浅析“微时代”到来的利与弊

徐广静

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450001）

浅析“微时代”到来的利与弊

徐广静

（郑州大学 新闻与传播学院，河南 郑州 450001）

互联网技术和3G技术的大力提高和普及，为以微博为代表的微时代的到来奠定了必不可少的技术基础.从微博、微小说、再到微电影、微娱乐，“微”字大行其道，新媒体传播形态的不断出现，不仅改变了大众的消费体验，也改变了大众的信息传播方式和结构.在表达渠道更加多元化的今天，人人都可以随时随地成为信息发布者和传播者，由此而带来得一系列管理控制问题也值得我们去反思，从而更好的迎接“微时代”的到来.

微时代；微博；微小说；微电影

1 微时代出现的背景

微时代是指以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力.在WE B 1.0时代，受众只是一个被动接受各种信息的群体，从本质上讲，那时的互联网在互动方面做得并不比传统媒体好多少.随着WE B 2.0时代的到来，互联网格局发生了翻天覆地的变化，受众从“被时代”进入了“我时代”，充分享受到了由科技发展带来的实现自我表达的权利.在这种条件下，人们的自我表现欲可以尽情的释放，最大程度的享受“关注”和“被关注”带来的乐趣.信息无限量增长和人们的有限精力，决定了那些具有短小精悍特征的信息更容易被接收和传播.微博就是在这种背景下应运而生，人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现.

2 异彩纷呈的“微时代”

从最开始的微电脑移动终端，到异军突起的微博、微小说、微游戏、微电影，人们已经步入了实实在在的“微时代”.各种各样微媒介形态的出现，大大丰富了人们的日常生活，也以更积极的魅力吸引着人们的参与和加入.

2010年是公认的微博元年，新浪微博有1亿多名用户注册使用，腾讯微博的注册用户也在大幅度增长，由此引爆了全民总传播的大浪潮.大到明星们的每日动态、各地发生的重大新闻事件，小到身边朋友的动态，人们都能从微博上得到这些即时信息，并且进行转播或者评论，尽情发表自己的观点，参加各种各样的谈论.直到现在，无论是国外还是国内，微博都在以自己短小精悍的身躯传播着各种各样的信息.2010年10月份，新浪微博主办了首届微小说大赛，征文要求是必须在140字以内创作情节完整的小说，设置了约约30万元总值的奖品.该次大赛的讨论量超过了140万条，最后投稿的高达20万余条，自此以后微小说作为一种新兴的文学形式受到了网友的热烈追捧.连南开大学的张光芒教授都认为，写微小说能显露出一个人的写作功底，因其精短简洁、意蕴深远，所以很为处于快节奏生活状态的现代人所青睐.《愤怒的小鸟》作为微游戏的代表，已经红遍了全球，人们已经习惯了那只没有翅膀没有双腿的小鸟愤然的向绿色的小猪发起攻击，该游戏操作简单，易懂易学，受到了各个年龄段人群的喜爱.5月27日，国内首个微电影节在京落幕，在为期近两个月的时间内，有百余部国内顶尖水平的微电影作品参与展映，徐铮、姜武等明星也制作了专门的显映作品.从4月6日开幕，由网友投票选出入围决赛选手.入围选手在规定的时间和预算下再度拍摄决赛微电影，最后由参赛选手曲荣达导演的微电影《小心，我爱你》荣获最佳影片奖.相对于传统的电影，微电影以“微”为特征，在短短的90秒内就要呈现给观众一个剧情相对完整的短片，制作门槛降低，使过去曲高和寡的单向度艺术殿堂回归到了具有互动和体验特点的、人人可参与的草根秀时代.

3 “微时代”的利

微博、微小说、微游戏、微电影等新媒介形态为何相继出现，并且能在如此短的时间内得到众多网友的热捧？北京大学新闻与传播学院副教授胡泳认为，这源于在“微时代”，媒体的表现因人们消费媒体的需要而不断改变.当人们面临日益加快的生活节奏和获取更多信息的需要时，我们希望以最短的时间获取最多的信息.那么在“微时代”里，我们究竟获得的收益有哪些呢？

