金华市发展旅游演艺文化的优势研究

2012-08-15义乌工商职业技术学院虞海斌

中国商论 2012年3期

义乌工商职业技术学院虞海斌

近几年，随着群众的休闲娱乐意识逐渐增强，国内旅游业也随之快速发展，旅游演艺产品的市场需求也在迅速增长。金华市以东阳横店影视城为依托，也初步形成了具有自己独特风格的旅游演艺文化品牌。旅游演艺文化在提升旅游地形象和促进地方经济发展上的作用，也越来越受到政府企业的关注。旅游演艺文化是解读地域文化的载体，可以充分挖掘我市的历史、民族民俗等地域文化，并将主题艺术形象与地方文脉紧密结合，在旅游业的发展过程中，旅游演艺产业也可帮助地方旅游业在整个市场中占有一席之地。

1 金华市发展旅游演艺的文化资源优势

金华市的文化资源种类繁多、内容丰富，这都为旅游演艺提供了很好的文化资源。在正式进行系统化的研究之前，我想，首先要对我们金华市的文化旅游资源进行系统分类，这有助于我们更系统地理解我市的文化旅游资源，便于我们深入研究地域文化与旅游演艺的结合。

金华市的文化旅游资源，按形式可分为三大类：首先是文化景观类，如名胜建筑、文物古迹等；再是文化风情类，如节日民俗庆典等；最后是表演艺术文化。我们根据金华市文化旅游资源的艺术表现力、独特性、文化性等综合分类，就可以看出金华市的地域文化呈现出了以下几个特征：

1.1 地域文化形式多样，种类繁多

金华古称婺州，古老而又美丽的文化名城，至今已有2200多年的历史。金华文化发达、人杰地灵，从古至今，素有 “文物之邦” 、“江南邹鲁”之称，

正所谓“百里不同风,千里不同俗”，大到国家，小到地区，都有着各自不同的地域文化。金华的自然景观独特，历史文化源远流长，山水风光多与文化相交融。“吴越文化”是华夏文化的重要分支，金华因长期受越文化的熏陶，在漫长的发展历史中，积淀了深厚的历史文化，此外，还具有显著的宗教和民俗文化特征。金华的国家级风景名胜区双龙洞，包括朝真洞、冰壶洞等胜迹，道家称它为“第三十六洞天”，金华不仅拥有武义、兰溪两个省级旅游度假区，闻名影坛的中国横店影视城也在我们金华，此外，还有风水古老的郭洞古生态村、神秘莫测的诸葛八卦村等一批富有特色的景点，现已有10个景点纳入我们国家和省级旅游线路。再说说金华的佛手、花茶、举岩茶均国内闻名，还有金华的火腿则驰名世界。最重要的是我们金华的婺剧，我国最古老的地方剧种之一，以金华为中心，流传于浙江金华、衢州、丽水和江西等一带，被誉为浙江第二大剧种，至今已有400多年历史。婺剧的剧目丰富，主要声腔为乱弹、徽戏、高腔、昆曲、滩黄、时调6种，艺术特色古朴浑厚，唱腔高亢，音乐丰富，特技惊人，具有鲜明的地方特色。其地域文化可谓是形式多样、种类繁多。

1.2 地域文化内涵丰富，开发性强

在金华市众多的文化旅游资源中，多数资源可以开发转化为旅游演艺产品。类似民间的体育活动或民间舞蹈作为民间表演艺术文化，很有转化开发成旅游演艺项目的可行性。如大型民俗风情歌舞《仙山婺水·金华人》、《乌伤追梦》，不管从舞美、选材、音乐上都有很强的创新性和独特性，都可以开发成我们的旅游演艺项目。

