云南省体育旅游市场的调查分析及发展对策

张玺 蒋雪涛 孙浩（昆明理工大学 云南 昆明 650500）

云南省位于祖国西南边陲，战国时期，这里是滇族部落的生息之地。云南，意即“彩云之南”，另一说法是因位于“云岭之南”而得名。云南是全国民族最多的省份，全省共有52个民族，其中人口5000以上并有固定分布范围的有26个。各民族分布呈大杂居、小聚居的特点，其中世居民族有15个：白族、哈尼族、傣族、傈僳族、拉祜族、佤族、纳西族、景颇族、布朗族、普米族、阿昌族、怒族、基诺族、德昂族、独龙族。随着改革开放不断深入，少数民族政策的进一步贯彻落实，云南省的经济社会发生了日新月异的变化，人民生活水平不断提高，人民群众的旅游观念也随之发生改变。进入21世纪以来，人们的旅游消费观念已由过去自然观光、登山探幽等传统旅游方式向健身、娱乐、休闲为主的新兴旅游方式转变。

1 、体育旅游的涵义及其发展条件

1.1 、体育旅游的概念

体育旅游是体育与旅游相互融合交叉的部分，它体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是特种旅游的一种，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动。从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和；从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在施行旅游过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者在身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展，丰富社会文化生活目的的一种社会活动。

由此看出，体育旅游不同于一般旅游活动，也不是旅游业的一个普通分支，有其专业性和特殊性，始终离不开体育方面的参与、组织与指导。

1.2 、发展体育旅游的必备条件

1.2.1、体育项目资源：国家体育总局已公布的体育项目有101个，并且呈不断增加的趋势。

1.2.2、体育场地资源：所有的体育场地都是开展体育旅游不可缺少的资源，如奥运场馆，训练基地等。云南省虽然大型体育场馆建设相对落后，但却拥有一批国内著名、亚洲一流的体育训练基地，尤其是高原训练基地别具特色，如昆明海埂训练基地、红塔体育基地、云南呈贡高原体育基地等。

1.2.3、体育人才资源：各项体育专业人才是开展体育旅游的宝贵财富。

1.3.4、自然资源：自然资源是体育旅游拓展业务的空间。此外，历史文化和民族文化可以大大丰富体育旅游的内涵。

2 、云南省体育旅游市场的现状分析

2.1 、云南省旅游现状

云南旅游产业以“实现云南省旅游信息化建设迈上一个新台阶，进入西部领先行列”为最终目标，2011年云南省旅游经济指标实现了较快增长，全省接待国内外游客1.67亿人次，比去年增长18%；接待海外旅游者395.4万人次，同比增长20.1%，高于全国17个百分点；旅游总收入超过1300亿元，比去年增长29.7%，均创历史最好水平。

2.2 、云南省开展体育旅游现状

云南是一个山河秀丽、旅游资源丰富的旅游大省,又是一个民族文化璀璨夺目的省份。云南的体育旅游业有着特殊的自然环境资源、社会人文资源、民族体育资源与探险运动资源等良好的资源配置状况。依托自然环境优势与少数民族传统体育项目特点,在各个景区内建立了一定数量的与体育旅游有关的娱乐设施,吸引了大量的国内外游客。

3 、开发云南省体育旅游市场的优势分析

3.1 、自然旅游资源优势

在云南这片神奇的土地上，旅游风光、旅游风情迥异。北有雄伟壮丽的雪山冰川；南有广袤的热带雨林和珍稀动植物；西有蜿蜒奔腾的“三江并流”奇观；东有壮观的喀斯特岩溶地貌；中有众多的高原湖泊和四季如春的旅游名城昆明。

云南省的自然旅游资源非常丰富，具有充分开辟健身娱乐、探险旅游的天然场所，可以开发很多种类的体育项目。如：昆明市东川的泥石流汽车越野赛；洱海的划船、帆船、冲浪、沙滩排球；苍山的山地自行车；玉龙雪山的高山滑雪等体育项目。

3.2 、体育人文旅游资源优势

不同的民族有各自悠久的历史，在曲折漫长的发展岁月中，各民族不仅创造了自身灿烂的文化，而且还在生活和生产实践中创造了多姿多彩、富有浓郁民族风格和地方特色的民间体育活动。仅以不同名目的体育活动项目统计，云南民间少数民族传统体育项目有300多项，居全国之首，堪称“民族体育王国”。如：苗族的吹枪、侗族的抢花炮、哈尼族的秋千、傈僳族的上刀山等，这些独特的民族体育项目对国内外游客将产生极大的吸引力。

3.3 、政策环境优势

旅游业是云南省的优势产业和支柱产业之一，云南对旅游业的发展高度重视。云南省委、省政府提出在旅游产业持续稳定发展的基础上，壮大、提升旅游支柱产业，进一步实现云南旅游的全面快速协调发展，加快旅游经济强省建设，把云南初步建设成为中国和亚洲地区重要的国际区域性旅游胜地和旅游目的地，把云南省建设为中国通向东南亚、南亚的国际旅游集散中心。政府的大力支持，为云南省发展体育旅游市场提供了良好的政策保障。

