电视网络媒体的传播和现存的问题

文丨周 霞

（运城市广播电视台，山西运城 044000）

网络传播是一门新兴的边缘学科，是传播学的一个分支，伴随着网络的飞速发展和普及，网络传播学的关注程度也越来越受重视。随着今天互联网的高速发展，网络传播作为全新的现代化传播方式，有着与传播媒体截然不同的新特性，网络传播给我们生活的时代提供了便捷的传播方式，使人类如虎添翼迅猛发展。网络传播对社会的影响是全方面的，不仅影响了政治经济方面，而且影响着我们的生活方式和思维方式，并渗透到全世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域诸多方面，改变着人们的生活，改变着全世界的面貌。

按照美国学者的定义，一种媒体使用人数能达到全国人口五分之一，就被称之为大众传媒。中国的上网人数在世界上最多，据中国互联网信息中心数据显示，2009年前半年已超过40万人口，宽带互联网连接数量在2011年上半年上升10万，用户达到93.5万人。因此互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大众传播媒体的概念被提出来了。从1995年开始，我国的报刊社、广播电台、电视台纷纷建立网站，运城广播电视台这一市级广播电视机构也在2008年建立属于自己的对外宣传窗口，运城视听网，笔者也从过去的电视编辑转身开始琢磨互联网方面的业务知识。

1 网络传播的特点

网络媒体传播是在原来媒体的基础上加强了对互联网络的延伸和挖掘。首先我们先了解什么是传播，有大量学者和专家对传播做过种种解释，有人把它说成是“信息共享”，有人说成是“说服影响”，也有人认为是“刺激反应”，还有认为是“人类传递和信息交流的行为方式”，等等。我们传统媒体报纸、广播、电视是单一的传播形式，而网络传播是发挥了多媒体、多形式、网络化、数字化技术为核心的互动式交流，是社会发展现代化信息革命的产物。

笔者也是从广播电视编辑起家，在传统的“沙漏模式”下，记者和编辑在“把关人”的岗位上控制着新闻信息量的取舍、生产和传播，决定着从四面八方涌入的新闻的命运，哪些新闻可以通过这个沙漏传播出去，哪些新闻被就地“封存”。而广播电视网络媒体传播者有如上所述的职能以外，他控制不了网络时代受众手中的鼠标器，我想看什么，我想向外界传播什么是做媒体传播人所不能决定的，而是受众可以自由的选取自己感兴趣的话题，而且可以在网上自由发布自己的感受和思维。信息的重要性不再是传播者决定的，而是受众自己可以拍板，在网络传播中，受众可以对信息进行自由选择，包括信息内容和信息的接收形式，信息的时间和顺序。网络媒体采用多媒体技术手段向受众（网民）发布文本、图片、声音、DV动态视频，供受众（网民）自由选择。受众可以将自己的感受反馈到所喜欢的网页以及超文本链接上。在网络传播中，受众可以同新闻传播者在一定程度上进行直接的双向交流，也许南极和北极的两位从未谋面的网友对同一件事件可以发表自己不同的见解或相同的观点，形成互动以至于碰撞，将观点散布在网上，参与到信息的生产和传播过程中，也成为名符其实的传者。所以总结网络媒体传播的特点有三点：全球性、交互性、超文本链接方式。有了这样三个特点，网络从此不再受到制约。

运城市广播电视台网站自2008年上线以来，平均每天IP地址有15000多次，最高时PV值一度攀升至16万多，最远有美国、新加坡、日本等地网民进行浏览，参与到视频新闻或图片新闻的讨论中。

2 视频网络存在的现状

网络编辑是新兴的职位，目前的从业人员一般都是传统媒体转行过来的，有报社杂志编辑、电视编辑、广播电台编辑、记者、后期制作人员等，这支队伍都统一缺乏网站方面的职业标准和规范，所以在技术上是一块空白，在安全上造成一定的漏洞。我国从事网络采编方面的从业人员已达到300多万人，这支队伍的需求量每年都在攀升，所以从业人员的素质高低直接影响到网络媒体的整体水平。我们网站工作人员有七名都是在干中学、学中干里找问题，找答案。全国整体性的视听网站均缺乏技术人才，就目前的程序员是我们地方网站供不起的高档人才，在自己涉及视频网站近四年的时间，对视频网站有了相当的了解，它所需要的专业性复合人才非常的抢手，既要懂得广播电视方面的知识，又要懂得网络编程方面的知识还有美学设计动画方面的专业知识。

