提高电视故事类节目可看性策略分析

文丨寇 锦

（重庆广播电视集团，重庆 400039）

近几年来，电视屏幕上的各种故事类节目风行，林林总总蔚为壮观。在这些节目中，有些是昙花一现，有些却是深入人心，多年来吸引并培养了一大批忠实观众，影响深远，比如，江西电视台的《传奇故事》、辽宁台的《王刚讲故事》、江苏电视台曾经红极一时的《人间》与《世间》等节目。这些故事类节目受到了大量观众的追捧，同时让节目的收视率大大提高，从而也吸引了各个电视台纷纷效仿，大打故事节目牌。从当前我国电视故事类节目的发展情况来看，发展迅猛，基数很大但良莠不齐，很多故事节目本身仍然还存在一些瑕疵有待改进。

1 电视故事类节目发展现状

就故事而言，其发展源远流长，从我国古代的传奇故事、小说到国外的史诗、巨著无一不与故事紧密相连，从文学领域到艺术领域的故事都是人类所期待的。这些故事不仅仅向读者传递着故事情节本身的信息，而且在故事的传播过程中，也在传播着一种文化和精神，并以此打动人心引起共鸣。信息时代的今天，多元化的媒体发展让故事的传播途径和形式更为丰富。如今，我们的生活当中不仅仅可以通过报纸、书刊、杂志了解社会动态和周遭的故事，互联网、电视、手机终端也成为了故事传播的主要途径。就电视故事而言，当前的各类电视节目层出不穷，比如少儿、应试、音乐、综艺、外语、财经、生活等多种类型。

什么是电视故事类节目？它该如何界定呢？一般来讲，电视故事类节目从广义和狭义两个方面来界定。广义的电视故事类节目是以讲述故事内容为主的电视节目，它强调故事本身的开端、发展、高潮、结果以及各个情节的跌宕起伏，通过电视节目可视性和可听性传递戏剧性的故事内容，这样的节目可能未必完全是真实的，它往往以现实故事为依托，在此基础上进行艺术的再创造和加工润色，使得节目本身更具有可看性。广义的故事类节目外延较广，它不仅包括了纪实性的故事节目，还包括了故事评论以及虚构性的节目，比如栏目剧。狭义的电视故事类节目则主要通过主持人故事化讲述，精当合理地配合电视手段（VCR）再现现实生活中的故事，同样注重故事各种元素的功用，如情节的跌宕起伏、悬念的环环相扣等表现手法。这类节目是以现实中的人物和故事为基础的，笔者在本文中主要针对狭义的电视故事类节目，就如何提高其可看性的策略进行分析。

2 电视故事类节目的可看性策略分析

2.1 内容为王，题材选择至关重要

2.1.1 “新瓶装老酒”，传统与现代文化的完美结合

故事类节目的兴起具有其发展的传统性，当然也具有一定的偶然性因素。从我国古代开始就兴起了说书人，他们在市井街坊间口耳相传的讲述着一个个动听曲折的故事，深受大众的喜爱，而电视故事类节目的发展与此一脉相承。当前的故事类节目的可看性首先就表现在它满足了观众的通俗消费需求，以及观众的故事需求，是以一种新的文化方式再现传统。它是现代传媒与大众审美习惯的迎合，首先表现在通俗易懂，老少皆宜；再者是其寓教于乐的特点吸引了不少观众。将一种趣味性的情节再现方式与故事背后的精神内涵相融合，从而达到净化观众心灵，树立正确价值观的目的。用“新瓶装老酒”，无疑是故事类节目的可看性之一。

2.1.2 注重故事内容丰富多彩

故事本身就能具有曲折迂回、丰富多彩的特点，就当前我国的发展情况来看，故事类节目的故事内容往往是社会上的奇事怪事，正是这样一些不常为大众听闻的故事往往能够吸引观众的眼球。故事类节目本身的内容具有丰富性，可以说为了迎合不同观众群体出现了不同种类的故事，具有极强的适应性和多元性，比如情感故事、百姓故事、法治故事、财经故事、趣闻趣事等等，多元化的故事内容将节目的观众群体扩大到了各个阶层。