文化本身因为并不具备表演艺术特性，某种程度上缺乏一定的娱乐趣味，因此，很难直接转化成我们的旅游演艺，这就需要我们艺术工作人员的二度创作。对金华市的地域文化资源进行二度创作，实现地域文化资源转化成为旅游演艺产业的目标，并通过对资源艺术的二度创作和舞台技术的包装进行提升，让传统的艺术表演更符合我们现代人的审美和旅需求，挖掘其深层次的艺术表现力，为旅游演艺市场提供有力资源。我们应该充分发挥金华市文化内涵丰富的优势，如山水文化、历史文化、宗教文化及民俗文化等，重点发展深内涵、高层次的旅游演艺项目。

1.3 地域文化品位较高，代代人才辈出

金华市的文化资源很多都具有较高的历史价值，各行业的人才也是代代辈出。如在戏曲、文学、书画、诗词、科学等方面人才荟萃、代有名家。如唐代骆宾王、诗僧贯休、革新词坛，首创渔歌体的张志和等。自宋朝以来，金华就学风鼎盛，南宋时以吕祖谦为代表的“金华学派”和陈亮为代表的“永康学派”名噪全国；还有元代的名医朱丹溪创立滋阴学说，名扬国内外；明代的宋濂为文质朴，文学观点颇有影响，作品广为流传；清代的戏曲家李渔戏曲造诣极深，被誉为东方莎士比亚；近代的陈望道、曹聚仁、施存统、邵飘萍、冯雪峰、吴晗、施光南、艾青、黄宾虹、严济慈等世界级名人都出自我们金华。金华还曾一度成为东南政治经济文化中心。从沪、杭、延安、武汉等地的文化名人云集金华，领导文化界的统一战线工作，被称为“东南抗战文化名城”。由此可以看出金华市的旅游资源地位之高。有高品位、高知名度的地域文化资源，我们应该着力于寻找体现我们金华地方闻名、地方特色的独特亮点，抽取金华本地的文化元素为演艺项目开发的出发点，努力开发好反应金华市文脉的旅游演艺项目。类似我们的婺剧都属于我们所特有的、独一无二的文化，在现有的旅游演艺项目中，我们应该抓住这种独特性资源优势进行开发，较好地突出我市的特色文化主题，并保持其优势的持久性与稳定性。

1.4 地域文化色彩鲜明，利于品牌构建

任何一种文化都有自己独特的生成环境，并与创造拥有它的人群的文化背景有着密不可分的联系，这也就是我们说的地域文化色彩。金华的文化在一定程度上决定了金华人的生存状态和质量，也同时决定了金华人的生活模式和思维模式，两者相互影响、相互作用。金华的地域文化是文化品牌建构的重要内容，也是其取之不尽，用之不竭的资源，金华文化形式的丰富性与内容的多样化，无疑增添了构造我市文化品牌特色的竞争力。金华这片充满了历史与生机的土地，其民俗民风也是地域文化特色的重要内容。不同的自然环境制约了金华人的生产生活方式，也促成了我们金华特有的民俗、风民风。然而，在现代社会，很多具有金华特色的文化正逐渐在被大家遗忘，通过文化品牌的构建，可以使我们重新认识自己所熟悉的金华文化，让这些独具特色的民俗民风，重新焕发新生机。如“东方文明斗牛”，还有磐安鲜菇、元宵闹灯、金华火腿等，众多独特的民风民俗，为金华市文化品牌的构建提供了相当重要的素材，使金华的演艺文化蕴含着浓厚的金华气息，使得金华这独特的民风民俗得到了淋漓尽致的体现。

