强化社团品牌意识 提升文化服务形象── 以芜湖市文化馆为例

孟丽丽

（芜湖市文化馆，安徽 芜湖 241000）

强化社团品牌意识 提升文化服务形象── 以芜湖市文化馆为例

孟丽丽

（芜湖市文化馆，安徽 芜湖 241000）

在构建社会主义精神文明的历程中，群众文化工作具有重要的地位和意义。特别是在十七届六中全会关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣的精神指引下，必须强化文化馆（站）的社团工作，增强品牌意识，通过多种形式的活动和多方面的管理，使文化服务形象得到提升，把群众文化工作提高到一个新的水平。

文化；品牌意识；服务形象；芜湖市

文化是历史进步的动力，是人类文明的象征。在构建社会主义物质文明和精神文明的今天，它肩负着重要的时代重任。每当我们回顾文化工作的历史经验，则深深地感到既有成就的喜悦，也有不足和遗憾。因此，面对新的时代和新的任务，我们必须加强学习，勇于改革，做创造社会主义先进文化的排头兵。

中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议全面分析了形势和任务，认真总结了我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣[1]，让文化凝聚和提升人民的精神追求，促进经济和社会全面发展，对基层文化建设也提出了更高的要求。为贯彻六中全会精神，进一步深化文化体制改革，确立社会主义核心价值体系，发展公益性文化事业，积极推进文化馆（站）的改革和建设，就成为当前群众文化的重中之重。这里，以芜湖市文化馆为例，以现有文化社团现状为出发点，对品牌社团的开发与打造谈几点看法。

一、找准驻馆社团品牌点

活动和办公场地是文化建设的“硬件”，随着经济建设的发展和群众日益增长的文化需求，原有的文化馆旧址早已不能够满足开展工作和活动的需要。在市委和市政府的重视和关怀下，2009年元旦前夕落成了安徽省芜湖市文化馆大楼，建筑面积达8697平方米，是目前安徽省最大的市级馆。新馆落成伊始，芜湖市文化馆王岭馆长根据中央发展公益性文化事业的指导思想，就提出“零门槛，零距离”的文化理念，面向公众全天开放，把文化馆办成百姓的文化乐园。如今在馆二楼有各个文艺社团活动场所，所属市文化馆的群众文艺团体已有30余支，群星合唱团、华乐合唱团、民族管弦乐团、振兴京剧社、常乐越剧社、“黄梅飘香”艺术团、少儿艺术团、金色夕阳艺术团、二胡沙龙、演讲朗诵社、动漫社、DIY手工制作……参加群众文艺社团的1000多名业余文艺骨干长期在文化馆阵地上坚持学习和排练，在这里得到了艺术上的进步和施展文艺才能的舞台。这些文艺骨干参加各类公益性演出，成为文化馆送戏下乡的主力部队，为城市群众文化活动蓬勃开展，起了不可忽视的推动作用。

群众文化必须注意普及，能够吸收更多的文艺积极分子来参加活动。因此，我们重视发展群众歌咏活动，创办了华乐合唱团，现已发展团员70余人，有固定的合唱教室，配有专业的合唱指挥及钢琴伴奏教师。在专业老师的指导下，经过长时间的磨合训练，合唱水平不断提高。该团目前的演唱内容丰富，涉猎中外许多优秀的经典合唱曲目，演出形式多样，为群众所喜闻乐见。华乐合唱团已代表芜湖市文化馆多次参加安徽省文化厅主办的“金色晚霞”全省合唱比赛，在每一次比赛中都荣获一等奖的殊荣。受到了业内人士的广泛赞誉和观众的一致好评，成为芜湖市群众合唱艺术的领军队伍。在社团文化的器乐艺术领域，我们注重民族音乐的发扬和光大，现有民乐团乐器配置初具规模，团员已达50余人，均为经过专业考核择优录取的民乐爱好者。每周固定周一、周五排练。有专业老师讲解音乐的基础理论知识，有固定的乐团指挥。在文化馆专业老师辅导下，每年春节前夕都会举办一次较高水平的民乐专场演出。为此，我们有理由相信，有这样优秀社团的经常性活动，有不断地艺术实践追求和登攀，不仅丰富了我市群众的文化生活，而且也为文化馆的事业发展写下浓墨重彩的一笔。