3.1 更快捷的了解到各种信息，民众的知情权得到更及时的保障

在传统的WE B 1.0时代，人们获取信息的途径更多的是报纸、电视、广播等传统媒体，网站新闻也只是传统媒体新闻的复制版本，民众看到的是经层层“把关”后刊登的新闻，由于传统媒体属于单向传播，互动性极差，所登出的新闻也不一定是人民所关心和需要的.随着WE B 2.0的出现，人们可以与网站和人进行一些互动，就某政策或热点事件发表个人意见.“微时代”的到来，让每个人都成为信息源，从而改变了传统媒体是唯一信息源这一格局.“微时代”传播的移动性和瞬间性，充分保障了民众能够在先于传统媒体的第一时间内知晓热点事件的进展情况，从而使民众的知情权得到了更及时的保障. 3.2“微动力”可以监督相关职能部门，舆论意见为制定相关政策提供了依据

“微动力”指网民的行动和力量在无组织的状态下集结，能够形成强大的舆论动力推动事件的发展.如“7·23”动车事件中，网民的谴责声和寻求真相的呼声，使得相关部门不得不对本次事件作出果断和严肃的处理.同时，群众舆论也为推出各种相关政策起到了积极作用，如今年7月份广电总局推出限娱令，在很大程度上就与网民普遍反映的各大卫视过度娱乐化，相亲节目同质化严重有关.

3.3 对高效率生活的追求使人们的创新意识大大加强

在“微时代”，面对浩如烟海的网络资源，人们更容易接受短小精悍、富有创新精神的“微”媒体，因为只需花费很少的时间，就可以欣赏到制作精美、内容丰富、耐人寻味的网络产品.为了吸引更多人的注意，如论是网民还是互联网从业者，都必须对自己的上传作品进行严密的创作，精心构思微小说、微电影等的发展情节，从各种角度增加创新元素.

4 微时代的弊

4.1 微媒体的放大镜作用使一些问题扩大化

10月13日，发生在广东佛山的小悦悦事件揪痛了网民的神经，路人的漠然和司机的轻视是受网友诟病最多的两点，我国尚处在转型期，发生这样的事情的确令人心寒，但就凭这件事判定“中华民族到了最缺德的时候”还是不客观的.但这种观点充斥着微博，人们长时间浏览和讨论这个话题，使之严重的扩大化，认为我们国家真的到了不可救药的地步，从而造成了对我国发展很不利的舆论.微媒体的放大镜作用，使得细小的真善美细节在网上放大的同时，也放大了这些假丑恶的行为，如何扬长补短，是微时代的每个人都应该认真思考的问题.

4.2 信息甬杂，虚假信息泛滥

“微时代”自媒体的出现，即为网民即时发布信息提供了便利，也为虚假信息的猖狂提供了扩散渠道.由于网民都有猎奇心理，对于一些八卦新闻转发的特别快，金庸“被”死20多次、白岩松“被”辞职、多食用盐可以预防核辐射等等谣言，严重影响了他人声誉和社会安定.I S P（互联网服务运营商）针对这些现象也采取了一些措施，比如新浪微博，成立了专门的审核机构，对每日在新浪微博上发布的信息进行审核，一旦发现可疑的信息就会对其进行审核查实.但是考虑到审核成本和时间问题，I S P不会也不可能对所有的信息都进行核实，最主要的是，由于相关制度的缺失他们也没有绝对义务对每天发布的信息进行审核.

4.3 人们在唾手可得的信息环境中变得懒惰，失去独立思考能力

对于普通人来说，在享受着微时代所带来的各种唾手可得的便利时，也在逐渐的产生惰性.很多网友表示，每天沉迷在各种微博消息及留言中，“知情欲”是得到很大的满足，但他们也猛然发现，自己很久没去读过一本书、很久没思考过一些很严肃的问题，他们发现自己在慢慢的失去独立思考的能力，变得人云亦云.

5 结语

在“微时代”，个人表达因传播门槛的降低而变得十分便利，“关注”与“被关注”的需要同时得到满足.但是，由以上分析可以看出，“微时代”是一把“双刃剑”：从没有一个时代，我们能如此充分利用碎片时间，但在享受便利的同时，人们也变得日益浮躁.一切可以利用的碎片时间被不断开发，让注意力经济放大到史无前例的地步.与其抱怨“微时代”给我们带来的种种弊端，不如就从自身做起，利用它能给我们带来的种种便利，就像中国著名作家柯云路在微博中提出的微博建议那样，不要只是用微博来看八卦、社交、游戏，微博是一个很好的学习工具；学会精简的、逻辑性德、吸引人的沟通方式很有价值；正面影响他人是神圣的事.

〔1〕百度百科：微时代.

〔2〕英犁.微时代[J].绿色中国，2011（7）.

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