新闻传播缺陷及对策分析

□ 谭必文

（团结报社，湖南 吉首416000）

“今天中国内地公众发言的爆炸式增长，表明社会已然进入了一个众议时代……其表现就是音源的多样化、议题的广度与深度、尺度的相对宽松。”（《众议时代的留声机（代序）》，黄广明《人物·事件》文汇出版社2012年1月第一版）

在此背景下，分析新闻传播存在的缺陷及相关的应对之策，对于发挥新闻媒体的公共利益“守门员”作用具有极其重要的意义。

新闻传播缺陷表现分析

失真。新闻媒介在传播的过程中，发生了新闻与事实不吻合的现象,就出现了不同程度的失真。其表现为新闻的六要素没有得到清楚、准确的传播，如涉及的数据或事件的被夸大或者缩小，人物张冠李戴，以及事实不清等。甚至客观上完全不存在的，也被以新闻的形式进行了传播。这其中，就包括前几年北京某电视台的“纸馅包子”事件。此事尽管后来被证实为虚构，相关责任人也被追责，但还是严重冲击了新闻媒介的公信力。

失语。对一些热点、难点、突发事件等，新闻媒介却视而不见，没有动静。这种现象经常发生在地方媒体身上，表现形式有两种。一种是“间歇性失语”，即在新闻事件之初，没有及时报道、跟进，但随后有所反应；另一种是“完全失语”，全程无任何动静，没有任何作为。尤其是第二种情况，因为信息传递的不对称，导致各种猜测到处传，小道消息满天飞，对社会稳定构成了严重威胁。

偏颇。在传播新闻时，新闻媒介采用双重标准，利用其固有的镜像功能，戴着“有色眼镜”进行报道。此种传播通过向公众传递已筛选的信息，并不断强化传播内容和形式，以掌握公众设置议程的主导权，或者影响议程设置。一些西方媒介，基于政治目的需要，经常传递有失公允的信息。例如，在伊拉克战争中，“为了争取更多的支持，为了在‘道义’上不至于输到底，美国……在这次战争中调整了自己的‘新闻战略’，把‘宝’押在传媒上，制造‘强权理论’，称其为‘正义的解放战争’，是‘行使正当的执法权’。于是美英等国的媒体也就紧跟官方，帮助制造侵略伊拉克的口实，伪造各种新闻和证据。”（《在真相与谎言之间——从伊拉克战争报道看西方传媒价值取向的虚伪性》罗文全中华传媒网）

新闻传播缺陷成因分析

新闻传播体制出现缺陷。这种缺陷经常出现在新闻的采访、编辑、排版、校对、制版、印刷等环节中。同时，因为相关制度的缺陷，执行力不强，把关不严，导致问题稿件最终与公众见面。以前文举例的“纸馅包子”为例，根据“百度百科”提供的信息，该信息的“出炉”就是相关采编人员为了获得所谓的业绩而精心炮制的；其所在的新闻媒介也承认是“审核把关不严，管理制度执行不力”。

新闻传播理念出现缺陷。新闻媒介对相关信息反应过于严谨，甚至是麻木。同时，因为当地的信息传播渠道不通畅，个别领导、部门认识不到位，对正常的新闻传播进行干预，结果导致新闻媒介被“缺位、失声”。加上目前信息传播渠道呈现多元化发展，致使信息的传递与接收双双呈现出不对称性，新闻媒介不得不陷入“跟风”、“失语”、和“马后炮”的尴尬境地。

新闻传播立场不公，采用双重标准。新闻媒介在传播新闻时，没有做到客观公正，而是挟私携带，做选择性传播。值得注意的是，这一现象经常在一些新闻策划中发生。在南方日报社出版（2010年11月第一版）的《南方报业采编精英演讲录》里，《南方周末》编委兼评论部总监郭光东在《新闻策划的力量及其滥用》中，就以“新闻策划的误用？”为题，对杭州飙车案中相关新闻媒介传播了偏颇信息的现象进行了质疑。他认为，在该案中，媒体将肇事者贴上了“富二代”、“富家子”的标签，将受害者赋予了“上进男”、“奋斗男”的称号。结果，“一起看似平常的交通肇事事故愈演愈烈，发展成为一场全民的特别是网络上的舆论风潮。”他认为，根据双方的实际身份，如果将肇事者、受害者分别贴上“学子”和“外企买办”的标签，那么爆发的可能会是一场新的“义和团运动”。

规避新闻传播缺陷对策分析

制订和完善新闻传播的长效机制。信息传播的多元、高频、高速，对新闻媒介提出了革命性的要求。基于此，业界甚至提出了“传统媒体边缘化”议题，并进行了深入研究。要掌握主动权，促进自身的提质升级，新闻媒介必须秉持专业精神，制订并建立旨在保持新闻传播品质的长效机制。在采访方面，要恪守“三贴近”原则，坚持“走、转、改”，保持新闻传播内容和形式的真实、鲜活；在新闻编辑、制作和出版方面，必须引入科学的质量监管体系，保障新闻的准确传播、及时传播。同时，要牢固树立政策意识、法律意识，以备在必要时能有效维护自身合法权益。

恪守党报立场，发挥喉舌功能，关键时候发声，到位。新闻媒介，特别是地方党报，要清楚地认识到，关键时候的发声和到位，有利于抢抓话语权、解释权，有助于消除误会、杂音，有助于增进理解，凝聚人心。同时，新闻媒介还必须积极整合资源，突出宣传自身的“桥梁”和“纽带”作用，积极改善新闻传播的“生态环境”。2008年，湘西自治州吉首市发生非法融资风暴。关键时候，湘西州委机关报《团结报》恪守党性原则，对此给予了及时报道，并成立专门班子，组织专门力量揭露非法融资企业的虚假外表，剖析其中的危害，并对各种谣言进行有力的抨击。这些作为，充分发挥了党委机关报解疑释惑、凝聚人心的重要功能，为党委、政府依法处置这一事件营造了良好的舆论氛围。社会各界和各级领导对此也给予了高度评价，认为《团结报》关键时候发挥了重要作用。

立场公允，给报道对象平等的话语权。新闻媒介有一个重要的作用，那就是“记录历史”。历史不容捏造，不容扭曲。因此，在传播新闻的过程中，新闻媒体必须坚持客观立场，尤其是对于批评性报道，必须给纠纷双方平等话语权。这么做，可以在一定程度上保障双方的合法诉求；这么做，公众也爱看；这么做，对于提高新闻传播的质量，提升新闻媒体的品质都具有积极意义。