新闻阅读服务是“报纸”的核心竞争力——短时期内的报业发展

文丨秦亚堙

新闻阅读服务是“报纸”的核心竞争力
——短时期内的报业发展

文丨秦亚堙

笔者试图结合当下报纸采编出版中的一些现象和经验，对报纸在未来短时期内的发展提出看法，并讨论网络时代舆论的去中心化与多中心化过程中，报纸的定位问题。

网络报纸； 多中心化； 新闻阅读服务； 发展

从广播的出现到网络的繁荣，报纸的危机感步步加剧，报纸改革的呼声在高涨，改革的步伐也在加快。如今的报纸，正在尽力尝试各种手段，追赶新技术的步伐。而0和1的世界正在以更快的速度向前推进，他是否是报纸永远也无法企及的终点。

1 报纸在急着做什么

1.1 报纸电子化

最初，倾向于快速数字化转型的报业经营者认为，数字报业战略转型机遇转瞬即逝，必须迅速实现报纸电子化，即出版介质的改变。当初看似迫在眉睫的重大转型，如今在不断更新的电子排版系统的支持下，已经变得非常方便。以北京晚报即将部署的新的照排系统为例，从排版系统导出到网络版报纸、iPad版报纸甚至特定应用程序版本的报纸，都可以一步操作，同步完成，无需任何人工干预。这种系统可由用户即报业经营者定制，按需形成出版接口，一套系统的部署时间少则数周即可完成。目前，对于报纸来说，在出版介质电子化方面，成本代价和时间代价都已经很低，“电子化”系统已经成为报纸的“必修课”。

1.2 采编网络化

与上述照排系统相对应的是采编系统。互联网已成为报纸记者编辑必不可少的采编工具。同样，内部采编系统也是增进生产力的工具：内外网通联的传稿功能可通过短信即时提醒相关人员稿件收发信息，数据库功能可以共享报社内所有资源以利查询……采编系统如何更加利于工作，也是报纸正在追逐的目标。

1.3 全媒体化

通过视频、文字、图片、音频、动画等对新闻事件进行全方位报道，以美国的网络报纸赫芬顿邮报为代表，国内也涌现出了不少试水“全媒体”的报纸和“全媒体记者”。这意味着在做好图文报道的同时，报纸还要涉足广播和电视更擅长的领域。

总之，报纸目前变化的趋势大致如以上三点：首先，出版方式会从纸质拓展到各类型的电子设备上；其次，生产方式会借助信息技术达到更高效率；最后，内容会多媒体化。在这些趋势中，报纸提供的核心内容并会有太大变化吗？报纸提供的核心内容仍是新闻、写作和摄影以及写作和摄影的呈现方式（排版），这是围绕受众阅读的兴趣、习惯、注意力所做的一系列服务，即针对受众的新闻阅读服务。按目前趋势，印刷变成电子出版、采编效率更高，仍是在提高新闻阅读服务的质量，而并未改变服务的本质，全媒体也仍是该服务的补充。既然针对受众的新闻阅读服务未发生变化，对于见长于图文采编制作的报纸来说，在这一服务上明确竞争力、提高质量，也就应和了报纸的发展方向。这也正是其他类型媒体无法匹敌报纸的地方。

2 报纸可能会成为什么

在认为互联网最终将使报纸消失的观点中，较为可信的是：未来报纸可能转战网络，而只出版少量纸质版本。至于报纸这种内容形态会不会消失，则要看它是否还符合受众的阅读习惯。2011年上半年，多数种类的报纸销售总量略有上升，相关分析认为，原因之一是报纸作为纸质媒体，有自身特有的传播价值，在多数城市拥有稳定的读者规模。

