网络媒体的特点及其社会责任分析

文丨柳 恒 肖洵珣

引言

对于日渐兴盛的网络媒体来说，网络信息表现出来的非线性特点注定了以前旧模式在网络新闻信息传播中的缺憾，传统媒体面临不可避免的挑战。互联网的迅速发展，使其自身与传统媒体相比具有更多的优特点和优势，这些优势也使网络新闻传播与传统新闻传播有别。

然而，也正是由于网络媒体具有这些特性，使得网络中出现了较多的失范现象，例如各种侵权现象、非道德行为等。中国互联网信息中心的最新统计报告显示，截止2011年6月底我国网民数达到4.85亿。社会责任是媒体作为社会公共媒介必须承担的义务，网络媒体作为一种特殊的组织形式，在维持其自身积极发展的同时，应更加积极地履行广泛的社会责任。

网络媒体的特点

1.新闻传播的全球性

从媒介意义上来说网络传播等同于全球传播，在当今网络时代人们对媒体的认识及关于新闻传播、政治、意识形态教育等问题的观点都会发生巨大的转变。通过网络，新闻和信息的索取、社会交往和商务活动都得以实现；另一方面网络世界的人已经不再是传统意义上的实体区域中的人，他可以随时随地获取来自世界各地的新闻事件的报道，大量的事件背景以及人物等方面的资料，同时人们可以在全球环境里引发深度互动和思想观点的撞击。

2.信息来源的多元化

互联网以惊人的速度发展，如今已有近万家网站发布信息，其中包括新闻网站、专业信息网站、公司网站、组织机构网站、个人微博和电子邮件等发布或传播新闻。网络媒体新闻不仅信息量大，而且所有的新闻信息的出口都无需新闻出版部门审批，同时境外无以穷尽的站点也可以进行自由浏览。在重大新闻事件发生时，公众可以通过对各种不同的信息源得到的信息进行筛选、比较、分析和平衡，排除信息源的偏见，形成自己的意见。

3.信息传播的互动性

互联网是一个互动的媒体，它改变了传统媒体信息单向传播的方式，由过去的“独白式”的传播方式变成了“对话式”。在互动的传播系统中，受众具有主动性，可以达到一种自由的状态，在极大的范围内挑选自己需要的信息，而且可以通过多种简便的方式在互联网上发表新闻和言论，进行信息的反馈，体现出受众地位的主体性。

4.新闻传播的便捷性

网络媒体的便捷性是其一大特点，公众可以在自己方便的时间，方便地获取想要得到的大量信息，而便捷的检索功能也是吸引受众的关键原因。读者如要在报纸上查找有关信息，只能依靠印象一张张去翻阅；而在网上，只要输入关键词，就可以迅速找到大量相关内容。电视观众为了等一条体育消息，就要在固定的时间段看上半个小时的体育新闻，而得到的信息量有时又少得可怜；上网者则可以随时就某一感兴趣的领域针对性地获得最新消息。

5.传播过程的时效性

新闻传播必须迅速及时，讲究时效性。网络媒体新闻传播的时效性，主要表现在两个方面：一是新闻事件即时上网。随着人们对网络新闻的时效性需求已形成共识，因而各大网站积极开展速度战，更加强化了网络新闻的时效性。二是网上新闻即时刷新。目前大多数网站都采用定时刷新的方式来保证新闻的时效性，网上新闻的刷新率普遍都比较高。

网络媒体的社会责任

1.网络媒体应正确地引导社会舆论

社会舆论反映人心的向背，影响着人们的行动和局势的发展；社会舆论在造成或转移社会风气方面具有不可估量的影响。正因为如此，进行正确的社会舆论引导，是网络媒体应该承担的一项重要的责任。网络媒体的新闻传播应该通过对新闻等各种信息的选择、解释、组合或评论，把受众的注意力集中到当前环境中最为重要的事件上去，并提出相应的解决方案和策略，坚持正确的舆论导向，用实际行动来营造健康网络文化环境和良好社会风尚。

2.网络媒体应在传播与传承先进文化方面担当积极的角色

网络新闻具有非强制性、潜移默化和特有的弹性，会在人们社会化的过程中逐渐发挥其影响。目前我国网民以青少年为主，年龄结构逐渐低龄化，受教育水平偏低，因此这部分群体思想意识形态、人生观和世界观取向易受外界影响。帮助广大的网民，特别是年轻一代的网民，传递最丰富的现代科学文化知识和优秀的民族文化遗产，树立健康的人生观和正确的世界观是网络媒体应该也是必须要承担的社会责任。

3.网络媒体应该真实、客观、准确和全面地反映社会现实

媒体所传播新闻的真实性是其生存和发展的最基本操作要求。但目前一些网站受利益的诱惑和驱使，用虚假的谣言和耸人听闻的大标题来吸引大众关注，但损害了受众和社会的利益，最终会因失去社会信赖而得不偿失。因此，网络媒体应以认真、负责的态度，建立起一套规范的网上信息发布、把关制度，严格自律，遵守职业道德，用真实、客观、准确、全面的信息和深刻的分析评论影响受众，为受众和社会提供真实而权威的新闻信息，树立网络媒体的公信力和权威性。

4.网络媒体应当承担新闻舆论监督的责任

新闻舆论监督实质上是人民群众行使监督权力的一条重要途径，对事件的发展和解决起到推动和催化作用，可以对社会现象起到一种批评、督察和预警的作用。网络媒体传播范围广，影响范围大，可以在舆论监督方面更好地发挥作用。所以，正确发挥新闻舆论监督作用，监督政府的执政能力，监督社会发展状况和人们的言行舆论，是网络媒体必须肩负的社会责任。

5.网络媒体应承担充分尊重他人知识产权的责任

由于网络的开放性，未经原创同意就随意使用其作品，严重侵犯了他人知识产权的现象严重。这种侵权行为应该受到法律的惩处和广大网络工作者的谴责。而作为中国严肃性网站代表的中国网络媒体应该在反对侵犯知识产权方面起到模范表率作用，充分尊重他人网络产品的知识产权，严于律己，用自身的言行去影响他人。网络媒体有责任、有义务为中国的互联网业建立起一个合理、合法的规则。

网络媒体发展趋势

实现网络媒体和广播电视的融合必然是未来的一个发展的趋势，最新兴起的网络广播电视台，如CNTV、黑龙江网台、江苏网台、湖北网台等，这种融合为广播电视节目提供了多元化的传播渠道，帮助传统媒体很好地应对新媒体的冲击，也使广播电视在互联网上占有自己的立足之地和新的发展空间，让这些传统媒体可以在网络上实现与大众的互动。而传统媒体的品牌资源也提高了网络媒体的自身价值，增加了公信力和权威性。传统媒体和网络媒体只有各扬其长，互相兼容，优势补充，才能互相促进。

结语

由于网络媒体发展的特点和优势，正飞速向前发展，已经成为社会生活的重要组成部分。网络媒体在传播效果和社会影响力上已经显现出越来越重要的作用，这就要求网络媒体要比传统媒体承担起更重要的历史使命和现实社会责任。只有承担起自己所应负的社会责任，网络媒体才能积极健康地发展，才能树立起良好的影响力和公信力，完成自己肩负的责任。