电视栏目包装的技巧及策略

文丨兰 波

（湖北省天门电视台，湖北天门 431700）

随着电视行业的发展，电视的节目之间的竞争日趋激烈，电视行业不仅面临着来自同行业之间的竞争，同时也面临来自网络电视的竞争。观众的选择余地越来越多，使得在电视节目的制作过程中，制作单位就不得不面临节目包装的问题。好的包装能够对节目起到“画龙点睛”的作用，能够吸引观众的注意力，使得收视率增加。在包括过程中要重视包装的技巧及策略的选择，不能盲目包装，搞一些虚假夸大的宣传，反而使得节目失去了其本身的意义。在策略的选择上，要合理定位，区分好电视节目的目标人群，选择适合于该节目的宣传手段，制定合理的发展策略，制定精美的节目，使得节目的水平和质量在合理的包装下上一个新的台阶。

1 电视栏目包装的作用

熟话说“人靠衣装，佛靠金装”，通过对节目的包装，能够决定人们对该电视节目的整体看法。在当今信息社会，各种各样的信息充斥着各个地方，使得人们在信息的选择上很难能够理解得到哪些信息重要，哪些信息不重要，以前那种酒香不怕巷子深的思维想法已经过时，再好的节目都需要通过宣传才能够在电视上打响，才能够获得应有的收益。通过对电视栏目的包装能达到以下效果。

1.1 能够提升栏目的品牌

在制定品牌战略时，都需要制定该品牌的标志，该品牌所需传达的文化等。通过精美的包装和产品的宣传能够打造自己的精品栏目，如湖南卫视的《超级女声》就是通过包装在全国范围内掀起了一股热潮，使得节目取得了空前的成功，不仅仅如此，最近比较流行的《中国好声音》也是一个例子，其导师的一个椅子造价就是上百万元人民币，这也是代表其电视节目的一个符号，也是属于包装项目。可见，只有成功的包装，才能出得来好的电视栏目。

1.2 促进电视栏目的发展与成熟

电视栏目就好像商店出售的商品，而电视节目的包装就好像产品的外包装与广告，对产品都具有非常重要的作用。如今面对琳琅满目的电视栏目商品，观众的选择余地很多，只有通过完美的策划，才能够凸显该节目的优势，才能够获得更多观众的认可。

2 电视栏目包装的技巧与策略

电视栏目的技巧与策略是各个电视台、电视栏目制作公司之间竞争的重要手段，也是促进电视技术的发展和电视事业不断壮大的推动力，只有通过好的技巧和策划才能够给观众耳目一新的感觉，才能在栏目竞争中取得成功。具体的技巧和策略包括以下几个方面。

2.1 栏目的功能定位策略与技巧要和其风格相符合

在制作一个电视栏目的时候，首先就需要对该电视栏目进行可行性研究，对该栏目的目标观众，内容进行很好的规划，这是一个电视栏目最重要的环节，只有清楚的定位，才是一个企业生命力存在的关键。这种定位就需要回答一个重要的问题，该节目能为观众提供什么，就像天气预报能为观众提供天气信息，新闻能为观众提供最新的消息，一些访谈节目能为一些观众交流思想等。在制作节目的时候，要弄清楚这个是服务社会、还是起到教育作用。就如收视率较高的《非诚勿扰》的定位就是为广大的普通青年男女提供一个相亲的平台。这个节目不仅是作为其服务功能，同时还定位具有一些娱乐功能，这就是节目取得成功的关键技巧，不是死板的遵守服务功能，正因为合理的定位才使得该节目能够取得成功。

2.2 栏目的目标观众定位策略要准确

观众是一个节目的生命力，是栏目能够取得生存发展的根本。即使节目做得再好，如果没有得到观众的认可，可以说这个节目也没有存在的意义。在制作节目中，首先要区分好节目的目的是取悦观众、传播给观众知识信息或者是让观众能够好奇剧情的发展，等等这些功能，让节目能够符合观众的需求。其次，就是要了解观众的心理，要知道观众想要看到什么，在节目的编排和包装上注意相关的技巧，比如说在节目进行中添加一些互动环节，或者添加一些抽奖活动等，让观众能够参与其中，使得观众的满意度提升。在目标观众的定位上，不能太过于全面，也不能太过于小众化，过于全面往往使得节目过于平庸，没有什么出彩点。而过于小众化又显得太专业，得不到大众的支持，节目的制作费用也存在一定的问题。

2.3 节目的内容制作要定位清楚

对于一个电视节目来说，节目内容至关重要，是电视栏目好坏的重中之重。在节目的制作中，内容不能脱离实际太远，也不能太落后，要符合当今观众的口味。内容要能够给予观众耳目一新的感觉，不能老是翻陈旧的往事，这样只会让观众觉得故事特别枯燥。在实际工作中，要从生活中寻找和选择素材，生活才是丰厚的内容，里面蕴藏了大量原材料，能够通过栏目的包装，发挥更好的效果。如今多媒体时代，清楚的内容定位才是吸引观众的重要环节。虽然在节目的初期，好的内容能够吸引观众，但是一个栏目要建立比较长久的收视率，就需要持续的内容更新，一个节目当发现不能寻找到好的素材的时候，就是节目转变制造方式，重新定位的时候，这个时候也最为困难。

2.4 节目的形象包装要能够引领不断变化的包装理念

节目形象的包装至关重要，要让观众一看到节目的包装就能想到该节目。在节目的包装中要遵循统一性的原则，在节目的制造过程中，对于节目前期的宣传，节目过程中所用到的音乐、节目的色彩、色调等风格都需要保持一致，并通过精心的设计使得其更加容易被观众所熟知，只有具备这些元素才能够达到设计的完美效果。其次，包装不仅仅需要迎合大众，还需要具备独特的个性和特点，只有通过个性的包装才能够在浩瀚如海的节目中脱颖而出，电视节目只有做出了自己的特色才能够吸引观众，给观众耳目一新的感觉。

2.5 要注意视觉形象在电视栏目包装中的作用

电视节目除了节目的实在内容，叙事手法能够吸引人以外，视觉效果在电视栏目中起到了至关重要的作用。首先应当重视视觉形象，要在视觉形象中植入思想，要通过视觉的冲击把思想传输出去，要让观众从视觉感受的感性认识上升到思考后的理性认识，视觉效果要能让观众去深思体验，这就是视觉效果的最大功效。最后通过视觉效果要让人们对栏目的标记形成一种惯性思维。要通过吸引人的标记、符号或者文字来对观众的视觉进行冲击，从中传递节目的制作者所要表达的意思。在包装过程中还需要注意的是不能够使得包装给人感觉是没有层次的和分散的，要给人感觉包装是一个整体，要使得节目具有很强的生命性。要将电视栏目当成艺术品来打造，才能制作出比较完美的作品。

3 结 语

我国电视栏目的发展就是我国经济社会发展的一个缩影，目前电视栏目由于受到多元文化的冲击，也呈现多样化的发展，电视栏目种类繁多，竞争愈加激烈。对于一档好的栏目的包装，需要结合到美术、音乐、影视、大众传媒和广告等等各方面的技巧的运用和策略的选择，是一个庞大的系统工程。只有重视电视栏目的包装，才能够制作出比较精美的电视节目，才能够让观众在观影过程中享受到电视栏目所带来的快乐，理解电视栏目所传达的思想，只有观众真正喜欢了，一大批优秀的节目才能够不断的制作出来，从而促进我国电视栏目真正的发展。

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