3.4 、交通运输环境优势

近年来，云南在建设中国—东盟自由贸易区和加快建设面向西南开放重要“桥头堡”的新形势下，公路、铁路、航空和水运网络日趋完善。目前拥有民用机场12个，在建3个，数量位居全国各省区第一位，其中在建的新昆明国际机场将成为继北京、广州、上海之后中国第四个国家门户机场，是中国唯一一座面向东南亚、南亚和连接欧亚的门户枢纽机场。从北京、成都、广州等中心城市均有直飞丽江、大理、香格里拉等云南著名旅游胜地的航班，大大减少了游客中转的时间。

随着铁道部《中长期铁路网规划》的全面落实，至2020年，云南省铁路里程将达到6000km，“八入滇四出境”的铁路运输大通道将基本形成，构筑起云南铁路通江达海、连接周边的枢纽中心，形成布局合理，功能完善，运力强大的铁路运输网络。发达的交通运输网络，为云南省体育旅游市场的发展创造了较好的基础设施条件。

3.5 、区位优势明显

云南是中国通往东南亚、南亚的窗口和门户，地处中国与东南亚、南亚三大区域的结合部。拥有国家一类口岸13个、二类口岸7个，与缅甸、越南、老挝三国接壤；与泰国和柬埔寨通过澜沧江—湄公河相连，并与马来西亚、新加坡、印度、孟加拉等国邻近。历史上著名的“史迪威公路”和“驼峰航线”就经过云南境内。云南省与东盟诸国山连接、水相通，使云南成为民俗风情和边境旅游的最佳去处，也为开展跨境性的体育旅游提供了良好的区位条件。全省少数民族有16个跨境而居。现已开发了中泰、中越、中缅等过境游，促进了东南亚来滇旅游人数大幅度增加，充分展示了跨境体育旅游的巨大潜力。

3.6 、独特的气候条件

云南的气候条件十分优越，大部分地区海拔在2000米左右，冬暖夏凉，是冬日避寒，夏日避暑的理想地方。因此，自古就有“天气常如二三月，花枝不断四时春”的诗誉。云南的自然环境与气候特点十分适宜开展体育活动，自上世纪八十年代以来，昆明市海埂与呈贡两个高原训练基地每年都要吸引来自国内外的运动队前来训练和比赛。

4 、开发云南省体育旅游市场的劣势分析

4.1 、民族传统体育旅游资源尚未得到统筹开发

云南省旅游景区曾经开发过秋千、滑竿、上刀山、射箭射弩、陀螺等体育旅游产品，但是在开发过程中忽略了周边也有可替代的资源，出现了简单的低水平重复建设。此外，一些具有很高开发价值的民族传统体育项目没有进行科学合理的二次开发，其经济价值没有得到体现。政府尚未出台一套专门针对体育旅游市场发展的统筹规划，市场缺乏系统的宏观调控与指导。

4.2 、体育旅游专门人才匮乏

体育旅游发展，管理和经营人才是关键。体育旅游的专门人才不仅是体育旅游的倡导者、发起者，更是体育旅游过程中的指导者、参与者。目前，我国体育旅游人才有限，且大多分布于经济发达的东部地区，成为制约云南省体育旅游市场发展的最大瓶颈。

5 、开发云南省体育旅游市场的策略与建议

5.1 、加强体育旅游的推广和宣传，充分发挥政府引导作用

旅游业及相关媒体应树立正面的舆论导向，开展多种形式的体育旅游亲身体验，使人们将体育旅游作为一种专门的旅游产品进行消费，亲身感受到体育旅游的特殊魅力，使人们从莫名的体育旅游认知、感知过渡到有意识、自发的体育旅游消费需求的意识中，最后形成体育旅游自觉，这才是体育旅游追求的终极目标。政府要制定出有利于体育旅游业发展的政策法规，保持社会投资力量的积极性，规范和促进体育旅游市场的良性发展。

5.2 、发挥云南人文旅游资源优势，打造民族特色体育旅游产品

目前，尚有很多的民族传统体育项目没有进行充分的挖掘、整理，应积极鼓励发展、推广民族传统体育项目，特别是少数民族地区的特色体育旅游项目。利用民族传统体育项目具有的观赏性、娱乐性、神秘性，通过降低某些项目的难度和操作性，适当开发出参与型较强的项目，加强表演者与旅客之间的互动，运用现有资源优势，打造具有主题特色的体育旅游品牌，开发专项体育旅游产品，创造新的体育项目来吸引游客。

5.3 、加强体育、旅游两大产业的相互融合，促进两大产业的合作与交流

体育旅游是体育与旅游交叉融合而产生出的具有旅游和体育特点的新型旅游市场，它的发展必须依赖于两大产业的融合。由于体育产业和旅游产业本身起步晚，在产业范围、产业结构和产业定位上均存有争议，且两产业之间各行其道，相互交融与渗透不够，造成体育资源得不到有效利用，这在一定程度上阻滞了体育旅游的进一步发展。面对巨大的体育旅游市场，当务之急是体育、旅游两个部门携起手起来，加强两大产业的合作与交流。

5.4 、加强体育旅游专业人才培养

体育旅游的持续发展，人才是关键。首先对现有的体育旅游从业人员进行业务培训，管理部门要积极学习和借鉴国内外的体育旅游管理经验。同时借助各级各类体育院校的学科优势，增设相关专业，开设体育旅游课程，培养高层次的体育旅游管理人才。另外，采取旅游企业与职业学校联合培养的方式，旅行社定期对学生进行授课，委托培养的学校向旅行社、各景区输送专业人才，实现专业人才本地化，为云南省体育旅游可持续发展提供人力资源支持。

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