当前电视剧市场分析和未来展望

2012-08-15文丨田

中国传媒科技 2012年12期

文丨田琼

（重庆广播电视集团（总台），重庆 401147）

电视剧是深受观众喜爱的一种传播媒介，无论是中央台还是地方电视台，晚上黄金时段基本都以电视剧为主，电视剧在整个收视市场中占据重要的收视份额，各卫视平台极容易出现剧荣俱荣，剧损俱损的局面。正是由于各电视台对电视剧的强烈依赖，各大制作公司在国产电视剧的制作上更是加紧推进步伐，每年创作数以万计的电视剧用以满足各大电视台的需求。但是随着限娱令等各项政策的推出，以及网络泡沫的破灭，国产电视剧该何去何从？本文将作进一步分析。

1 国产电视剧具备广阔市场的原因

1.1 国家正确的引领

2010年，国家出台关于文化传媒产业的新政策，表明了政府对该领域的重视。在影视业的发展层面，国家广电总局起到了引领作用，制定了影视业发展的总体规划，实现对国内电视台与民营影视机构的协调工作，通过组织优秀电视作品制作单位到国内外参展，实现了扩大国产电视剧影响及市场的目的。国家广电总局致力于对电视剧市场机制的完善，实现对国产电视剧产业的有效扶持，从而使该产业获得更为长远的发展。

1.2 对儒家魅力与东方风情的展现

在中国悠久的历史文化中，儒家文化具有深远的影响。国产电视剧中对儒家文化魅力的展现尤为突出，如讲究孝道、精忠报国、团结协作、自强不息等，这是中华民族传承了几千年的美德。在国产电视剧中，这些美德被发扬光大，展现了充满魅力的东方风情。

1.3 大批电视剧制作人才的涌现

国产电视剧的繁荣靠的是众多社会力量的参与，包括投资方、导演、制片人、编剧、演员等。近几年来，国产电视剧制作一直呈现繁荣的态势，也创作出许多优秀的作品，如《金婚》、《士兵突击》、《亮剑》、《甄嬛传》《闯关东》等。但也应看到，与国产电视剧庞大的产量对比，堪称经典制作的却在少数。一些品味不高的电视剧作品即使迎合了个别观众的口味，也难以满足绝大多数电视观众的需求。这要求有更多的高质量人才参与到电视剧的制作中来，不断提升自身能力，提高国产电视剧的质量，在占领国内广大市场的同时，力求实现向世界广阔市场的迈进。

2 国产电视剧的发展趋势

国产电视剧存在显性的或隐性的庞大的消费群体，具备着良好的市场，对国产电视剧的未来进行展望，可以预测出未来的发展趋势。

2.1 内容上更贴近现实生活

许多国产电视剧的内容更贴近现实生活，反映出鲜明的时代特色。以《金婚》为例，该电视剧由张国立、蒋雯丽主演，讲述了一对夫妻50年的婚姻之路，在剧情安排上，该作品不跌宕起伏，但贵在“真实”与“怀旧”，虽然讲述的只是夫妻间鸡毛蒜皮的小事，却让人对《金婚》产生浓烈的观看兴趣，勾起不少观众的怀旧情愫。艺术作品源于生活而高于生活的，诸多国产电视剧存在真实性，备受国内电视消费者的推崇。在题材涉及方面，国产电视剧涉及到青春题材、反腐题材、言情题材等诸多层面，这些题材贴近人们的现实生活，反映人们关注的热门话题，即使是历史剧与古装剧，也是将历史与现实紧密联系，深刻挖掘历史题材中的现实意义，实现对观众审美愉悦的引导。

2.2 平民化与通俗化的凸显

作为大众传播的媒介，电视的功能主要体现为新闻信息与文艺娱乐。电视剧是大众文化的重要组成部分，呈现出平民化与通俗化的发展趋势。国产电视剧更为贴近普通百姓的生活，体现普通人的情感世界，与对伟人的塑造相比，小人物、普通人的情感朴实而简单，但因为这些电视剧角色的塑造是挖掘于生活，是对普通人群人性美、人情美的体现，所以也更容易打动观众的心。以今年热播的《心术》为例，反映的是百姓们十分关注的医患矛盾话题，《心术》将故事的发生城市设在上海，选择的是“神经外科”，从这两个层面讲，该电视剧已经与普遍意义上的医患矛盾有了一定距离，但在剧中，我们还是能够看到诸多现实问题，如术前程序繁琐、过度医疗、红包、医闹等。

2.3 对艺术元素的把握日趋成熟

电视剧的制作极为繁复，涉及到多种艺术元素的运用，如人物、节奏、意蕴等。以古装剧《甄嬛传》为例，该部电视剧情节感人，悬念迭起，令观众欲罢不能，一集集地追着看下去。该剧中人物众多，无论是甄嬛、华妃、安陵容，还是皇后钮祜禄氏，都给人留下了深刻的印象。优质电视剧要注重对人物行为动作、喜怒哀乐以及内心世界的刻画，唯有如此，塑造出来的人物才是立体的、丰满的与多面性的。因为电视剧多以家庭观赏的形式出现，所以在制作电视剧之时，要注重对剧中节奏的把握，良好的节奏更利于故事的叙述，电视剧节奏太急或太慢都不好。作为艺术作品，电视剧应符合较高美学标准。国产电视剧中已然具备诸多对艺术元素把握十分到位的作品，在未来的趋势中，这样的作品将会更多出现。

2.4 电视剧题材呈现综合化趋势

与以往相比，国产电视剧在类型方面更为明确，这是多年的电视剧制作实践，与对观众审美心理深入研究的成果，是我国电视业发展趋向成熟的表现。除此之外，国产电视剧更突出地表现为题材综合化趋势，以今年热播的《甄嬛传》为例，就是将古装题材与言情题材相结合。电视剧的多题材相结合的模式，能够满足对电视剧有不同题材要求的观众的需求，实现国产电视剧市场的良好开拓。

3 限娱令下的电视剧市场

2011年7月，广电总局专门召开了“关于防止部分广播电视节目过度娱乐化座谈会”，邀请各大卫视的相关负责人参与讨论关于限娱令的意见。2011年10月下旬，广电总局“限娱令”正式下发，要求各地方卫视在17∶00至22∶00黄金时段，娱乐节目每周播出不得超过三次。这一政策引起连锁反应，各大卫视见招拆招，在保持优势节目的同时，将旗下娱乐节目资源进行了大规模的重组和调整，这其中，原有节目的去娱乐化，新节目打擦边球等方法均是层出不穷。表面上看，限娱令主要针对的是娱乐节目，但事实上对国产电视剧的推广造成了比较大的影响，首先，以往一些以娱乐节目见长的省级卫视也加入到黄金时段电视剧市场的竞争中，引发了电视剧价格的飞涨，一线卫视与二线卫视之间的收视差距迅速拉大；其次，限娱令还有可能衍生另外的政策，包括全国所有电视台全天取消电视剧中插广告，这对于观众来说自然是好消息，但对电视台而言非常残酷，意味着每年都要损失大量的广告费，从一定意义上来看，反而不利于国产电视剧的发展，因为电视剧的火爆，是建立在经济利益的基础上，只有获得更好的收益，才能反过来推动电视剧的发展。