我国城市文化创意产业发展对策研究——以安徽芜湖市为例

张 黎

（安徽商贸职业技术学院 经济贸易系，安徽 芜湖 241000）

我国城市文化创意产业发展对策研究
——以安徽芜湖市为例

张 黎

（安徽商贸职业技术学院 经济贸易系，安徽 芜湖 241000）

随着我国经济的快速增长，经济增长方式、途径都发生了巨大变化.从国际大环境看，诸多经济强国早已开始在文化创意产业上花费了大量的人力、物力和财力，并已取得了很大的成功.安徽芜湖是一个在文化创意领域刚刚起步并有一定基础的城市，通过对其在文化创意产业发展问题的研究，发现问题并解决问题，以其找到城市文化创意产业发展的方法，从而找到一条推动我国经济快速增长的新路.

文化创意；动漫产业；创意经济；产业链

1 创意产业国内外发展状况和规律

1.1 国内创意产业的发展状况

目前国内的创意产业领域，已经形成小作坊与大集团两端对峙的局面.小作坊多为国内艺术家群体与文化创意设计领域的小企业，这些小企业以集群方式集聚生产，直接将创意思维进行市场转化，主要为迅速扩大的普通民众对文化产品的消费需求，其竞争优势在于集群效应与运营成本较低.大多是由跨国公司设立的独立或非独立的研发机构，大集团运营模式主要集中在诸如制造设计、研发领域，在国际生产价值链中居于高端位置.他们得益于跨国公司的雄厚资金、企业规模、市场占有率、以及品牌认同和销售网络优势，在外部资源运用、创意更新方面占据垄断优势与地位.在“十一五”规划纲要中，特别提出要加快推动我国文化创意产业发展，建设一批特色鲜明、优势突出的文化创意产业园区，创建出一条比较完备的文化创意产业链，使得文化创意产业的规模效益和集群发展实现完全的释放，增强了产业人才引进和培养工作的力度.国内也不乏以创意文化产业着力打造产业集聚的趋势，特别是上海和北京最近几年的创意产业发展速度非常的快，这也使得社会开始广泛地关注.目前，上海已初步建设了了几个具有个性的，富有特色的创意工业园区，比如以建筑装潢设计和城市的规划为核心的工业基地，再比如以艺术家的工作室和画廊展厅为核心的工业园区，以及一些以时装设计展示为特色的工业园区，还有一些动漫广告和影视广告的产业基地，更有一些大型的创意产业库（它以现代绘画设计为主要特色）和一些居家型创意园区等等.由于上海经济的快速发展，越来越多的新兴产业在不断地出现，一些以个性服务为主的创意职业也不断地出现在老百姓的日常生活中，满足着上海人的需求.而北京现代服务业主要以北京文化产业为重要组成部分.对于北京，文化产业的出现成为推动该地经济发展的不可或缺的力量.根据数据可知，北京文化创意产业在2005年实现603.5亿元的增值，高达北京全市的8.8%，那么下面主要举北京和上海这两地的例子进行深入的分析.

1.2 国外创意产业发展状况

经济发达国家一直高度关注创意产业的发展，并取得了突出的成果.因为创意产业具有国际竞争力，使得它从国际贸易中受益匪浅.因为发达国家物质丰厚，人才资源广泛，凭借自身的有利优势在文化创意产业中取得很大成功，而且在世界文化创意产业领域的市场份额中占领了绝大部分.根据统计数据可知，在世界的产品市场交易金额中，其中43%为美国，34%为欧洲，10%为日本，5%为韩国，亚洲其他国家和南太平洋国家只占有4%的份额.但是在澳大利亚、荷兰、丹麦、新加坡等一些国家他们的文化创意产业也快速的发展起来.发达国家生产的大多数创意产品和他们的服务以及营销引领了整个行业的时尚，获得了很大的经济效益，使得全球范围内出现了猛烈的创意经济浪潮.

