电视节目包装技巧初探——以电视天气预报节目为例

石开银，韦 韡

(贵州省气象服务中心，贵州 贵阳 550002)

电视节目包装技巧初探
——以电视天气预报节目为例

石开银，韦 韡

(贵州省气象服务中心，贵州 贵阳 550002)

当今的电视节目竞争日趋激烈，电视天气预报节目要想从众多节目中脱颖而出、赢得收视率，就必须在节目的包装上力压群雄。个性鲜明的电视包装能吸引观众的注意力，从而留下深刻的印象。该文阐述了电视节目包装的意义、作用、要素、原则等，探讨天气预报节目的包装技巧。

电视节目;天气预报;包装技巧

1 引言

我国的电视天气预报节目是气象部门向社会公众提供气象信息服务和开展防灾减灾宣传的重要窗口，是公共气象服务的重要组成部分。气象影视部门每天从事的电视天气预报节目制作是融合了气象、电视、通信和传播学等多种学科知识为一体的综合业务工作;是为提高公共气象服务的能力和效果，做好天气预报节目，从而更好地服务于公众，也是气象影视传媒人共同关注的话题。

随着当今信息化飞速发展，公众对于信息的需求不断的增加，同时也被各种各样的信息所包围，电视天气预报节目要想从众多信息中脱颖而出、获得最多的关注，必须在节目的包装上力压群雄。

2 电视节目包装的定义、意义和作用

电视节目的包装是指通过对节目标识、宣传语、片头、片尾、主持人形象、演播室装饰、声画造型、音乐节奏、色彩、色调、字型等等，进行一系列的规定和定位，使之与节目内容相融合，从而凸显品牌节目的个性特色。

经过包装后的节目应该是从结构到形式、从情节到内容的完美统一体：旋律和标志之间形成的识别体系、构图和色彩之间形成的绘画语言、画面和音乐之间强化出的内在节奏、语言和文字之间映衬出的和谐组合、形式和结构之间存在着的风格意识等等，都能够对节目起到画龙点睛的作用。

电视节目包装的制作，就是要协调和吻合电视本身的进展节奏、强化和凸现出电视的内在联系和外在气氛、引导关注强化了的情节和内容、增强观赏性和视觉冲击力，最终，让电视节目内容与形式结合得尽善尽美。

包装制作的过程，其实就是一个迅速建立起强烈、鲜明的识别体系的过程，从而塑造出一个全新的电视整体形象。因此，电视节目包装制作的优劣，也就是说，该节目电视形象树立的成功与否，是打造一个电视品牌成败的关键所在。

电视节目包装制作的结果，不仅关系到是否能够成功地打造出品牌的效应，也是衡量一个电视制作组织群体智慧、文化与创新能力的砝码。包装是电视节目的脸面，美好有特色、个性鲜明的媒体形象能够有效吸引电视观众的注意力，从而留下深刻的印象。包装是对节目进行一种外在形式要素的整体设计，进行规范和强化。这些外在的形式包括声音、图像、色彩及文字处理等要素。通过后期合成将实际拍摄元素、3D元素以及平面元素进行特效的处理，将素材包装成片，最终生成我们见到的电视节目。

电视节目通过适当的包装，可以突出自己的节目个性特征和特点、确立并增强观众对节目的识别能力、确立节目的品牌地位。好的包装能使形式和内容有机地融合，令人赏心悦目，并且本身也如精美的艺术品。

3 节目包装要素

3.1 形象标志

电视节目都有一个形象设计，这是构成包装的要素，电视天气预报节目也不例外。在不同的情况下，形象标志有各种变化，但包装构成的其它要素一般是比较稳定的。

3.2 色彩

根据节目确定包装的主色调。主色调可能是单色，也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道，所以其主色调以蓝色为主，凸显一种冷静、客观的形象。所以，颜色设计是电视包装的基本要素之一。它要求颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼，能与整个节目的基调相吻合，能保持和节目风格相一致或给予有效的补充。

3.3 声音

声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么节目，让观众有亲切感。要做到这一点，一是在设计时要符合节目定位，力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能最终塑造声音的形象品牌。

