用现代经营意识编排经济特刊版

□ 张丽颖

（江城日报社，吉林 吉林 132011）

现代生活的快节奏给报纸吹来一股清新之风。这几年被称为视觉艺术的报纸版面发生了引人注目的变化：照片大了，标题抢眼了，版面语言丰富了，报纸的“脸面”比过去更亮丽了。

版面经营意识，是编辑对整个版面的宏观驾驭能力和实际操作水平的具体体现。强化版面经营意识，就要做到各种新闻元素组合、编辑意图体现、信息传导功效等诸方面的有机统筹。可以说，一个版面是一个编辑的苗圃场，要想百花争艳就得精耕细作。

经济特刊版以楼市、汽车、医疗、金融等行业新闻为主要内容，吸引目标读者和目标客户，缩短报纸的营销过程，说到底就是要用新闻撬动广告，把广告做成新闻。这就要求编辑要用资源整合的思想体现版面定位，用富于现代感的版面语言做强版面特色。另外，党报转型需要编辑严格把握办报尺度，既要让富于权威的新闻资讯保证党报的权威性、指导性和公信力，又要让贴近大众的服务信息增强党报的贴近性、服务性和亲和力。编辑要实现两者的完美统一，就要用文稿、图片、点线等多种手段，努力使版面格调高雅、表现通透、富有活力。

要做到这些，编辑要把握读者对现代生活的取向和需求，用现代经营意识经营版面。下面，笔者结合自己的工作实例，来阐释这种现代经营意识。

用版面语言体现现代感

之所以一再强调报纸的现代感，就是因为报纸是时代的产物。以汽车版为例，改革开放30年，中国国民彻底摆脱温饱，走向小康，越来越多的人有能力购买私家车。汽车消费因此迅速分层，高端消费不断强化升级功能，中端消费不断强化经济适用，低端消费因“汽车下乡”强力驱动。凡此种种，呈现的是汽车消费的千姿百态，触动的是经济发展、社会进步的律动脉搏。用版面语言再现这样的百态，触动这样的脉搏，就是要体现现代感。

利用内容与形式的有机结合营造现代感。在编排2009年3月19日《江城日报》汽车版时，这个版面首先要突出处理《农民买车，需车企铺路》这条新闻，利用引题和新闻背景使新闻价值、新闻导向鲜明突显，引题和新闻背景利用多色底纹衬底，与重磅主题浑然一体，形成阅读强势，体现行业专刊的新闻主导特色。压题照片用两个农民买摩托车的喜悦表情来呈现政策的利好趋势，与审慎的头题新闻形成色彩对比，凸显“好事要办好”的媒介立场。二题《汽车下乡 须防“准农民”顶替》，从另一个角度给“汽车下乡”把脉，用冷色调底纹使稿件从版面中跳出来，吸引读者眼球。三题及边栏稿件做强服务信息，体现主次分明。在文图搭配、模块呼应上，讲究错落和反差，四栏片与三栏片长、高呼应，漫画与实片呼应，文区模块与题区模块呼应，使整个版面内容抢眼，版式明快。

利用节奏和气韵的整体把握营造现代感。以2009年5月21日《江城日报》汽车版为例，该版题区精短，重要稿件题区均铺有底纹，二题图片充分运用车元素，动静结合，形态各异，使整个文区模块节奏明快，气韵流荡，整个版面时尚味扑面，现代感十足。

用版面语言强化经营意识

按照经济特刊版的定位，这里说的经营不单纯指经济创收，而是依托版面经营读者和客户，找准双方的利益结合点，以经营版面来经营读者和客户，实现两者的有效对接。如果说记者实现这种对接采用更多的是新闻稿件，编辑就是用版面语言整合各类元素，实现对接。

以2008年8月27日《江城日报》家电版为例，笔者从三个方面加以阐释。

稿件编排主次分明、功用互补。这个版采用1、4、1分栏。左边栏三个稿件以行业重大信息、资讯为主，做摘要、简洁化处理，使人一目了然。头题做强行业动态新闻，紧跟前沿时尚，引领行业潮流；二题、三题抓行业新闻，新鲜耐读。右边栏除次要行业信息，就是服务信息，为家电消费做爱心提醒。资讯、信息按读者阅读习惯由左至右依次减弱，行业新闻由上至下依次减弱，行业资讯传递信息，行业新闻反映动态，服务信息强化服务。整版主次分明，功用互补。

运用图片为版面提气。头题图片充分显示动感，主人物表情图片和翻板小人物图片巧妙组接，营造动感，迎合现代年轻人和3G发烧友，意趣盎然，时尚气息呼之欲出。三题图片做挖切处理，色调明快，与头题图片交相辉映，使整个版面格调不凡。需特别指出的是，这里图片的使用不是孤立的，首先讲究文图的搭配，两者搭配不是简单的图解式再现，而是让标题、文章、图片形成一种优势互补；另外，图片不是补丁性贴附，而是强化信息量和版面气味，与文章共同营造版面的格调和品质。选图用图时大致分以下几步：首先筛选图片的品质，品质不雅、格调不高、色调不好的坚决不用；其次把握图片信息量，把握图片对文章内容的补充和提炼；再次在图片生动、形象等方面优中选优；接着结合版面需求进行挖切、组接等艺术化再创作；最后放到版面进行整体平衡和设计。

利用整体效果强化对接。编辑强化的不但是版面的美观、高雅，而是要最终形成一种版面效用，这个效用是：利用资讯、新闻吸引目标读者，利用扑面而来的时尚感和市场味吸引广告客户。把商品的特质，如玩酷一族与手机、家庭主妇与洗衣机、时尚丽人与数码产品，通过图文并茂的形式充分展现出来，使读者的阅读兴奋点和广告商的产品特点充分结合，由此强化读者与市场的对接，实现服务读者，连接供求，培育市场。

用版面语言把握办报尺度

著名新闻人梁衡在他的著述《新闻绿叶的脉络》里阐释，报纸有四大属性，即政治属性、信息属性、文化属性和商品属性。其中政治领导一切，信息包容一切，文化渗透一切，商品排斥一切。经济特刊以创收、增收为目的，但不是说让报纸的商品性侵蚀一切，使版面沦为广告版或软文版，而是要坚持党报的政治属性，做强新闻信息和消费文化，以此为承载拉动广告，在办报和经营的结合点上做足文章。这一点落实在编辑工作上就是要找版面感觉。

找办报的感觉。坚持新闻至上，信息至上，落实在版面上就是要结合行业内国家、省、市重大政策、信息。由于是周刊，新闻在保证新、快的同时，更要保证深、近，这就要求编辑在编排稿件时要进行必要的提炼和延伸。图片的选择、文章的组合都不能广告味过于浓厚，而是要呈现党报对经济、行业、消费领域的权威性、贴近性报道状态，这是版面的品质支撑。

找经营的感觉。就是要把新闻信息、行业资讯演化成消费指引，引领行业风向。同时使新闻版块与合作经营性版块形成互补、交融态势。如2012年3月19日《江城日报》汽车版，右下角奔腾汽车团购信息、标致汽车的合作栏目两篇经营性稿件位置适当，篇幅适度，与新闻性稿件互相交融，形成新闻与经营的有机融合。

总之，编辑经济特刊版面要把握好现代办报理念、现代消费需求、现代审美取向、现代营销模式等。这就要求编辑具有现代编辑思想、现代编辑手段、现代编辑能力，最终综合成一种经营理念，经营版面，经营读者，经营客户，经营多方利益的最大化。