编辑选题策划初探

曾琪琳

(湖北美术出版社少年美术编辑室，湖北武汉 430077)

选题，是一种创意，一个点子，一种知识与信息的综合，是出版社的灵魂和基础。而选题策划则是编辑通过捕捉、构思、论证、优化等系列劳动，采集到有效的信息，并从中提出适应读者和社会需求的精神生产课题，它是编辑工作从酝酿到正式启动的标志。在当今建设和谐社会的大背景下，好的选题策划对于正确宣传党的路线、方针、政策，奉献社会，服务人民，起着不可估量的作用。

一、选题策划的必要性和重要性

在科学技术高速发展的今天，知识的信息载体和传播媒介已发生根本变化，社会和民众获取信息的渠道越来越快捷和方便，传递信息的方式也不断花样翻新，图书的品种和数量越来越多，编辑作为文化、信息的传播者和加工者，面临着愈来愈严峻的挑战。要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，编辑就必须对所出版的图书进行全方位的有效策划，以满足读者对知识消费的需求。

在图书的整个出版过程中，选题策划的优劣，决定着整个编辑出版的方向和出版物的质量，在一定程度上也决定着出版社的成败。一个出版社如果不注重选题策划，就不可能生产出有特色、有分量的图书产品，就没有实力与同行竞争，缺乏有竞争力的产品，就很难在图书市场上站稳脚跟，最终只能在激烈的市场竞争中消失，被市场所淘汰。只有注重选题策划，能够自主设计、不断创新和开发出有特色的选题，才能在同行业中居于优势地位，从而步入良性循环的轨道。比如我所工作的湖北美术出版社，早前在很长一段时间，由于不大重视选题策划，编辑都各自为政，选题重复现象严重，严重地制约了出版社的发展。在市场竞争的教训面前，出版社痛定思痛，经过广泛的市场调研，明确了“立足专业、服务社会”的办社宗旨，并以高考培训图书为重点，针对不同的读者对象，精心策划了多套系列丛书，从内容到形式再到营销方式，出版社都做了整体的规划和布局，极大地满足了不同读者的不同需求，这些图书以其内容新颖、范画精准、讲解详细、实用性强等特点，很快占领市场，在同类读物的市场占有率中位居全国第一，经济实力大大增强。由此，出版社又相继策划、出版了《中国发帖全集》等一大批优秀图书，多次获得全国及省、部委级图书大奖，极大地提升了出版社的知名度和品牌竞争力，使出版社一跃成为全国美术出版强社。

市场经济是优胜劣汰竞争的经济。出版物既是文化产品，同时又是商品，它在走向市场后，必然要面对市场竞争，而竞争的焦点就是出版物的质量和市场营销能力。由此可见，选题策划是出版社适应市场竞争的需要。这就要求出版者、编辑一定要重视选题策划，提高选题质量，注意市场信息，不断推出精品，以适应市场的需要。

二、编辑进行选题策划应具备的素质

具有较强的政策观念，是编辑在进行有效的选题策划时必需具备的素质。在我国，出版社是主流文化的传播者，出版物是传播正确思想观点和科学文化知识的媒介，是先进文化、社会精神的载体，承担着建设社会主义精神文明和物质文明的重大使命。编辑人员要做好这一工作，必须保持高度的政治责任感，时刻注意政治学习，正确把握社会效益和经济效益的关系，在政治上不迷失方向。只有这样，编辑才能策划符合党的方针、政策，符合国家的法令、法规，符合绝大多数人利益的好选题。在当前市场经济条件下，出版业已走向市场，我们更应按经济规律办事，给广大读者奉献最好的精神食粮。

具有崇高的职业道德和强烈的事业心，严格遵守职业道德规范与准则，爱岗敬业，这是编辑做好选题策划必需的第二要素，只有具有事业心、责任感，才能促使编辑策划出好的选题。编辑如果不思进取，没有爱岗敬业的精神，就不可能策划出优秀的选题。因此，编辑应该不断加强自身修养，提高职业道德水准，增强法制观念。

具备较高、较全面的专业学识水平，精通编辑业务技术，这是编辑人员搞好选题策划必需的第三要素。作为一名编辑，只有具备较高的专业学识水平，才能在编辑工作中慧眼识珠，才能及时发现稿件的问题，在指导和帮助作者提高稿件质量时得心应手;编辑只有具备广博的知识，在选题策划时，才能广泛涉猎各个领域，视野才会开阔。一个编辑能否策划出优秀的图书选题，与他有没有较为全面完备的科学文化素养，是否具备现代出版理念，能否掌握最新的出版工艺有直接的关系。这就要求编辑平时注意广泛涉猎社会科学和自然科学知识，博学多才而又杂中有精，全面精通编辑业务技术，从而自如地完成编辑工作。编辑专业学识水平和编辑业务能力的提高是相辅相成的。专业水平提高了，知识面广了，编辑工作的能力就会提高，而编辑业务能力提高了，工作起来就更加自如，从而形成知识水平和编辑业务的良性循环。

在市场经济条件下，编辑在进行选题策划时，还要具备精品意识。有精品意识才能在选题策划中精益求精，才会主动出击而有意识地打造精品出版物。出版文化是社会文化的重要组成部分，而锻造这种文化产品的核心过程就是选题策划。选题作为出版物生产的起始阶段和贯穿某项出版活动始终的灵魂，在建构社会和谐文化中至关重要。这就要求编辑在进行选题策划时，一定要强化精品意识，注意借鉴、吸收人类优秀的文化成果，尊重不同文化价值观的存在，为社会主义文化大厦添上最精美的砖和瓦，使出版文化真正起到推动社会和谐发展的作用。