故事内容丰富多彩就使得电视节目的适应人群范围扩大，并不仅仅只是针对一类观众群体，比如化妆类节目主要针对年轻女性，养生类节目主要针对中老年群体，财经类节目主要针对青年才俊……社会群体是丰富多样的，要提高故事类节目的可看性，那么首先就必须使得故事节目本身丰富多彩，改变单一传统的节目模式，赋予节目多样化的内涵，从而吸引更多的观众，将节目的影响范围扩大。内容的丰富多样也会增加故事本身的趣味性，扭转其单调乏味的局面。

2.1.3 真实性、故事性、生活性相结合

电视故事类节目要增加其可看性，真实性、故事性、生活性是其必不可少的三个因素。具体说来，真实性是节目本身的基本要求，只有真实的故事，来源于现实生活的原型才能真正引起观众的共鸣，通过真实的故事引发观众对故事内涵和背后意义以及价值观、人生观的思考。故事性是故事类节目区别于其他类别故事的主要特点，如果少了故事性，节目本身的看点也就被其他因素替代，故事节目的特点也难以突显出来。再者是生活性，故事是来源于现实生活的实践，熟悉的场景和熟悉的情节总是能引起观众对故事角色的同情和共感，从而吸引观众关注故事本身，从而提高节目的可看性。

2.1.4 从观众中来，到观众中去

从观众中来，是故事类节目开播的先决条件，它为节目的录制创造了可能性，如果没有好的故事来源，何来精彩的故事再现。从观众中来，因此，在选择题材时要切实深入到社会现实中去，挖掘现实生活中的故事性，挖掘身边的奇事怪事，正是这些我们生活当中确实存在，被我们忽视的题材往往最能吸引观众的注意。到观众中去，是保持故事类节目可看性的重要举措。

2.2 强调故事的讲述和表现技巧

2.2.1 用悬念结构故事，用跌宕起伏的情节吸引观众

电视类节目《60分钟》这一国外著名故事类节目的制片人曾说：“如果我们能像好莱坞包装小说那样包装事实，我担保我们能把收视率翻一倍”，好莱坞的大片总是引得观众惊喜连连，跌宕起伏的情节将关注带入故事当中，如果故事类节目可以做到这一点，那么必然会如这位制片人所言，收视率会大大的提升。观众总是追求故事情节的悬念和跌宕起伏，比如当前我国影响力比较广的故事类节目《传奇》，就是用这样一种充满悬念的方式讲述故事，把整个故事的高潮呈现在观众面前，引人入胜。这样的故事再现方式主要通过激进的手法提高观众对故事本身的关注度，通过一种类似于侦探小说揭开谜底循序渐进的方式吸引观众。

另一种方式是采用观众兴奋点的方式，主要是指在故事叙述再现的过程中减缓故事进程，即在故事即将到达高超的同时，将故事的视角转向另一个事件的叙述，或者是在故事情节的发展到达矛盾冲突的激烈点时，嵌入故事的其他情节，从而达到一种戏中戏的效果，使得观众对这一故事的兴趣加深，从而实现了观众的持续性关注。

2.2.2 合理使用电视表现手段

另外要实现故事情节的跌宕起伏，单纯依靠制造悬念是不够的，应该在表达过程中配合电视表现手段的特点比如生动的配乐、情景再现等方式增加故事的趣味性。通过一种综合性、艺术性的表现手段，将观众的注意力吸引到节目中来。故事类节目的跌宕起伏不仅需要故事本身情节的丰富，还需要制作方运用现代技术手段以及多媒体表达方式再现故事原型，对故事本身进行润色加工，例如配上合适的片花、片尾、背景音乐、短片等效果，增加故事类节目的可看性。

2.2.3 跨媒体视野，跨媒体互动，让电视故事类节目更适合新媒体传播

全媒体时代，信息的传播渠道越来越多，人们可供选择的信息接受渠道也越来越多，电视故事的传播和接受渠道的增多当然也就不出其外了。正因为如此，对电视故事节目可看性的考量，就必须置于全媒体的环境，制作时需要有跨媒体视野，以使制作出的电视故事节目不单单适合传统电视单向传播的特点，而且也适合网络等新媒体互动传播的特点，增强其在新媒体平台传播时的可看性。这也是提高电视故事类节目可看性策略的一个新的、需要解决的课题。

[1]黄会林.中国电视艺术发展史教程.北京师范大学出版社，2006.127-132.

[2]徐小立.电视故事类节目中的文化表现.中华新闻报，2007（10）：31.

[3]孙健.电视故事化时代的现实困惑.中国广播电视学刊，2006（6）.