新世纪我国体育产业发展现状分析

□郭琪（西安体育学院 西安 710068）

引言：

经济的全球化和先进技术的发展，既使中国感到了前所未有的压力，也给了中国历史性的发展机遇。体育产业作为我国经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。

1、我国体育产业可持续发展存在的优势

1.1、体育意识增强推动了体育消费的发展

随着我国国民经济的又好又快的发展，城市居民的收入大幅增加，生活水平也不断提高，人们对健康的重视也越来越提上议事日程。据调查，当前我国城镇居民有95%的认为体育运动对增强人们体质和健康水平有着积极的作用，早晨或傍晚在城市的公园、广场、学校操场都能看见众多健身爱好者，据调查发现他们不但健身意识强，而且健身需求也比较强烈，体育消费的意愿相对也较强；在农村，多数居民对运动健身还是比较支持，但是对体育消费主要还是停留在体育服装、体育器材等实物消费的阶段。

1.2、我国体育基础设施建设快速发展

随着我国居民生活水平的不断提高对于物质需求也越来越高，人们对体育基础设施、健身器材的要求也越高。国家在加大体育场馆、体育器材实施建设的同时，也在鼓励我国其他部门加快体育基础设施的建设，我国高校是体育场馆建设比较集中的单位之一，在体育场馆资源的储备上作用明显。体育场馆设施是我国校园基础设施建设的重要组成部分，各个高校的扩建过程中，无形中加速了我国体育场馆等基础设施的建设。高校中体育场馆设施为广大居民从事体育消费提供了理想的消费场所。

2、我国体育产业可持续发展面临的机遇

2.1、2008年北京奥运会的成功举办

我国体育产业在改革开放的年代开始起步，经过近三十年的快速发展，产业的框架己基本形成，作为我国经济新增长点的架构正逐步呈现。国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》明确了六大任务，按照指导意见的精神，到2020年，我国体育产业将形成2万亿元的市场规模。2008年北京奥运会的成功举办为我国体育产业发展提供了非常好的平台。奥运会商业、产业运作的规范化的示范带动作用，极大地提升了我国体育产业的规范化程度；同时也为我培养了大批的体育产业人才，这些智力资源对于我国体育产业的发展意义重大。奥运场馆的社会化运作模式也为众多高校体育场馆社会化提供良好的示范带头作用。

2.2、国内经济发展形势带来的机遇

2.2.1、体育消费能力的不断增长，城镇居民口袋有钱了自然体育消费也在不断增加。现在各类健身场馆、会所中前来进行健身操、瑜伽、乒乓球练习的群众络绎不绝，这些健身爱好者对健身装备和运动服装的需求将极大的推动体育产业的发展。

2.2.2、体育消费结构的不断变化，以前人们对于体育的消费只限于服装、器材的实物性消费，随着人们对体育理解、需求的深入，各类观赏性的需求不断被挖掘，各类服务性、娱乐性消费显著提高，比如愿意花钱去买各类体育比赛的门票，愿意购买自己喜爱的运动员或者是运动项目相关的书籍等。

2.2.3、体育消费产业的不断升级，经过几十年的建设，目前很多城市体育健身资源丰富，参与体育锻炼人数不断增加，我们应该抓住现阶段这个历史机遇，加快我国体育产业的升级，形成结构相对完整的产业链。

3、我国体育产业可持续发展策略

3.1、继续加强体育产业政策的扶植

为了将体育产业培育成为我国服务业的支柱之一，必须为体育产业的发展提供广阔的政策空间，吸引国家、社会、民营资金的流入。但是，对如何培育健康的体育市场、促进体育产业的经营、加快体育基础设施的建设、增加体育人群的消费，还没有明确政策支持。投资发展我国的体育服务业、体育用品制造业的氛围还没有形成。体育产业是新世纪的朝阳产业，也是一个不成熟的产业，在产业发展的初始阶段，政府从国家和地方层面给予必要的优惠扶持政策是必要的。

3.2、转变我国体育产业的发展模式

通过调整现阶段我国体育产业结构。必须可以依法保护我国各种体育所有制体育组织的权益，鼓励我国体育产业中形成各种各样所有制的竞争格局，并利用现阶段多种经营形式来吸引和组织更多国际、国内社会资本参与到体育产业中来。投融资政策是确保体育产业快速发展的重要手段。

3.3、建立多元化的体育产业发展战略

2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的举办，对体育消费的不断扩展和假日经济的兴起有着积极的推动作用，为体育产业的在新世纪的发展提供了更广阔的空间。后奥运时期体育产业大力发展大众体育和娱乐体育，将使得体育产业的发展纳入到我国经济发展的范畴，统筹规划，加强指导。通过对我国体育产业在新世纪的发展进行分析，确定新世纪体育产业发展的重点。加速我国体育产业与国际、国内资本的积极融合。必将推动我国体育产业的迅速、健康发展。

[1]鲍明晓.体育产业—新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2000.

[2]徐本力.对我国体育产业理论研究中几个问题的调查与研究[J].北京体育大学学报,2002.

[3]廖培.我国体育产业现状与发展前景[J].体育学刊,2005.