纸质媒体的现状及发展

文丨谭咏佳

（成都体育学院，成都 610000）

1 纸质媒体的作用

纸质媒体这些年来它与生俱来的、持久的顽强生命力证明了它与其他媒体的同中求异、互利共赢的经历。在网络时代，纸质媒体再也没有新闻时效、信息质量及互动方面的竞争优势，但是，纸质媒体就其高度的公信力和深度的报道以及独特的原创性的优势赢得了读者的高度认同。本文通过深入分析纸质媒体优势，目的在于出版更具特色的纸质媒体，不断发挥自身作用。

1.1 公信力与权威性

以党报为核心的纸质媒体在众多的新闻信息采集中有着紧密的新闻编辑和公布过程，它始终在新闻的原创性、真实权威性以及缜密的社会分析能力方面超越其他任何新兴媒体，公信力就是纸质媒体的最大优势。当今社会，互联网给人们带来了新的信息传达方式，但是大量、快速、多样的信息存在着更多的不确定，人们很难找到正确的信息，也就使新闻失去权威性。因此，网络媒体的出现让纸质媒体对信息真实性、权威性及深入分析能力的优势更为明显。比如说，2008年的汶川大地震后，《科学时报》针对网络上出现的各种谣言发表了专家及时为公众答疑解惑、科学分析地震发生的原因减少了谣言扩散。

1.2 深度性和原创性

纸质媒体的优势主要是内容深刻，表现形式丰富，对报道对象深入分析，从不同角度、层次和空间进行多种形式报道。很多纸质媒体聘请专家参加研究并第一时间向公众发布信息，其权威性和专业化优势是任何新兴媒体无法比拟的。

1.3 方便性和直观性

纸质媒体一纸在手，它不需要像新兴媒体那样要借助电脑、手机等电子产品，它也不受时间、地点和空间及使用手段的限制，直接获取自己所需要的信息和咨询。飞机上手机不能开机、火车上网络信号极差、公交车上因玩手机而发生的交通事故也有发生，这时纸质媒体的优势就显而易见了。

总而言之，传统的纸质媒体报刊会像我们所用书籍一样，不会因为新兴媒体的产生、发展而在我们的生活中消失，即使是在网络发展日益壮大的未来，它也不会消亡，纸质媒体报刊会与新兴媒体共存，体现自身存在的价值。

2 纸质媒体生存状态的实证分析

2.1 纸质媒体所面临的巨大挑战

（1）随着网络技术的不断发展，纸质媒体在与新兴媒体的市场竞争过程中先天优势被新兴媒体占尽不说，还给纸质媒体的生存带来巨大的挑战。2011年，相关数据显示，中国的网络用户增长速度已达9400万，从这增长的数字可以看出纸质媒体失去了巨大数量的读者，网络媒体拥有的受众群体数量巨大，在激烈的市场竞争中，严重影响了具备先天资源优势的纸质媒体的发展。

（2）网络媒体拥有信息交流更快、更广、更互动及低成本的有利条件。网络媒体相对于传统的纸质媒体，在信息量、传播速度、时效性、自主选择性和互动性方面占尽优势。网络媒体信息覆盖范围广、受众群体多，还有信息多元化、易存储、检索的优势。

（3）纸质媒体与网络媒体的竞争趋紧使纸质媒体进入生存困境。相关数据显示，2011年，中国移动互联网用户为4.29亿人，同比增幅高达37.64%。而2012年底，中国移动互联网用户数将超过5.2亿人次。到2013年，中国移动互联网用户数或将首次超过互联网用户数。在与网络媒体的争夺中，传统纸质媒体处于劣势地位，生存空间已日渐紧张。

2.2 纸质媒体生存的有利条件

（1）网络时代毕竟是最近十几年才发展的，尚未完善的网络媒体造成纸质媒体还具备一定的潜在发展机会，表现在以下几个方面：首先，受硬件环境的限制，因地理位置及天气影响使视频信号的传送无法实现制约网络媒体应用；其次，受网络响应速度制约，也降低了网络服务速度的深度与丰富性；三是受网络管理法规影响，网络媒体公信力不足。由于网络未经过的严密的采编和审核，大量的有害无益的信息诸如谣言、伪科学等也易传播扰乱人心，使网络媒体缺乏社会信誉，不能正真给读者带来信任感。