2 芜湖市的创意产业现状

“创意产业”盛行欧美，推动了经济、文化乃至社会的快速发展.在我国经济发达地区“创意产业”也发展得如火如茶，北京、上海、深圳，就连内地的西安，江苏都已成为杰出的代表城市.作为皖江龙头的芜湖市发展“创意产业”已成为当务之急.目前芜湖市建成、在建和计划新开工的文化产业项目(包括文化产业相关项目)有24个，总投资达70亿元，其中单体投资在亿元以上的项目有15个，如和瑞动漫创意产业园、芜湖科创中心、新华958文化创意产业园、华强旅游城方特欢乐世界、芜湖古城、星光灿烂大剧院、徽派建筑博物馆美丽华文化广场、国际联盛商业文化广场等项目的建设，积极推进中国铁画馆、徽州古村落(芜湖徽园)、徽商博物馆、星光灿烂大剧院、长江市场园书刊文化市场三期等重大文化产业项目，培育一批具有规模效应、富有竞争力的主导产业和龙头企业.充分利用数字技术和互联网的应用，扩大文化阵地，加快文化发展和文化业态的变革，大力发展动漫等文化创意产业.

芜湖“国家动漫产业发展基地”包括芜湖华强文化科技产业园、芜湖和瑞文化科技产业园、动漫产业孵化中心.芜湖动漫产业高度重视自主知识产权，起点高，产业链长，具有浓厚的民族文化和地方文化特色，安徽工程科技学院、安徽师范大学等驻芜高校为产业发展提供了充足的人力资源，动漫基地和动漫产业符合文化发展规律和市场规律，发展潜力巨大、前景广阔.

芜湖方特欢乐世界主题公园是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米，总投资超过15亿元人民币，它具有自主知识产权，是一个从设计到制造，从软件到硬件，从管理到运营完全掌握在中国人手中的主题公园.该项目以文化产业为主导，打造一个拥有自主知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养等多个领域于一体的文化科技产业，是人与人，人与科技，人与文化密不可分的产业基地.方特欢乐世界主题公园遵循的理念是创意，它的建成将为安徽动漫产业成果的转化提供一个良好的平台，是芜湖市发展动漫产业应该主打的一张王牌.目前，除了方特欢乐世界之外，芜湖市还正在规划筹建动漫产业孵化中心、动漫产业基地，力争将动漫产业打造成芜湖市新的经济增长点.

3 芜湖周边城市以及安徽省创意产业发展的启示

动漫创意产业是21世纪融信息技术与艺术创作为一体的朝阳产业.我国和世界动漫产业的发展日新月异令人瞩目，安徽动漫产业发展亮点频现，动漫基地建设成绩突出.

长江三角洲地区，尤其上海市、江苏省和浙江省都大力推动文化创意产业的蓬勃发展.无锡、江阴位于中国内地经济最具活力的长江三角洲都市圈的几何中心，无锡、江阴两地政府都把支持产业发展，特别是文化创意产业发展作为一项战略任务来实施，把动漫产业作为重点扶持产业之一给予高度重视，争取用五年时间打造完善动漫产业链结构，形成规模性的产业集团.

江苏一直致力于“文化大省”建设，注重文化产业的培育与发展，其中2004年南京有1197.75元的平均支出用于教育、文化、服务与娱乐，在2005年甚至快接近于1500元.城市在动漫、艺术、音乐和游戏等一些领域中目前已经有相当一部分规模的消费群体了，文化创意产业产品的需求不断增快，这为产业提供了很强的支撑.虽然没有直接做出创意产业的发展规划，但是“十一五”规划纲要中关于文化产业的发展目标已经含概了创意产业，制定出来文化产业的主要结构和布局情况，并且将工艺美术业、演艺业和出版报刊重点发展，与此同时，还有重点发展游戏、动漫、数字电视等这些以数字内容为主的产业，不断推动和培养创意产业的进展，将力量主要投入到文化服务的基础工程和重点工程中，使得国家文化产业师范基地的建设速度加快，使得国家动画建设产业基地方面着重对无锡、常州和苏州这些的支持，还有重点支持江苏文化产业园的建设.