二、以自身队伍建设为中心工作，全面进行文化品牌打造

文化事业是以文艺的审美魅力为动力，以文化队伍的专业能力和水平为基础的。有了好的社团品牌点，又怎样来全面进行品牌社团的提升和打造呢？在市场经济的大环境下，公益性文化当然是文化工作的根本，但是在市场经济条件下，文化也具有企业的属性，群众文化不能以单一的公益性事业的模式寻求发展，特别是地处长江经济三角州的芜湖，有限的政府投入远远不能满足群众日益增长的文化需求，因此，我们必须通过对品牌社团进行打造，来提升文化馆整体形象的要求，以适应形势的发展。我们要从本地实际情况出发，依托当地的旅游经济发展优势，让品牌社团植根于其中，直接参与经济建设与社会发展的方方面面，在促进经济和社会全面发展的同时，自身也得到长足的发展。

（一）提升自身造血功能

从目前这两个品牌队伍的组成来看，年龄结构偏大，年轻力量缺乏。两个队伍中都不缺乏优秀人才，但同样是年龄结构偏大，从艺术发展的角度来看，这无疑是队伍建设工作中的软肋。但从另一个方面来说，芜湖市有芜湖县、南陵县、繁昌县、无为县、镜湖区、弋江区、鸠江区、三山区等四县四区。在我国完整文化体制健全的今天，区县下都有设文化馆、文化站。各个馆（站）群众文化活动的力量都有了较大的发展，都有各自固定的特色艺术团体，也都不乏艺术人才。如果我们对其加以吸收并进行资源整合的同时，进行公益性的培训指导，使其发展提高，无疑会强化现有社团的力量。

此外，我们还可以利用地域文化优势来增强造血功能。芜湖有一所省重点高校——安徽师范大学，校内设有音乐学院，每年都有一批才艺基础好的新生入学，这些大学生毕业前都需要实习，我们应该充分利用这批专业素质较高的人才资源，使他们利用课余和实习活动参与到馆里的活动中来，发挥他们在声乐和多种器乐方面的专业优势，帮助我们进行文化品牌打造。通过这些“请进来”的渠道，可以全面培养本市各个文化单位的骨干人才，进行有目标的专业培训，从而提高他们的艺术水准，适应各种活动的需要，并由此带动和提升全市文化活动和文艺人才的整体艺术水平。

（二）强化队伍的建设和管理

文化工作队伍是文化工作的根本力量，没有一支政治素质高，业务能力过硬的文化干部，一切文化活动就是一句空话。特别是当代现代化和高科技的飞速发展，无疑对文化干部的素质和水平提出了更高的要求，因此强化队伍建设是刻不容缓的硬任务。当然，抓队伍建设不能只囿于传统方法，必须与时俱进，充分运用现代化手段是值得重视的一环。其中，多元媒体传播手段是我们需要重点关注和利用的资源。现在互联网已全面渗透到千家万户的生活中，如果能把网络传媒作为群众文化活动和群众文化队伍建设的重要载体和平台，再选择省、市有影响力、有一定知名度的文化媒体加以宣传推广，开阔大家的艺术视野，活跃文化事业的思维，必将能够有效地提高群众文化活动的指导水平，壮大群众文化活动队伍的力量。

在现有社团中，传统“现实版”的队伍建设是老年人唱主打，大有青黄不接的压力。如果我们将文化社团的视野拓展到网络平台之后，现代“网络版”的队伍建设必将成为后起之秀，各种各样的现代传播媒体必将吸引、发现、培养、造就大批中青年群众文化活动骨干。如果我们能抓住这个潜在的实力资源，并充分开发和利用，我们的群众文化工作队伍一定会日益强大，整个文化形势将从根上发生变化，文艺人才的梯队建设将会从根本上得到解决，文化干部断代问题也自然迎刃而解。

作为21世纪的文化工作者，必须认清时代所赋予我们的重任，我们的工作决不是吹拉弹唱和写写画画等旧时的文人墨客，而是构建社会主义建设文明大厦的灵魂工程师。因此，应该勇敢担负起繁荣文化，振兴中华的重任，不等、不靠、不要，力争做到“群众文化公益化，品牌文化市场化”，以六中全会精神为指针，全面构建新的文化体制，坚持改革开放。在工作中，借鉴兄弟馆的改革经验和社团管理模式经验，结合本地实际为我所用，促使文化馆的建设再上一个新的台阶，使文化队伍和文化社团能够“双丰收”，同时配以科学先进的管理模式进行规范化的操作，坚信我们的群众文化事业一定发展前景无比辉煌。

G242 < class="emphasis_bold">文献标识码：A

A

1671-752X（2012）02-0018-02

2012-03-21

孟丽丽（1971-）,女，安徽枞阳人，芜湖市文化馆文艺部副主任，馆员。

卢丽丽）