资源，同时整合民族文化资源，打造特色旅游文化品牌。应集旅游、演出、餐饮、民族歌舞、服饰、风土人情为一体的草原民族文化旅游。它将带动蒙古族的歌舞、餐饮、服饰、艺术品等民族特色的东西的宣传和发扬，推动相关文化产业的发展。

（二）大力弘扬发展民族体育产业

随着体育产业的快速发展，人们对体育产业越来越重视，体育产业在未来的前景广阔，民族体育的发展也得到绝佳的发展机会。通辽市有着得天独厚和丰富的民族体育资源，为民族体育和特色体育产品的发展提供了优越的前提条件。以传统的民族体育作依托，充分挖掘民族体育的内涵，从文化传播的角度加强开发和弘扬民族体育文化产业。同时，加强体育的多元化发展，注重体育产品的开发，根据市场的消费潮流，发展民族体育文化精品，提高体育产品的科技含量，使体育文化产业做大做强。

（三）发挥民族艺术精品的领导作用

民族文化艺术产品往往是走向全国、走向世界的民族文化符号。通辽市民族歌舞的开发已经收到良好的效果。民族歌舞的表演几乎出现在每个旅游景点和文化娱乐场所，这些民族歌舞大多数都来自于民间，经过专业团队的加工成为优秀的节目，有些优秀艺术精品获得了国家的奖项。民族艺术要坚持自己民族的独特风格，从民族本质、现实出发，着眼于民间文化和历史文化，通过挖掘、吸收、借鉴、革新，实现突破，在发展民族文化产业的大潮中是大有可为的。对那些具有领衔和主导作用的民族文化艺术精品，可以通过音、像、书、刊、报的形式推向全国、推向世界，也为相关的行业带来更加的经济效益和社会效益。

（四）培育特色文化产业优势，创造民族品牌

培育优势产业和文化品牌是提升文化产业核心竞争力的主要手段，也是文化产业快速崛起的重要推动力量。加快民族特色文化资源的开发和利用，打造民族文化品牌，通过品牌开拓市场、占领市场，带动产业发展，进而发展和壮大民族文化产业，增强民族文化产品的竞争力，使民族文化走向世界。

（五）转变观念

当前的文化企业完全是由政府投资、政府管理，没有把文化产品当作商品来销售，不能达到经济需要的满足，也没有形成市场化，长期的思维贯式困扰着人们。文化产品的市场化是现今的大趋势，民族文化要想发展就必须走市场化的道路。

（六）提高信息技术

民族地区大多数都处于相对落后的地区，科技、信息咨询等方面处于较低水平，许多好的、带有民族的产品，不被大众所知，在市场上不被认可。加大市场的宣传力度，通过科技信息手段来实现是很好的捷径。

（七）引进和培养高素质人才

人才是文化产业发展的关键。现在通辽市的文化经营和文化生产的人才水平普遍不高，要大力发展民族文化产业，就要引进和培养一批经营管理型人才，特别要培养和引进具有现代思维，又具有现代科技素质的科技人才、生产经营管理人才。同时，引进专业的可以培养民族音乐、舞蹈、器乐等专业人才，对民族文化的发展起到推动的作用。