实际上，无论是报纸、广播、电视、门户网站或是知名微博，它们的产生和消失，最终还是媒体竞争优胜劣汰的结果。高知名度、高公信力的生存下来，反之则消失。那么，媒体的形态是否能决定它的生死呢？门户网站和微博会不会挤占报纸和其他类型媒体的生存空间呢？根据2012年5月初的数据，新浪微博排名前10的名人，拥有1.6亿多的粉丝量，排名前30的名人，粉丝数量均在1000万以上。粉丝量居首的知名女星姚晨，当月粉丝量已突破2000万大关。有观点认为，从影响受众数量上，姚晨微博已经超过中国发行量最大的日报、号称读者规模近2000万的《参考消息》，相当于一个《参考消息》量级的媒体；而粉丝数量与报纸发行量相当的微博名人，每个人都在经营一个“自媒体”。在实现媒体价值方面，这些“自媒体”除了直接替代记者见面会、新闻发布会，绕过大众媒体进行信息发布，也在传播诸如公益、慈善之类的个人理念和价值观，甚至常常和大众媒体进行互动。从功能和受众上看来，“自媒体”和之前出现的以门户网站为代表的“网络媒体”一样，会成为其他大众媒体的强劲对手。那么，包括报纸在内的大众媒体，会因此被冷落吗？从社会学角度来考察，可能不会。大众媒体为中心的格局由来已久，但这种中心—边缘结构自身也在发生变化。一方面，新的权威媒体不断地得到确立，一些老的权威媒体则被边缘化。这样的情况也会发生在“自媒体”上。另外，报纸及其他大众媒体与“自媒体”和“网络媒体”等新兴媒体的分庭抗礼，正在把单一性中心—边缘结构改变为多元化的中心—边缘结构。这个过程中，局部性的以报纸等权威媒体为中心的结构还会存在很长时间，也会有“自媒体”为中心的结构，比如围绕在潘石屹、任志强、方舟子周围的大量受众。我们有可能看到的是，报纸与“自媒体”，都只是一个网络社会上的纽结，任何一个媒体，都无法担负起最终的或最高的使命。孤立地看，它们与它们的受众之间仍是中心—边缘。但整体上，它们已经构成一个多中心的网络，在一定程度上，也是无中心的。在这种网络结构中，每一个媒体的地位，都取决于它与其他媒体之间交流的情况，这种交流可能包括时效的赛跑、新闻内容的互相印证、共同绘制出的新闻事件全景甚至是受众的共享，这种交流会对媒体各自的公信力和影响力产生影响，通过网络，这种影响还会扩大。

因此，无论报纸将存在于何种介质上，它仍将是媒体网络的一个纽结，仍可能是一个权威的存在，保持对一定甚至更多受众的影响力。

3 报纸现在应该做什么

在明确了新闻阅读服务是主竞争力、报纸将成为媒体网络的中心之一的基础上，报纸短期内可以将发展的注意力集中在以下几个方面。（1）坚守传统价值：客观、公正、全面的报道，相比内容质量良莠不齐的网络媒体，这是优势。报纸完全不必理会媒体 “去中心化”论，而应在“多中心化”时代借助网络实现价值增值。（2）利用好新技术：网络时代给报纸带来的并非“丧钟”。大量的新技术可以帮助报纸更快更准确地发现线索，可以帮助报纸与受众即时互动，可以帮助报纸将采访的地域和时间影响降到最低，可以帮助报纸扩大传播范围增强影响力。视频、音频的采集技术虽然日益方便，但不宜过于热心，在多数报纸实际无暇于此的情况下，贪大求全没有必要。（3）适应阅读趋势：报纸的未来取决于“阅读”，“阅读”消失了，被速读或者简读取代了，报纸就会消亡。但事实上，网络媒体、“自媒体”简短的消息虽然很受欢迎，但在大文本和图文并存的信息的发布上，采编方式仍在向报纸看齐，毕竟报纸体现着对新闻图文编辑经验的总结。所以报纸在精力有限的情况下，完全可以只做好新闻阅读服务的事。至于在电子介质上出版，可能按照新的阅读方式和习惯进行改进。这依然是阅读服务。

综上所述，在短时期内，报纸应该明确自己的竞争力所在，明确自己的未来所在，注意力要加重，重在数字时代的新闻阅读服务质量的提高上，眼光要放远，放在媒体多中心时代自身公信力和影响力的塑造上。

[1]彭剑. 报纸微博：对报纸新闻生产机制及竞争力的影响. 新闻界，2011（4）.

[2]张康之. 论社会以及组织结构的“非中心化”. 江海学刊，2008（1）.

（北京晚报要闻部，北京 100026）