从《中国好声音》看我国综艺娱乐节目发展的新走向

文丨区 茵

（玉林师范学院，广西玉林 537000）

我国的电视综艺节目开始受到关注是从上个世纪八十年代央视举办的春节联欢晚会和九十年代开播的《综艺大观》开始，这一时期的电视综艺节目缺乏互动性，以主持人和明星为中心，内容形式多是传统的歌舞和曲艺表演。1998年《快乐大本营》开播，我国的娱乐节目逐步向多元化发展，百姓开始参与游戏、娱乐和快感被强调，形成“去中心化”，接着《开心辞典》等益智类节目出现，百姓正式成为主角。2004年湖南卫视播出大型综艺娱乐节目“超级女声”，百姓不仅成为主角而且主宰着节目的进程，平民化走向高潮。但是，当前我国综艺娱乐节目的发展也存在一些问题。

模仿、跟风的现象特别严重。当前我国的综艺娱乐节目类型重复现象较多，模仿、跟风的现象特别严重。K歌节目、选秀节目、魔术节目大同小异，江苏卫视的的一个相亲节目《非诚勿扰》火了，其他的卫视台便有《为爱向前冲》、《带着妈妈来相亲》等。有的综艺娱乐节目经过了本土化改造生存了下来，有的则因不符合国情而被淘汰。

没有深度，没有思想。有些节目忽视内容而突出各种搞笑的形式，只是为了赢得观众，博取所谓的娱乐，殊不知，浅薄轻浮、虚张声势和过分夸张的肢体语言让人笑过以后没有回味，看过之后备感无聊。

节目门槛低。低门槛和易模仿性会使一档很好的娱乐节目因出现定位、风格、内容雷同，缺乏创意，众多娱乐节目在短时间内便销声匿迹。例如湖南卫视的《超级女声》，虽然它使百姓成为了娱乐的主角，而且主宰着节目的进程，但是节目的低门槛导致各大卫视争相模仿，一夜之间产生“选秀热”，节目形式的雷同使观众产生了抵触情绪，导致受众审美疲劳、收视率下降的现象。

真人秀节目一向都是美国的最爱，从福克斯公司起步的《美国偶像》，到内容更为丰富的《美国达人》，一直创收视新高，从英国到美国，竞技类真人秀成为商家赚钱的最佳电视节目。现今，我国的综艺节目为了更多地吸引年轻受众，也被这股潮流所影响，开始引进全球各式的真人秀节目。《幸福晚点名》、《我爱记歌词》相继出现，随后的《奥运冲冲冲》等游戏竞技类真人秀也加入其中。最近，由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目《中国好声音》在浙江卫视播出一炮走红，在首播当天便取得了收视率1.56%的好成绩，成为街头巷尾的最热谈资。业内人士表示“好声音”开启了中国选秀类节目的一个“新纪元”。

1 中国好声音成功的原因

第一，重金引进国外最强的节目形式。《中国好声音》是唯一获得正版授权《The Voice》系列节目。《The Voice》最初始于荷兰，节目一播出便稳稳吸纳三百万电视观众，之后流入美国和英国，收视率也遥遥领先于同时段的节目。此次浙江卫视台是耗资近一个亿买下了《The Voice》的中国版权，虽然节目严格按照版权流程制作《中国好声音》，未进行任何本土化改造，但这对于看惯了煽情，看惯了暗箱操作的中国观众来说，“好声音”无疑是形式加内容的全新享受。

第二，王牌制作团队的倾力加盟。《中国好声音》的制作团队是星空传媒旗下的子公司“灿星制作”，这个团队曾成功制作了中国平民真人秀《中国达人秀》，明星舞蹈真人秀《舞林大会》和《全球华语榜中榜》等收视率极高的节目，制作大型真人秀节目有丰富的经验。

第三，高科技后援团制造震撼试听效果。《中国好声音》力求公平地寻找中国最好的声音，因此采用“盲听”的模式，评委通过背对选手不看外形只听演唱水平进行判断，只有听到心仪的声音评委才会启动转椅摁钮面对选手，这样的模式对导师的座椅要求非常高，据悉，“导师椅”内镶智能芯片专门从英国空运而来，每把造价高达80万元人民币。此外，音响师、录音师都是强大的制作班底。