三、选题策划过程中应遵循的方法和基本原则

出版业是社会主义精神文明建设的重要组成部分，编辑作为出版工作者，必须与党中央保持一致，坚持正确的出版方向，坚持为人民服务、为社会主义服务的出版方针，遵守国家的法令、法规。选题策划是整个出版工作的先导和基础，如果编辑在进行选题策划时，忽视、甚至无视正确的出版方向，他所策划、出版的图书，必然成为搅乱社会视听的文化垃圾。

编辑在进行选题策划时，必须兼顾社会效益和经济效益，并坚持社会效益第一的原则。因此，编辑在进行选题策划时一定要事先进行广泛而深入的市场调研，了解社会需要，判断自己的选题设想是否有利于社会主义精神文明建设，是否符合社会主流文化的方向，是否能起到推动社会发展的作用。同时还要积极参与图书的经营活动，树立正确的市场观念，并从中把握市场动向，了解读者需求，从而策划出既有社会效益、又有经济效益的图书。只有这样，我们的选题策划才能对图书有比较科学准确的预测，而这正是选题策划成功与否的关键所在。但编辑人员在了解市场、迎合市场的同时，不应迁就市场，要保持清醒的头脑，坚持社会效益优先，不被市场所误导。

在市场经济条件下，编辑在进行选题策划时还要抓住机遇，敢于创新。编辑应注意搜集、整理各方信息，同时要加强学习，不断更新、了解本专业最新的成果，寻找、发现新的作者队伍，一旦时机来临，就能快速反映，抓住选题策划的突破口。在市场经济下，编辑的竞争，主要是选题的竞争，书稿质量的竞争。编辑一定要注重选题策划的创新性，做到“人无我有，人有我新、人新我佳”。但中国每年有几十万个品种的图书，不可能做到本本创新，偶尔出些“跟风书”也在所难免。只要受人启发，在别人的基础上有所进步，而不是盲目跟风，就值得肯定。几年前，名人出书热曾经热闹非凡，但继赵忠祥的《岁月随想》、倪萍的《日子》等之后，吴小莉又出《足音》，同样轰动市场。这说明在别人没有走过的路上踩出一条路是创新，在别人走过的路的尽头再往前踩出一步，也是创新。当今社会是一个以“异”取胜，以“奇”制胜的时代。编辑若能对众多的信息进行加工和选择，并从中找到内容相近的选题的联系点，捕捉到相邻图书选题和市场的空白点，有所创新，就能策划出好选题，从而生产出有益于社会，受读者欢迎的好书。

编辑在进行选题策划时，一定要站在品牌战略的高度，对所编图书进行整体规划，把选题策划延伸为出版策划，进行全流程的规划。在这个过程中，如果某一选题策划很成功，就应迅速把相关选题的书尽量出齐，并形成系列，在读者心目中建立起牢固的专业化形象，从而树立起自己的品牌。几年前，湖北美术出版社曾策划出版了《儿童美术资料图库》，该书以其造型时尚、新颖，资料详实、实用性强的特点，很快成为图书市场上的畅销书。借此东风，出版社又先后策划了一系列不同开本、不同定价、不同内容的美术资料图库，使该社的资料图书深入人心，很快树立起自己的品牌——完美图库。这些书自出版之日起，便牢牢地占领了市场，成为常销书、常效书，取得了很好的经济效益和社会效益。

21世纪是信息爆炸的时代，信息是选题策划的源泉。编辑只有掌握足够的信息，才能支持自己的判断并进行有效的选题策划。因此，信息的搜集是做好选题策划的前提，编辑要对大量的市场信息进行分析判断，凭借敏锐的眼光和深邃的洞察力进行筛选，从而形成自己的选题思路，策划出既有经济效益，又具社会效益的好选题。

编辑在进行选题策划时，还应对图书的营销宣传活动进行有效的策划，尤其对重点图书，要制定周密的营销计划，做好市场培育，开展一些有针对性的活动，扩大知名度，同时获取第一手信息，为下一步的工作提供信息参考。

编辑在策划选题时，要注意扬长避短，充分发挥自身的专业特长，通过特色形成优势，并以这种优势去开拓和占领市场。

比如，吉林美术出版社在打造少儿图书品牌时，就充分考虑了自己的专业特色，它们打造的“小婴孩”、“大苹果”等系列婴幼儿图书，以其画面大、色彩鲜艳、装帧精美、物美价廉等特点，一经出版，便受到读者的热烈欢迎，曾引领市场潮流十几年，至今这些书在人们的心目中还保留着深深的印记。这是“立足专业特色，发挥资源优势”典型案例，值得我们好好研究、学习。

总之，图书的选题策划是一项系统工程，贯穿于图书出版的整个过程中，编辑应有对图书出版过程进行全程策划和监控的能力，不仅要有较宽泛的知识面，较深的专业知识造诣;还要有很好的出版项目协调与专业管理能力，知晓国家的法令、法规。努力学习，大胆创新，才能策划出无愧于时代和人民的精品力作，为振兴中华、创建科学发展的和谐社会做出应有的贡献。

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