2 金华市旅游演艺文化项目开发的建议

地域文化是开发旅游的关键，没有文化的旅游就失去了行程的内涵，也就失去了活力。金华市的旅游演艺目前还处在发展的起步阶段，还有待进一步开发和进步。

2.1 改进观念意识，加强演艺规划

在实施旅游演艺发展的战略中，要创新理念，开阔思路。目前金华市的演艺文化依托横店影视城虽已取得了一定的社会效应和经济效益，但对外的品牌性和资源的挖掘还需要进一步的深入研究发展，如在横店拍戏工作的明星，在周边城市的演出市场还需要进一步的规划辐射，演出的经济机构在聚集度和专业性上都有待提升，政府也应该重视文化旅游演艺产业，改变以往发展旅游，只需注重硬件设施建设、忽视文化品位提升的旧观念，应该大力发展我们的旅游演艺业，真正适应时代潮流，推动旅游业的新发展。旅游演艺是旅游六大要素中“娱”的核心，更是旅游内涵中的“活文化”。因此，在制定实施旅游和文化产业发展规划的同时，要把发展旅游演艺业作为核心内容，充分挖掘金华市的文化资源，发挥金华市的历史文化遗产和具地方特色艺术的优势，促进金华市旅游演艺的发展。

2.2 加强文化融合，注重品位提升

现金华市旅游景点的演出大多局限在对画面、音效、场面上的表层追求，因此，这些个演艺活动所要表达的主题就很难深入准确的让观众领会，也很难在观众心中留下深层次的印象。在观看完横店影视城推出的神秘舞蹈情景剧《暴雨山洪》之后，在对部分观众的访问中，观众表示对该演出很满意，但觉得表演还是停留在上文所述的阶段，当提到这个表演的主题和目的是否了解的时候，观众大多都纷纷摇头，回答不出。因此，我们的艺术工作者在演出编排上不仅仅是要让观众在感官上受到冲击，更重要的是在审美品位、文化素养上得到提升，只有这样，才能够符合当今旅游演艺辅助我们精神文明建设的要求。

2.3 加大营销力度，着力宣传统筹

金华市目前的旅游演艺实力还有待进一步提升，实景演出的知名度也不太高，其影响力主要还是集中在自己省内，没有成熟的国内市场，国际市场就更加无从谈起。另外，政府旅游主管部门也应该对外大力宣传，积极搭建交流平台，推介我市的旅游演出，让更多的人来接金华市的文化和旅游演艺。旅游演艺公司也应该选择知名的企业合作，“强强联盟”，与网络、电视、报设等优势媒体联合，进行积极的宣传和推广，对金华市的文化和旅游演艺进行正对性的宣传。只有这样，才能让我们的旅游演艺文化成为金华市的窗口；成为金华市的文化战略主导；成为金华市经济的重要支柱。

2.4 加强政府扶持，引导品牌创新

创新改革离不开政府和领导的支持，在发展过程中出现的矛盾、问题需要各级领导的关怀和指导。对于改革和发展需要相关部门给予的肯定和支持。金华市应该加大对那些有潜力的文化项目以及相关的文化演出单位的扶持力度，对于不同类型的文化演出项目，也应该制定不同的扶持政策。对于那些对发展旅游能做出积极贡献又能带动当地群众就业的演艺文化项目，政策应该给予经济支持和扶持倾斜，推动我市演艺市场的产业源，同时推动我市文化旅游产业和经济的发展。

2.5 加强辐射力度，主打特色品牌

突出特色和差异，打造自己的特色品牌。例如：打造与自然风光相结合的旅游线来推动文化演艺产业的发展。包括双龙风景区，仙源湖休闲养生度假区、仙华山等六个省级风景名胜区，以及磐安国家级生态示范区等。在保留原有观光产品的同时，重点开发演艺文化产业的功能，深化游客参于、体验、互动等为一体的演艺文化旅游线路，此外，还包括永康方岩石鼓寮影视城、横店影视城等景点。重点还要开发集参与性、高科技、和动感的影视场景展示，让游客参与影视表演的过程，打造有别于其他地区的特色品牌文化。要打造个性突出、主题鲜明的旅游文化节，例如金华煲文化节、黄大仙文化节、斗牛狂欢节、金华火腿文化节、茶花文化节等体验，强调群众的参与性，因为只有广泛的参与，才使得我们的演艺文化具备更强的生命力，才能做到经久不衰，越做越大。