网络视频网站是以WMV、RM、RMVB、FLV及MOV等流媒体为主的格式，达到在线播放、观看的文件内容，网络视频产业是以互联网为传播媒介，以视频点播、视频分享、P2P直播为主要传播形式的一种综合性服务网站。视频网站的运营成本很高，它不同于普通网站是根据自己的点播人数增加文字服务器进行运转，视频网站需要增加支持视频动态方面的视频服务器，仅此一项费用是普通网站的几倍甚至几十倍几百倍，这也是制约我们地方性视听网站发展的拦路虎、硬骨头，这块骨头需要啃几年哪位CEO、运营者都不敢回答。

3 视频网站的受众分析

视听网站受众群以青年为主，就我们视听网站根据量子调查分析中青年是网络电视的受众主体，受众年龄同商业性网站有所不同，主要是以中青年为视频新闻的主体，因为他们更关心社会的动态发展。19-49岁占受众75.9%，39岁以下受众比例57.4%，19岁以下比例明显低于19岁以上受众，男性受众已超过全部的61%，大学以上文化程度达到60.6%。美国网络视频观众看电视时间越来越少，这一现象在18-34岁之间人群中最为明显，所以国内外差异甚微。

观看时间以上午八点多开始到晚间都有大量网民在浏览网页，据网站量子数据分析，网民在晚间19点至22点之间在网上人数较多，这段时间同时是电视黄金剧场，全国大约有4000万网民在浏览网页，这数据相当于电视收视率的四个百分点。

网民以互动形式参与为主，近四千万的网民交流互动，在看新闻听电台广播，参与到微博、QQ、MSN中来，发表自己的观点和认知。运城市广播电视台网站中的博客E家是发表个人创意和想法的平台，为近四万用户提供个人空间，发表日志建立自己的活动平台。

4 电视网络媒体存在的问题分析

电视网络媒体发展迅猛，支持运行的有网络方面运营商、各大传统媒体、网络游戏公司或有经济实力的社会公司等，可以说大家都看到这块蛋糕非常诱人，吸引着众家的目光，前景十分广阔，但由于电视网络媒体处于发展的起步阶段，所需的发展过程受到一定因素的制约。就目前电视网络媒体存在的问题进行剖析。

4.1 电视网络媒体内容资源匮乏

现有的电视网络媒体所提供内容和服务来讲，还仅仅是目前电视栏目的内容，远远不及传统电视媒体和综合性网站。节目内容匮乏成为制约电视网络媒体发展的重要障碍，仅仅只是将一个传统广播电视内容的转播和储存，不能以足够关注度吸引网民眼球。

4.2 运营模式尚不成熟

视频网站运行三年多来，除了靠一点关系拉回来视频广告来维持网站设备正常的运行费外，人员以及办公经费都还靠政府给予支持，所以说电视网络媒体缺乏一个从内容开发到市场推广，经营一系列合理化成功的运营模式。在一定程度上制约了电视网络媒体健康、持久的发展，让投资者和运营商能有时间有精力去开发更丰富精彩的网页内容。

4.3 技术障碍困扰发展

前面也提到过技术水平差是目前电视网络媒体都存在的通病，目前从网络层面上来看，经常会出现卡壳、断线、画面质量差等现象，这是网络运营商所提供的宽带网络通道上出现的问题，所以说电视网络媒体目前没有一个国际通用的标准，各个电视网络媒体的提供商都各自为战，形不成合力，造成资源浪费，这也是制约电视网络媒体发展的致命伤害。

网络以迅雷不及掩耳之势发展壮大着，作为广播电视方面工作者，我们正在努力查找关于提高音视频网络媒体发展的要领，从而提高我们的电视网络媒体的关注度，参与度。