安徽省的文化创意产业目前还处于初级阶段，在不断地探索、培育和发展.根据数据统计，安徽省的文化创意产业在2004年实现85.14亿元的增值，占安徽GDP的1.8%.安徽省的文化和相关产业创造在同年实现112.89亿元的增值，占领安徽省GDP的2.1%.次年，实现了153.07亿元的增加值，占安徽全省GDP的2.5%.在安徽，文化和相关产业法人单位就有8754个，其中不包含个体产业活动单位，固定资产为138.7亿元.虽然安徽省的这类产业发展并比不过像北京、上海这些地区的发展，而差距比较大，将安徽和北京、上海的文化增加值进行比较，可以很明显地看出极大的差距，比如06年，北京产业增加值为812亿元，占北京市的10.3%；而上海则实现了2349.51亿元的总产出，增值为5841.38亿元.

文化创意产业的不断发展，它的作用不断地显示出来，使得安徽的文化创意产业逐步快速发展.安徽省，目前逐步着重培养文化创意产业的中间崛起部分—软实力.在07年，安徽省之下的各级市都纷纷地投入到文化立市战略的确立中，比如合肥就已经确立了促进文化产业发展的一些方针策略，还有安庆也制定出来如何加快文化产业发展的一些建议，还有关文化创意产业的政策也在逐步落实中.07年5月份，在徽商大会上将本省的文化产业作为此次的重点内容，引资招商，文化产业高峰论坛和文化产业展这三大类型活动取得了丰厚的成果；07年12月14日，安徽省“861”行动计划银企对接会，还有48个“861”文化产业项目库，这些项目范围有这些门类：娱乐休闲、旅游文化、演艺文博、影视广播、新闻出版、数字动漫和网络文化等.

4 芜湖文化创意产业存在的问题与对策

4.1 存在的问题

4.1.1 在经济结构中对创意产业的限制，在整体职业结构中存在的不足，在城市发展规划方面存在着思维的定势，在知识产权中缺少有效的保护，为传统的教育没法提供创意的条件，并且市场上缺少对创意产品的需求，还有企业对自主品牌意识的缺少，一些创意型人才的流动，一些工作人员的技术素质低下和发达国家、区域制造技术的壁垒等等.

4.1.2 文化创意产业价值链各个环节所需要的支撑点，资金是重要的一方面，从创作到生产，从网络到新媒体环境当中，再到良好营销四个环节，其中资金是关键的环节.从文化创意产业价值链各个环节所需要的支撑来看，资金的重要性不言而喻.而资金问题已成为文化创意产业发展的瓶颈，文化创意产业投融资面临诸多的问题，创意企业在取得银行贷款和风险投资方面比较薄弱.

4.1.3 对文化创意产业项目或企业缺乏公正的评价机制.评价结果的公信力容易因商业利益驱使过分抬高或压低知识产权价值而产生争执，文化创意产业及知识产权价值评估有它的不确定性，价值不易确定，无法在企业报表上体现，致使资金的供给方望而却步.

4.1.4 在创意产业方面人才的缺乏.芜湖现在在创意产业的每个层面中缺少很多人才，不仅仅是缺乏那些富有灵感和文化创意的人才，还有缺少很多管理者对创意产业的深入了解，更缺乏一些从事产业实际规模的劳动者.这和芜湖创意文化人才的培养和相关培训体制的不完善有关系，此时人才队伍的培养质量和速度远远不能满足安徽创意产业的当前需求量.

4.1.5 在产业和创意结合方面形式过于单一.创意的过程需要个性化的人才，不能重复的复制，否则会导致最终结果并不如意.创意产业的发展主要有两方面要求：第一，规模经济，需要扩大规模、减少成本、分工的细化，这样才可以提高效率.第二，交叉化，作为创意产业发展的载体主要是创意产业聚集区，并且可以为具体的生产规模创造特有的氛围，但是我们如果只是建立起规模的基础上，还要使得产品样式的多元化和交叉化，最后创建出自己的品牌.我们现在需要多元化的产品、实现价值的认知和能力.

