“深”“新”兼顾 办好地市报特刊

□ 康霞萍

（萍乡日报社，江西 萍乡 337055）

对于一贯注重严肃性、权威性的地市级党报来说，如何增强灵活性、可读性，尽可能适应市场变化、满足广大读者日益增长的阅读需求，成为一道不容回避的考题。近年来，《萍乡日报》努力探索实践，推出一系列特刊，取得可喜的效果。

特刊就像报纸的“轻骑兵”，它突破常规报纸版面安排，围绕特定主题编排出版，具有足够灵活性和可操作空间，不仅在一些重要的时间节点发挥着其独特的魅力，更成为报纸与新媒体竞争、开拓市场的生力军。由于报道力量集中，版面安排充分，新闻的广度和深度均得以拓展，加上版式往往有统一的包装，更加新颖、美观、吸引眼球，较常规报纸版面而言，个性突出的特刊可读、耐读，受到读者普遍欢迎。

近几年，《萍乡日报》在探索实践中，主要经营了三类特刊：一是重大新闻类，如《萍乡市创建国家园林城市迎国检特刊》，中信集团董事长孔丹回萍特刊等；二是纪念题材类，如《纪念著名女高音歌唱家、音乐教育家喻宜萱诞辰一百周年特刊》，《萍乡日报》创刊50周年纪念特刊等；三是服务营销类，如“十一”黄金周攻略特刊、汽车文化节特刊、中考特刊等。这几类特刊各有特点，萍乡日报社在经营中着力做好了“深”、“新”两篇文章。

围绕“深”字挖内涵

根据不同的主题，萍乡日报社选择不同的着力点，精心打造。

报道有“深”度。特刊表现形式灵活，版面相对丰富，为拓展报道的广度、深度提供了空间。以《萍乡日报》对中信集团董事长孔丹回萍特刊的处理为例，《萍乡日报》在周末版《赣西都市》推出特刊《安源山的儿子孔丹回家》，这一事件受到市民高度关注。为了使这一期特刊出彩，报社做了充足的采访预案：以孔丹回家为线索，设计了四条支线进行采访，第一条线是对孔丹的专访，向市民充分介绍孔丹其人，并邀请其为本报题词；第二条线是中信代表团萍乡行纪实，对这一新闻活动进行动态报道；第三条线是中信集团与我市项目对接的台前幕后，以及一些重点合作项目的深度报道；第四条线是追忆开国元勋孔原（国家海关总署第一任署长，孔丹之父）。所有新闻立足本土，既做到动态报道及时全面跟进，同时又对静态新闻充分全面深挖，将一份新闻大餐立体地呈现给读者，广泛满足了读者的阅读欲望。为办好这一期特刊，萍乡日报社多部门联动，采编人员倾巢出动，推出的很多报道都是独家新闻，整期特刊内容厚实，可读性极强，给广大读者留下了深刻的印象。

服务要“深”入。服务大众是办报的重要任务，强调服务性、“办有用的报纸”已成为报业共识。一方面，要将服务性强化到每一条新闻中去，落实到每一个办报细节中去；一方面，可加强生活服务指导。地市报的正刊受版面、整体新闻风格等因素影响，无法集中地进行具体细致的服务指导，服务营销类特刊的出现，则可以在很大程度上弥补这个不足。而做好此类特刊的关键便是——服务要“深”入。《萍乡日报》推出的《临战70日，08’中考特刊》应该算一个成功的案例。该期特刊立足为市民提供“最全面的中考资讯、最权威的政策解读、最新鲜的招生信息、最实用的复习指南”，推出专版解读中考政策亮点，邀请专家对中招政策答疑解惑。同时，请全市各学科名师为考生作复习指导，请营养保健师对考生饮食保健提出建议，请心理医师为考生作心理辅导。正是有了“深”入的服务精神，才摸得准读者需求，使得16个版面的特刊内容针对性极强。当期特刊不仅大受欢迎，销量大增，也吸引了不少广告投放，实现了社会效益与经济效益双赢。

情感须“深”挚。借助充分的空间、深度和广度兼具的报道，加上精心设计的时尚版式以及图片的大量运用，使得特刊具有正刊无法企及的强烈表现力。《萍乡日报》在对一些重大新闻或纪念题材类特刊的处理中，充分发挥特刊的表现力优势，注重在“情”字上下工夫，力求表达“深”挚情感，希望打动读者，引起共鸣。《萍乡日报》曾出版《纪念著名女高音歌唱家、音乐教育家喻宜萱诞辰百年特刊》，在全方位报道“纪念喻宜萱先生诞辰一百周年音乐会”新闻的同时，将主题确定为“永远的歌声、永远的美丽、永远的怀念”。从先生当年唱红华夏大地的《康定情歌》入手，刊发大量珍贵的图片，刊发对先生儿子、先生学生李双江等，以及与先生过从甚密的萍乡市文艺界人士的专访、记者回忆先生生前接受本报专访等文章，着力从多个侧面表现先生的华彩人生、美丽情怀，深深的怀念之情贯穿始终。这期特刊以“情”包装，包括版式、色彩都围绕统一的情感基调设计。特刊是拥有独特气质的报纸，用“深”挚的情感打造的特刊，像雨巷中的丁香，是值得珍藏的城市记忆。

紧盯“新”字求突破

办好地市报特刊，除了围绕“深”字做文章，还必须紧盯“新”字求突破，打造特刊鲜明的特色、突出的个性，避免千刊一面，最大限度地发挥特刊的作用。无论是版面内容，还是版面形式，或者特刊编排、组织形式，均是地市报特刊创新的载体。

在遵循新闻基本规律的基础上，利用特刊的灵活性，积极创新，是地市报坚持“三贴近”，积极服务读者的表现，也是地市报在白热化的竞争中树立自身品牌形象、求得生存的良策之一。《萍乡日报》的《萍乡市创建国家园林城市迎国检特刊》，内容和形式较以往的报纸都来了一次“颠覆”。该期特刊改变了平日的对开形式，以两大张四联版形式出现，原先的两张对开报纸合并成一张“超长版”报纸。内容上完全进入“读图时代”，推出“全市创建国家园林城市100景”，熟悉的风景，新鲜的视角，独特的形式，使得这期特刊具有了特别的收藏价值。在庆祝中国共产党成立九十周年之际，《萍乡日报》也采用联报形式推出了《典藏特刊》，从光辉历程的回顾，到新时期党建成果的展示，再到本地书画家、诗人颂党恩作品的展示，图文并茂，读者争相收藏。

版面内容的编排组织，也可以不断挖掘新意。《萍乡日报》在中信集团董事长孔丹回萍特刊的编排上，将纷繁芜杂的稿件用一个“缘”字贯穿，以“天从人缘”、“缘聚萍乡”、“追根溯缘”、“缘远流长”、“广结良缘”等篇章分别统领各个版面，使得16个版面丰而有序，条理清晰，情绪饱满，浑然一体，匠心独具。

网络信息时代，新兴媒体给传统媒体带来了挑战，如何化挑战为机遇，是地市报人必须面对的问题。扬长避短，围绕“深”字挖内涵，紧盯“新”字求突破，经营好特刊，不失为一个好办法。