第四，重金聘请乐坛实力音乐人，评委各司其职有看点。音乐评论节目有一个重要元素那就是评委，评委的喜怒哀乐和一举一动都有可能成为节目的话题。同原版《The Voice》的评委模式一样，“好声音”也是一女三男的组合，导师组的选择有严格的要求，必须有两位是功成名就的资深音乐人，有一位来自草根被广泛认可的歌手，还有一位则是受年轻人追捧音乐风格的歌手，因此，《中国好声音》邀请到符合标准的刘欢、那英、杨坤、庾澄庆四位大腕做导师，而这四位导师由于率真的性格，为争学员在现场不断吐槽，演出了一场场精彩的脱口秀。

第五，高代价寻找中国最好的声音。任何一个选秀舞台的主角都是选手，《中国好声音》以拒绝“毒舌”，杜绝“绯闻”，以真声音、真音乐为唯一的宗旨，在全国进行地毡式的搜索。为了保证质量，节目第一期中10位有实力不凡的选手是节目组在上海、四川等地的酒吧、学校、街头艺人中找到的，节目组历时半年将收集到的好声音拿到上海让专业的人事进行判断，最终挑出拥有好声线的选手。

2 我国综艺娱乐节目发展的新走向

2.1 找准市场 正确定位

准确的节目定位是抓住受众眼球的第一步。电视娱乐节目只有具备准确的受众群体才能有针对性地做出适合目标受众的节目。《中国好声音》是以明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立中国电视音乐节目的新标杆。定位准确时机恰当符合多数受众的期望，可谓正确的时间正确的地点做了正确的定位。

2.2 抓住受众的“转变心理”

作为社会上一种不可或缺的娱乐休闲方式，综艺节目走到今天，总的来说发展的势态是喜人的，只有不断深化节目内容、灵活运用新旧媒体自身特有的优势才能为受众提供更加优质化的的节目。对于综艺节目而言，策划选题的重点放在受众这个方面，毕竟不是我们认为节目什么样他就是什么样了，而是受众将一个节目理解成什么样了，因此，毋庸置疑，在不失自身风格和立场的前提下，越是遵循受众心理，能抓住受众的“转变心理”的综艺节目越受欢迎并能增强节目的传播效果。

2.3 高雅的节目品味：倡导主流价值，向社会传递正能量

曾几何时，一些电视节目争相审丑搞怪，以偏激观点和光怪陆离来博取观众的关注，欠缺对精神文化层面的建设性，对社会现有良性的价值观体系造成负面作用，为人所诟病。在这种背景下，《中国好声音》却高举主流价值观的大旗，为至情至爱歌唱，为立志励志喝彩，为大善大美呼喊，为荧屏吹来一股清新之风。《中国好声音》的成功是因为大投入、大制作，这些都属‘量’的范畴，节目的品质、品位和品格才是赢得观众最本质的要素。”中国传播学会副会长孟建分析道，电视节目的成功分为三个层面：首先是有品质，精良的制作，好看的画面，给人以视听的享受；其次是有品位，就是具有深刻的文化内涵和思想高度；第三是有品格，就是要有独特性和创造性，与同类型的节目相比有创新有突破。只有达到这三个层面的要求，电视节目才能够具有强大的生命力，不断得到观众和业界的认可和肯定，实现经济利益和社会效益的双重丰收。

《好声音》无疑是对之前中国电视选秀节目的一次超越，但在获得巨大成功之后，人们不禁期盼什么时候中国本土的原创节目也能取得如此的辉煌。的确，我们同发达国家同行之间存在差距，但是我们也应该看到，通过同欧美国家的交流，中国电视人在成长并且在本土化及后期的商业模式开发方面进行了有益的尝试，这也是一种创造。 同时，大环境对本土原创动力的限制也应受到相关部门的重视。现行的较为封闭的电视行业机制应得到改进，让更多更有活力的社会力量得到释放。对知识产权的保护力度也需进一步加大，让制作方能没有后顾之忧的进行创新尝试，这将是我国综艺娱乐节目发展的新走向。

[1]李薇，张玉涛.论电视娱乐节目的现状与走向[J].湖北广播电视大学学报，2004（3）.

[2]周少四.国内电视娱乐节目的三点偏差[J].今传媒，2007（4）.