打造党报副刊品牌——兼谈《运城日报》的文学副刊《枣花》

□ 杨星让

(运城日报社，山西 运城044000)

报纸的副刊是用文学体裁反映社会、文艺色彩较浓的、能给读者提供美的享受的固定版面，一般都定期出版，都有独立的刊名。副刊已成为报纸的一大特色，内容丰富多彩，形式活泼。不仅富有教育意义，而且能开阔视野，启迪智力，增长知识，使读者喜闻乐见，爱不释手。

报纸副刊，特别是党报的报纸副刊，如何办出自己的特色，如何打造党报副刊品牌，真正做到“副刊不副”，为读者所喜爱，是每一位副刊编辑孜孜以求的目标。

尽管是副刊，但对报纸的意义是重要的，尤其是党报副刊的重要性更是不言而喻。党报不仅是党的喉舌，同时又要反映民情、民声。试想，如果没有副刊，那报纸的吸引力不知会降低多少。如果没有副刊，干巴巴的文章很难引起读者的兴趣。因为有多彩多姿的副刊才使党报耐看了许多，所以说党报的副刊都功不可没。尤其我们知道的《人民日报》的《大地》副刊，上海《文汇报》的《笔会》副刊等，都是党报副刊的大品牌，对提升党报的品位和影响力发挥了巨大的作用，可以称作党报副刊的楷模了。

1985年1月，笔者受命创办《运城日报》的文学副刊《枣花》。在此之前，《运城日报》虽有几个副刊专版，比如《永乐宫》、《家庭》等等，都是偏重于文化方面或家长里短的家庭伦理道德方面的。笔者办的《枣花》文学副刊，类似于那些纯文学刊物，专发小说、散文、诗歌之类，只是袖珍了许多。

报纸版面有限，每期不过几千字的容量，还要有题图、插图、照片、刊名等用以美化版面，留给文字的地方就没有多少了。虽说文字的容量有限，但我尽量在有限的版面上安排丰富多样的题材，有小说、有散文、有诗歌、有报告文学、特写、杂文，同时还辟有文学知识、文学语丝、作品争鸣等专栏。就像厨师满足食客的不同口味一样，笔者也尽量满足读者多层次的需要。

“一花独放不是春，百花齐放春满园”。笔者在《枣花》版上所发作品不论题材、体裁、风格、形式都很注意多样化，不厚此薄彼，不怀门户之见。只要在思想或艺术上有新意，都一视同仁予以发表。作家允许有偏爱，在某种意义上讲，没有偏爱就没有艺术；而作为编辑在对稿件的取舍上则绝对禁止偏爱。因为编辑的偏爱必然导致刊物的单一和模式化，不利于“双百”方针的贯彻落实，不利于文学创作的繁荣与发展。

为了提高作品的质量，吸引广大读者、作者积极参与，笔者成功地举办了几次征文活动。第一次是同名小说《村前的路》征文活动，收到应征稿件数千件。择优在《枣花》版上发表，引起很大反响。第二次是举办了儿童文学征文活动。儿童文学创作一直以来是个相对薄弱的领域，如何给孩子们创作优秀的儿童作品，满足儿童的精神需求，也是我们的一个努力目标。这次征文的应征来稿中有童话、小说、散文、诗歌等等，而且都达到了相当的水平。第三次是杂文征文活动。杂文激浊扬清、针砭时弊，被鲁迅称为“匕首”和“投枪”。但是杂文的创作也不尽如人意，作者队伍不大，水平参差不齐。通过这次征文活动，使不少作者喜欢上了杂文这种文学体裁。后又接连举办了报告文学、散文、诗歌征文活动，均获得成功。文学是精神产品，它的社会功能及作用往往不在量的增大而在质的提高。征文评奖活动是促进文学作品提高质量的有效方法。

党报的副刊如何办出自己的风格，办出自己的特色，创出自己的栏目品牌，也是笔者思考的一个问题。因此，笔者在版面上又开辟了两个栏目，一个栏目是“小城素描”。城市的热点问题，城市的变化，甚至城市的一些不良现象：公交车是否正点？服务态度如何？垃圾是否及时处理运走，是否遮盖严密？都可成为热门话题。因为使用文学手法描写，文章更吸引人，增加了读者的阅读兴趣，成为关注焦点。也促使一些部门改变工作作风，起到了舆论监督作用，更好地为读者服务。另一个栏目是“市井风情录”，专发一些街谈巷议的凡人小事。这个栏目，笔者特邀了运城市两位文学前辈主笔。他们文笔老到、老辣，文字简练、隽永，文学修养达到了炉火纯青的境界。每篇不足千字的文章，读来如饮甘醇，爽心悦目，令读者百遍品读，如痴如醉，剪贴保存。

《枣花》文学副刊不仅发知名作家的稿件，更注重发现、培养、扶持文学爱好者、文学新人。一大批初学者从《枣花》园地起步、起飞，逐渐在文坛上崭露头角，甚至成长为山西省乃至全国知名作家。《枣花》为繁荣运城本土的文学创作做出了一定贡献。

经过多年的辛勤努力，《枣花》成为了一个深入人心的副刊品牌，读者喜爱她，喜欢读《枣花》上精美的文学作品。笔者也从所发作品中，编选出版了小说散文集《悠悠枣花香》、《梨花情》；报告文学集《没有轨迹的星》，由中国文联出版社出版发行，很受读者欢迎。

党报副刊，能否做到“副刊不副”，是衡量一份报纸在读者心目中的地位和分量。随着互联网的崛起，作为传统媒体的报纸面临着网络新闻的即时性、互动性、海量资讯的强大压力，许多党报副刊变成了娱乐版，甚至还有因为市场原因砍掉了副刊，副刊也都面临着重新定位和创新问题。但无论如何，副刊在党报品牌建设中依然有着举足轻重的地位。副刊办的好不好直接影响到党报的品位、耐读性、美誉度，副刊仍然肩负着党报现代化、前卫性、先进性的领导品牌的历史使命。