我国出版物库存现状及对策

2012-09-12吴朝平

重庆高教研究 2012年1期

吴朝平

(1.重庆大学经济与工商管理学院，重庆沙坪坝 400030;2.重庆文理学院学报编辑部，重庆永川 402160)

近年来，关于出版物的库存问题已引起相关专家学者的关注，并已进行了许多研究［1－2］，但这部分研究多数都是局部的基于出版社图书积压的原因分析，少有对中国出版物库存现状的详细数据分析，以及从宏观上提出解决这一问题的思路分析.从该问题目前的情况来看，如果出版物库存连年攀升的这一态势得不到遏制，特别是在当前文化体制改革的关键时期，将会严重制约中国出版产业的发展.因此，这一问题是上至新闻出版主管部门，下至每一个出版人士都应该积极思考和解决的重要问题.

1 中国出版物库存现状分析

1.1 全行业年末库存连年攀升

图1 全国出版物库存逐年变化趋势

如图1所示，新闻出版业全行业年末库存自2001年以来，库存总数连年攀升.随着我国信息化程度的逐步提高，但新闻出版全行业年末库存却并没有随着我国信息化程度的提高而逐步减少，这个问题必须引起大家高度的关注.从图1还可以看出，特别是2008年，由于金融危机的影响，对我国新闻出版业也有影响，库存大幅增加.

1.2 年末库存金额连续5年高于全行业纯销售金额

图2 全国出版业年末库存金额与纯销售金额变化趋势图

如图2所示，全国新闻出版业全行业纯销售收入逐年增长缓慢，相反地，而年末库存金额逐年增长较快.自2005年以来，全国出版业年末库存金额已超过出版业全行业纯销售金额，且尤以2008年反差最大.2008年，新闻出版全行业纯销售金额为 539.65亿元，而年末库金额就达672.45亿元，比纯销售收入还多132.8亿元，这一数据显示不得不令人忧虑.如此之大的库存占用了出版社的大量资金，导致其现金流运行不畅，同时使发行成本增加，利润下降.

1.3 传统出版业发行成本增大，利润下降

从表1可以看出，虽然全国图书发行总销售金额在逐年增长，但新闻出版全行业年末库存金额占发行总销售金额的比重也在逐年增长，且这一比例已达到40%左右.这说明传统出版业发行成本近年来持续增大，利润下降趋势明显.传统出版业发展受到库存问题的严重制约.

表1 年末库存金额占全国图书发行总销售金额比

2 库存问题的宏观原因分析

2.1 由于出版者的市场意识不强，对市场经济规律的认识和驾驭不够造成的

由于我国长期以来出版体制的市场化改革取向较为迟滞［3］，出版者的市场意识不强，比如对作为市场经济基本规律的价值规律、供求规律、竞争规律、经济周期规律，平均利润规律等的认识和驾驭不够，从而导致多方面的严重问题.

一是我国目前出版物选题重复现象十分严重［1－2］.由于我国出版业受计划经济体制的长期影响，出版者对市场经济规律中的价值规律和供求规律的认识不够，导致人们大都不肯去做深入的市场调研，开发一些原创的、有社会价值的选题.同时，他们也不管出版物选题是否雷同，出版物市场需求潜力是否存在，而是凭感觉，闭门造车，或者是盲目追风，有意跟进，看见别人出了好书，在市场上畅销，就赶忙照猫画虎地“克隆”一个，跟在别人后面撵赶追等，或者干脆重复出版，从而造成出版物主题重复、选题雷同，同名甚至低水平的大量出版物充斥市场.在两败俱伤的斗争中，从而造成出版物大量积压的被动状况.

二是出版物市场严重的无序竞争［1－2］.由于出版者对竞争规律认识不够，长期以为，出版物市场的无序竞争是困扰各大出版企业的一大难题.由于部分出版商受经济利益的驱使，出版物“高码洋，低折扣”的现象愈演愈烈，许多出版企业也都参与其中.更有甚者，某些出版企业竟通过出卖书号资源而发不义之财，为不法书商溜进出版物市场创造了可乘之机.因此，出版物市场充斥了大量平庸出版物、粗制滥造出版物、盗版版物，以3折、2折甚至1折的发行价格销售图书的现象在某些图书订货会上已经不再是新闻.许多正规出版企业由于无法承受如此之低的出版物发行折扣而导致大批量出版物滞销压库.

