高 安品牌之路 难度很大

■文/邓小亮

高 安品牌之路 难度很大

■文/邓小亮

自2007年高安市政府开始大力招商引资以来，高安陶瓷产业发展迅猛。经过数年的发展和沉淀，高安产区在全国各大陶瓷产区中已经有了较大影响力，产品逐渐被市场和消费者认可。

据相关部门统计数据，截至今年6月，高安产区投产的生产线已达140条。在取得骄人成绩的同时，高安陶瓷产业也面临着发展过程中不可避免的问题，如产能过剩、品牌弱小、产品结构单一、市场竞争无序等。其中，最重要的问题是自主品牌、知名品牌缺乏，导致发展遇到了瓶颈。高安陶瓷究竟是否适合走品牌化道路？又该如何打造品牌？笔者就此问题与多位高安陶瓷界人士进行了交流，在这个问题上，业内仍存在着较大分歧。

走品牌之路势在必行

一部分高安陶瓷界人士认为，目前，走品牌之路不仅势在必行，而且时机已经成熟。高安陶瓷企业应抓住机会，投入人力、物力、财力进行品牌打造。一位在陶瓷行业打拼十多年的职业经理人分析：高安陶瓷产区如果要有更好的发展和前途，就必须走品牌之路。他表示，目前，高安产区虽然面临着产能过剩、无序竞争、价格体系混乱等诸多问题，但它们都能随着产业的优化升级慢慢被消化掉。而要实现产业的优化升级，走品牌化之路是最佳选择。

某陶瓷企业负责人认为，囿于目前的发展水平，高安陶瓷可能不会迅速走上品牌之路，但是只要用心做好产品和市场，将企业做大做强，到时候不仅积累起广泛的消费者基础和市场口碑，而且也有了足够的实力，这时再去打造品牌，就会水到渠成。

另一陶企负责人表示，在这一轮市场“寒流”考验过后，高安陶瓷产业在不久的将来必将重新洗牌。因为市场的低迷会加剧企业之间的竞争，一部分实力较弱的企业必然被淘汰；而综合实力较强的企业通过重组和并购会在竞争中脱颖而出，并且变得越来越强。这样，高安陶瓷产业通过市场整合完成重新洗牌和布局，必然会焕发出另一番新的景象。届时，高安陶瓷产业走向品牌化将属必然。

走品牌之路是天方夜谭

与前一种观点不同，不少业内人士认为，目前高安走品牌之路是天方夜谭。一位企业营销负责人认为，短期内高安要走品牌化路线的说法，显得有点可笑。如果要走品牌化路线，首先要做到让产品高端，然而在目前各项条件下，高安根本做不出高端产品。

无论是设备，还是生产工艺，高安陶瓷产品还远远达不到高端水平。另外，高安还面临着原材料和市场的问题。目前，高安产区使用的原材料大部分质量不稳定，有时候甚至连正常的供应都成问题；市场更是相对较弱。众所周知，高安陶瓷一直被定位为中低端产品，主要面对的是三、四级市场。这种情况的长期存在，使得消费者已经对高安陶瓷产品有了固化认知，并且在心里给高安产品打上了“中低端”、“三、四级”的标签。企业改变产品相对容易，但要让消费者改变已有的认知，却是相当困难的事情。

任何以盈利为目的的企业都要以市场为导向，所以，高安陶瓷企业要想生存和发展，就必须以消费者对高安产品已有的认知为导向。从这个角度来讲，要走品牌化路线，进军高端市场，对目前的高安企业来说难度较大。虽然前不久高安产区的太阳和德美两个品牌获得了“中国驰名商标”的荣誉，但这只是个别案列，而且“中国驰名商标”并不能迅速转化成企业的品牌价值。

严格来说，高安陶瓷产区发展的时间只有短短5年。在正常情况下，一个产业从发展到成熟需要几十年甚至更久的时间，而高安陶瓷产业的发展历程，相较于全国陶瓷产业的历史还处于起步阶段。在短短的5年时间里，高安陶企的管理制度、企业文化、经营模式、产品品质等都还相对落后，甚至部分企业还停留在简单的卖砖层面上。因此，对于走品牌化之路，高安陶企要有足够的耐心，也要有足够的信心。当前，市场行情低迷，这对高安陶企既是挑战，也是机遇。如果能在压力下和竞争中不断改革和完善经营体制，努力提高产品质量，夯实渠道，把售后服务做到位，相信会赢得更多的市场美誉度和消费者支持，这既是为走上品牌化之路所做的准备工作，同时是走品牌化之路的具体实施过程。