（2）处于社会主义初级阶段的中国给纸质媒体带来了有利的生存环境。由于人们长久形成的习惯，大家还是喜欢从纸质媒体中获取可靠信息。另外，我国整体网络水平不高，网络技术发展不发达，这些都为纸质媒体提供了一定的发展空间。

（3）传统的纸质媒体有网络媒体无法取代的传统优势。德国大众传媒研究中心的专家分析了纸质媒体在网络遍布世界各地的时代中存在的优势，解答了纸质媒体还有何优势的问题。一方面，纸质媒体更具备品牌优势和人力资源优势；另一方面，纸质媒体更具备公信力和权威性；另外网络媒体缺乏消费引导，导致大量顾客花费了时间还没找到有用的信息；最后“虚拟的网络化”让人们越来越怀念纸质媒体的“真实存在感”。

3 网络传播时代纸质媒体的发展策略

3.1 加强深度报道，强化专业性质

在这信息多样化的网络时代，高质量的新闻内容、信息内容尤为重要。众所周知，网络媒体的传速度快且新闻时效强但缺乏的深度，因此达不到其预期想要的传播效果，因此纸质媒体可以以打造自身的深度报道品牌赢得广大读者的喜欢和信赖。另外，纸质媒体需要大力培养可以进行深度报道的专业人才及能高度挖掘信息、判断信息的人才；第三，优化配置新闻的比重和版面设置。

3.2 坚持本土特色，打造地方品牌

由于地域限制的原因，纸质媒体最大的媒体市场在于当地。当地报刊、杂志等纸质媒体之所以在所在地域被传播，其“本土化”优势是最关键的因素。通过本土化的方式，能充分了解周围环境的变化，从而合理地采取行动以适应环境。因此，报刊等纸媒必须充分发挥其“本土化”优势，打造地方特色媒体。

3.3 改革报道形式，提高视觉效果

首先，新闻报道方面，在用通俗易懂的语言和简洁明了的文字进行报道时可以有自己的文字风格。纸质媒体只能依靠图文并茂的方式来冲击其视觉效果，它可以利用文字让读者自己去思考其中的含义、情感，因此，在纸质媒体中文字占有重要的位置.所以在新闻写作报道中纸质媒体需要用简洁明了、贴近民生、生动有趣的词汇、句子进行表述。其次，在版面设计上相对于网络媒体那强烈的视觉效果，纸质媒体也可利用不同类型的图画设计一些生动活泼的版面加强其视觉效果。

3.4 融合网络媒体，提高互动交流

首先在内容上互相补缺，不但网络媒体能便捷的转载其他新闻媒体的新闻，报刊广播电视也会利用其他媒体的信息。因为网站的言论信息源不固定、自由度较大、公信力得不到保证，所以对来自于网上的信息报刊需谨慎检索；其次在资源上实现共享：网络媒体的发展与纸质媒体密不可分。网络媒体必须依靠纸质媒体雄厚的人力资源，强大的品牌资源、丰富的信息资源也是它不可或缺的，纸质媒体在岁月的磨练中形成的传播经验也特别值得网络媒体借鉴；有新闻登载权的商业性门户网站、纸质媒体的发展也是如此。借鉴国外网络发展起步较早的国家其发展经验，网络媒体在纸质媒体的基础上得到了发展，而纸质媒体通过办网络版，拓宽了媒体的受众范围，提高了媒体的影响力，扩大了媒体的服务功能。

[1]张在杰.纸质媒体在网络媒体的挑战中如何实现自身发展[J].科技传播，2010（4）：34-35.

[2]王谦.网络时代纸质媒体的优势与拓展[J].新闻知识，2011（10）：102-103.

[3]陈子婴.纸质媒体如何从网络媒体中突围[J].活力，2010（16）：140.