2.2 由于传统出版模式存在的问题造成的

造成中国出版物高库存问题的另一宏观原因，主要是由于传统印刷方式存在的问题所造成的.第一，传统印刷以批量复制为主要特征，批量越大，边际成本越低，“起印量”致使部分图书被迫多印.这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性.但由于传统印刷的成本刚性，小批量复制则一直面临着不可逾越的经济成本.第二，绝版书造成资源的极大浪费.从表2可以看出，我国每年出版的新书中平均有55%成为绝版书，退出流通领域，造成内容资源的极大浪费.

表2 近5年来我国图书的新版和重版、重印情况

2.3 由于数字出版使读者分流严重造成的

在信息化、网络化条件下，现代网络出版的媒体形式从传统的纸制出版物转向电子网络媒体，它综合运用文字、图像、声音和动画等多媒体形式，从而模糊了传统的图书、期刊、报纸甚至广播电视的界限，数字化出版改变了中国出版的格局，使出版从载体形式到传播方式乃至运行方式等都发生了根本性变化.

这样一来，随着近来年新技术的不断诞生，人们已经告别了单纯依赖纸质媒体阅读的方式，网上阅读、手机阅读等已经成为很多人的重要阅读方式.第五次全国国民阅读调查报告显示，互联网阅读率已达44.9%，接近48.8%的图书阅读率.这无疑是对纸质图书销售的强大冲击.

3 加快推进出版体制改革，大力发展数字出版，实现按需出版，解决我国的高库存问题

既然计划经济体制不适合我国出版产业化发展的需要，传统出版存在固有的局限，在信息化时代，而数学出版又使读者分流严重，因此，找到这三者的契合即是找到了解决我国当前高库问题的路径和方法.从目前的情况来看，一方面，深进推进出版体制改，提升出版者的市场化意识是势在必行的;二是我国目前的数字出版产业虽然发展迅速，数学出版能否以及何时取代传统纸质出版，出版界至今众说纷纭.但是，我们必须明确的是，在目前以及在今后相当长的一段时间里，传统的纸质介质图书阅读仍占据重要地位，从深层次的研读、品味、深度学术思想探讨来说，纸质图书仍然是简便易带、老少适合的载体，也是最能表现、传达细致入微的情感与丰富、深刻思想的工具.因此，即解决我国目前的高库库问题，又紧跟目前的市场环境变化，在目前相关技术条件都较为成熟的条件下，采用图书按需出版的方法是最好的选择.

按需出版是指采用先进的数据处理技术、数字印刷技术，将出版物信息全部存储在计算机系统中，根据市场需要随时直接印刷成书，省去制版等中间环节，能够一册起印，即需即印的出版方式，也是网络出版在线下的延伸，被称为“绿色出版”［4］.传统出版、数字出版与按需出版的关系如图3所示.按需出版即不排斥传统出版，也紧跟数学化出版的发展进程，同时又有助于推进出版体制的市场化改革，它作为出版业的一种全新、灵活的出版模式，充分考虑了出版单位、著作权人、发行商以及读者的不同需求，以满足各方的利益为诉求.

图3 传统出版、数字出版、按需出版关系图

目前，各种媒体之间的融合发展已经成为大势所趋，将形成以内容资源为核心的“立体”发布模式.但是，在这种“立体”发布模式中，大批量印刷复制仍是主体，按需出版、数字出版、网络出版、手机出版等新兴的出版方式会成为重要补充.按需出版印刷是传统内容完成网络化数字化的开始，这一功能的启动与网络出版、手机出版、电子书出版都是不矛盾的，最后都将会汇集在数字化、网络化的平台.而我国迅速发展的数字出版正好与之相适应.

按需出版的图书出版模式衔接了传统纸质图书出版和现代化数字出版，体现了数字化出版过程和以纸质图书为最终产品的特征.一方面，随着书业ERP系统以及图书资源管理系统的广泛使用，各个出版社积累了大量PDF格式的书稿资源，这就成为出版社开展按需出版业务的有利条件.另一方面，近年来，我国数字出版发展迅速，数字出版总量规模快速增长，2009年，数字出版总体收入规模为 799亿元，2010年达1 051.79亿元［5］.这说明，我国在数字出版方面的技术条件、人才储备等都已基本具备实现按需出版的模式的需要.