竞争环境下广电媒体的应对

□ 房智彬

（秦皇岛人民广播电台，河北 秦皇岛 066000）

当今竞争环境下,媒体生存状况复杂而又多变。由于信息技术和社会环境的变化，当今社会正处于一个新兴媒体与传统媒体共存，二者既相互竞争，又相互融合的媒体环境。在这样的环境下，再加上市场经济的社会环境，各种媒体相互冲击，相互竞争。在如此复杂的媒体下，广播这种传统媒体应该如何应对呢？

节目创新是第一要务

广播媒体应该革新自己的节目形式，对自己的节目进行创新。广播媒体必须做到以人为本，加快自身创新力的提升，以满足听众需要为根本出发点来创新节目内容形式，在抓住已有受众范围的基础上，开拓新的受众群体。

在节目内容的设置上，引入议程设置理论，深入群众中去，了解受众的需求，并且满足受众的需求。庞迪洛克说：“对话的时代开始了。”新媒体环境下，受众不再是简单的接受信息，而是会参与到信息的选择中去。因此，媒体需要迎合受众的需求。议程设置理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题,来有效地左右人们关注那些事实和意见，以及他们谈论的先后顺序。通过引入议程设置理论，广播媒体可以按照受众的需求来安排自己的节目内容，让自己的节目能够更加符合受众的口味。

加大节目的信息量，利用有限的时间达到最大的信息承受量。面对来自新兴媒体海量信息的冲击，广播节目只有在自己节目有限的时间内在符合传播规律的前提下，尽可能多的传达信息，赢得受众。

拓宽节目的广度和深度，以深度报道来吸引听众。加强对信息的采集能力和加工能力，开创出广播媒体自己独具风格的深度报道的节目。在节目播报的时候，不再是简单的信息汇总，而是对信息进行了二次加工和深度处理，以广播媒体自己独到的眼光和见解来吸引受众。

利用条件打造明星主持人，充分发挥主持人的明星效应，扩大广播的影响。一个好的主持人可以为广播留住很多固定的受众。广播媒体应利用一切条件打造明星主持人，为其量身定做适合其的广播节目。

确立节目的整体基调与框架，使节目浑然一体，形成品牌效应。在节目的整体构建上，确定统一的风格、基调、包装，一旦确定下来，不可以轻易的改动。在节目广告的选择上要注重内容的相似性，广告时间要确定下来，任意的插播广告会使得节目整体具有割裂感。

贯彻执行“三贴近”原则，让广播走出播音室，深入到人民群众的生活中去。让广播直播走出播音室，来到老百姓的日常生活中。通过户外直播活动，不断完善广播的自身形象、喉舌形象和市场形象。使广播走近听众，以传播行为的视觉化，强化对受众注意力的吸引。

引入竞争机制，促进节目的不断更新。广播媒体的最小元素是节目，只有节目的质量上去了，才能体现出广播媒体的水平。要引入竞争机制，不仅节目与节目之间要竞争，同一个节目内，特别是王牌节目也要竞争。

广播媒体也需要融合

随着科学技术的发展和时代的进步，新兴媒体与传统媒体间出现了融合的状况，比较典型的有，电视与网络的结合出现的网络电视台，电视与广播的结合出现的有线数字电台，广播与网络结合出现的网络广播电台，报纸与网络结合出现的电子报纸，报纸与手机结合出现的手机报，电视与手机结合出现的手机电视台等等。媒介融合会给广播媒体带来哪些益处呢？

广播与其他媒体的融合，有利于弥补广播自身的一些缺点，扩大广播媒体的传播范围，打破广播的地域限制，增强广播的互动性，拓展广播的节目形式，弥补广播稍纵即逝的缺点。在媒介融合的大背景环境下，广播媒体可以借助其他媒体的优势来弥补自身的缺点。媒体之间相互借鉴，取长补短，才能共存共荣。在这样的理念作用下，各种媒介的融合是一个明智之举。传统媒体充分发挥优势的同时利用新媒体进行节目、形式创新，新媒体也要充分利用传统媒介具有的优势，发展自己，才能有立足之地。

广播媒体与其他媒体的融合，有助于促进广播体制的革新。随着科技的进步，越来越多的人民群众开始掌握广播的制作技术和制作方法。由此，在媒介融合的推动下，广播体制可以向制播分离的方向发展。广播电台不必要再在节目内容和节目制作上花费太多心思，而是可以充分发挥出自己的专业特长，做好节目的监管播出工作和信息整合工作。

广播媒体与其他媒体的融合有助于推进广播媒体管理理念和管理制度的变革。广播一直是我国宣传阵线的尖兵，承担着引导社会舆论的重要任务。广播媒体的管理理念与管理机构的设置也仿效政府职能部门。而在现今的媒体环境下，特别是信息海量即时传播的新媒体的冲击下，现行的管理体制已经不适应了，需要转变管理理念进行舆论引导。广播媒体应该以信息管理者的身份出现，建设服务型的媒体，在服务中实现舆论的引导。

广播媒体同其他媒体的融合，有助于改变广播媒体的竞争理念。在媒介融合之后，广播媒体不仅仅要面对来自其他广播媒体的竞争，而且还要面对来自于其他媒体的竞争。广播媒体的受众群将扩大化。为了保住自己已有的受众群体并吸引新的受众群体，广播媒体需要以一种全新的竞争模式去面对这种挑战。

媒介融合有助于广播媒体与其他媒体进行跨媒介合作，促进资源的优化。媒介融合后，成立了集报纸、广播、电视等媒体为一家的跨产业媒介集团，集中安排采访、编辑等工作，这样节省了大量的资源，实现了资源的优化处理和合理利用。

广播媒体和其他媒体的融合有助于巩固新闻媒体作为党的耳目喉舌的作用。在广播媒体和其他媒介进行融合之后，实现了资源的共享，统一的管理。在运营方面实现了市场化运营，从而保证了资金来源，为宣传奠定了坚实的基础，进而减少了宣传事故的出现。在引导舆论方面，媒介融合后的跨行业媒体集团可以使得媒体之间的观点大致相同，更有利于引导社会舆论。

我国的广播频率资源是珍贵稀缺的，所以，广播媒体在我国仍有着得天独厚的优势。广播媒体可以抓住新媒体环境下所带来的机遇，积极推动自己的内部改革，同时不断提升自身的创新能力建设。广播媒体还要发挥自己的特长和优势，积极顺应社会发展的潮流，来应对来自于新媒体环境的挑战。