扎根本土 为天下新闻制作看点指南：从松花江网的实践谈地方新闻网站的经营

□ 宋铁夫

（江城日报社松花江网，吉林 吉林 132002）

大凡新闻网站，如果不在新闻上下足工夫，其生存空间必然会一步步压缩；反之，在新闻上做出了特色，如新浪新闻做到了快捷，网易新闻做出了深度，搜狐新闻则做到了全面，网站的发展空间从而得到了有效拓展。大的门户网站如此，地方新闻网站也不例外，吉林门户网站松花江网的崛起就是一个例证。

据了解，松花江网于2011年11月1日正式上线运营，一年来，他们本着“新闻立网”的原则，打出了一张张精准的新闻牌，受到了众多网友的关注，在业内获得肯定。

对于地方网站而言，本地新闻因为其贴近性一直受到当地网友的关注。大的新闻，上大的门户网站看，这是难以改变的网络新闻阅读规律。地方网站要提升自己的新闻竞争力，就必须第一时间做活做深做透本地新闻。松花江网在此方面下的工夫尤为多，细心的网友从首页“江城即时报”、“商业资讯”、“民生在线”、“社情民意征集”等频道内容中不难发现，所有本地新闻全部实现了原创。而对于原创新闻的处理，他们甚为珍惜这些难得的新闻资源，保证了第一时间更新，不少读者为了抢“鲜”看本地新闻，成了松花江网的忠实网友。

认真分析松花江网本地新闻构成，可以发现以下特点：

标题拟得比较活，一律以实题的形式出现，避免了云山雾罩表述不清，口语化的表达常常透着亲切，如《本网记者带你逛北山庙会》等。

对新闻人物、事件的采写比较深，最终形成读后解渴的深度报道，如《“篮球爷爷”16年打跑东北电力16届大学生》、《本网记者老马家大宝喜中全省高考探花》等发表之后，引起网友热议，新浪、搜狐、网易等众多网站纷纷转载。

对热点新闻进行持续关注，逐步升温，形成关注焦点，如《松花江网吁请吉林网友把最美家乡送炕头男孩》等有关“炕头男孩”的连续报道多达10余篇。

对于地方新闻网站而言，做好本地新闻，并非一定要放弃或弱化国际国内新闻、娱乐体育新闻。相反，众多的门户网站提供了大量可参考的信息资讯，为精选精编精制创造了得天独厚的条件。为网站的未来发展预留空间，为丰富网站发布信息资讯，松花江网在国际国内新闻、娱乐体育新闻版块进行了精心处理，他们不与大的门户网站拼快捷、拼深度、拼全面，只在新闻看点的选择与制作上狠下工夫。在首页的上述版块中，一个个均成了天下新闻看点的地图或指南，网友从中可以轻松阅尽天下大事、新事、奇事、趣事。

对于新闻的处理，松花江网“热辣时评”堪称一个创新亮点。新闻网站大多设有此类频道，但多侧重于思想的表述。松花江网则不然，他们不仅重于思想的表达，且重点关注了思想来源，即新闻事件，这一点从其稿件的拟题方式上就可以清晰地看出来。如此，网友读时评，既“复习”了新闻，又不为思想所累，不亦乐乎！