4.2 对策

4.2.1 定制经济和规模经济的结合

从上面的分析可以看出，如果将定制经济和规模经济完美的结合起来，那么这才可以使我们从这个社会程度比较高和成本比较低得到一些独有的价值.现在，对于芜湖来说，创意产业的市场情况发展不够完善，并且需求不是稳定的，甚至产业的链条不够完整，所以这时需要政府的相关引导，创造出良好的创业环境，构建出高度市场化和产业链条的交易平台，这样才可以最终达到创意的产业化和产业的创意化，而不是创意方面的聚集化.

4.2.2 “芜湖创造”与“芜湖制造”相结合

从本质上来说，创意主要是以下两个方面，原创和创新.现在有很多企业把创新作为管理的理念，但是还有很大一部分的企业还是在创意缺乏的低端处境中盲从，使得原创性的设计更加缺少.因此，需要我们对企业的运行理念进行改革，最终达到思维方式从制造到创造的飞跃，这样才使得芜湖的文化企业富有创造化.当前，芜湖制造和芜湖创造同样重要，制造是创造的前提和土壤，只有在制造的过程中学习，吸引创新人才、创新企业的加入，才能实现“芜湖创造”质的飞跃.

4.2.3 创意人才引进，创意环境创造

目前如何发展文化创意产业的主要在人的关键.现在有很多文化创意产业不仅在内容创意人才方面缺少，还在将内容的市场化和产业化的人才方面缺乏.所以创意人才的出现需要一些高校教育和专业化教育或者科研结构进行人才的培养.并且引进创意性人才和创造环境氛围.可以设立专项奖励经费吸引民间业者投入文化、娱乐等相关内容产业.

4.2.4 创意经济和创酷经济的结合

在中国，我们有大量的创意性公司需要通过创意立国，并且在发展创意的同时，创意经济已经出现了，在此，它把眼球经济发挥的透彻，最终成为了时代目前发展的代名词，并且强有力的对中国设计的呼喊.随着市场经济的不断完善和成熟，消费群体也不断地个体化，创酷经济师当今时代的走向.我们得加入到这个竞争激烈的世界中，首要的要求实力，其中包含产品的制造，市场的推广花费和一些创意人才资源以及技术等等.从创新到创意，再到创酷，是目前发展方式的主要方向.并且创意经济的发展把多元化的因素完美的结合起来，创酷不是简单或者机械的将创意转化为时尚.而是需要技术和经济还有文化的相互融合，提高产品的质量，还有服务价值的提升，这些也是文化内涵，所以如何形成创意集中营，这需要正确的创新意识，而不是仅仅一阵风.

面对目前国际大环境，中国必须抢抓战略机会，创造出创意国度.目前全球化中的创意风潮为国家创意文化的发展制造了良好的氛围.并且，国际上很多国家和一部分地区将会对我国有很大的影响，努力的创造自己的创新支柱产业，改革开放使得国际“创意浪潮”能迅速影响波及到中国，世界经济绿色和平发展、创新发展模式、转变发展观念、，提高发展质量，为中国营造了优越环境，尽力发展文化创意产业，并且使得“文化中国”“创意中国”这些目标营最终实现.08年奥运会、上海世博会的成功举办，会带来经济和社会效益，也给中国文化创意产业的发展创造了机会.

〔1〕石冉冉.文化创意产业从金融危机中突围之策[J].山东社会科学,2010(01).

〔2〕金元浦.我国文化创意产业发展的三个阶梯与三种模式[J].中国地质大学学报(社会科学版),2010(01).

〔3〕李雄诒,王亚鸽.我国文化创意产业现状及战略发展分析[J].商业时代,2010(03).

F299.24

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1673-260X（2012）05-0078-03