好的电视节目的音乐形象，还应注意突出地域、民族、人文特色，注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与节目的节奏相统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘。

4 节目包装原则

4.1 统一的原则

与电视台整体形象设计的统一：节目的包装要素即声音、形象、色彩等与所播出频道风格的相对统一。

4.2 渐变原则

任何事物都不是一成不变的，包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程，而绝不是突变。要知道，树一个品牌不易，而扔掉一个品牌则很容易，扔掉再找回来，更要付出成倍的代价。

渐变原则应注意考虑下面几点：

①采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，但注意更换不要过于频繁。

②在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。

③推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用，使用到新的完全被观众认可并接受，再彻底废掉旧的。

④有特色的包装要素基本不变，变的只是要素组合的形式和次序、节奏。

4.3 超前原则

超前主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装所做的一切是整个节目的精华部分，所以电视包装设计一定要了解电视发展规律，充分认识和掌握最新的电视手段，尽量汲取节目和广告制作的最新趋势，使包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才，是实现一个成功包装的基本保证。

4.4 特色原则

突出自己的特色，打好特色牌，才能在众多的台中站住脚。各地可以根据不同的地域或地标建筑、不同的文化背景和民族民风来包装自己的节目。西北的大漠孤烟，江南的小桥流水，都可以成为一个地区的包装特色。再如贵州的黄果树瀑布、织金洞、甲秀楼、西江苗寨等旅游景点都可以作为包装元素引入节目，使观众一看片头便知道这是哪里的节目。总之，突出特色、突出个性，区别于其他节目是包装不可忽略的一个重要原则。

5 电视天气预报节目包装的步骤

打开电视，我们总是被一些色彩绚丽、设计精致的短片所吸引，这些短小精悍的短片就是平时俗称的片头，确切的说，就是电视节目整体包装。片头是电视节目包装的重点。一个电视节目的开头，就如同一篇文章一样，如果开篇不具备一定的信息传递或足够的情节牵引，便不可能具有即刻便牢牢吸引住观众眼球的能量，促使观众有耐心看下去。

片头是节目主题的体现，在节目中起到画龙点睛的作用。片头设计往往是我们广大气象媒体人在做节目改版时头痛的一件事。其实，只要认真思考一下，很多方案就会闪现我们的脑海。在制作片头时要重点考虑节目内容的主题，采用什么样的片头元素和素材组合至关重要，相关元素则紧贴节目主题。

从内容上来看，要着力于对电视节目所具有的思想、主题以及内容、风格的高度提炼和升华;对画面结构、形式存在所具有的潜力和张力的挖掘和扩展;对音乐、色彩揭示内在和塑造品格信息的捕捉;对电视节目整体视觉冲击力的加大和扩张;以及建立鲜明的电视个体识别体系，使其达到赏心悦目或耳目一新的效果。

目前，各地的电视天气预报节目都效仿中央电视台一套《新闻联播》后的《天气预报》，从大的天气环境分析到具体的区域预报，再到城市站点预报。我国很多省市一直沿用这样“三大板块”的方式播天气，节目常用的元素或素材主要是一些关于宇宙、地球、云彩及天气符号之类的，这些都是与气象相关的元素。

下面笔者就在包装制作电视天气预报节目中的经验、体会和大家分享，与大家探讨一下节目包装的技巧。

5.1 片头、片花、片尾包装

一般片头设计的时间不宜太长，以6～10 s为宜，片花一般截取标版中最精彩的部分，片尾按常规注明预报发布单位、节目制作单位和节目日期就可以了，片尾2～3 s即可。

①片头创意和节目名称紧密结合

以《天天播天气》为例，选的素材主要体现节目名称中的“天天”二字。片头素材用我们通常翻的台历为原型，将天气符号结合在台历的中间，同时加入日历星期，用Photoshop和After Effects合成软件进行特效处理和合成。

②片头创意与气象节气紧密结合

《农气大篷车》片头的亮点就是它把二十四节气的主题词“春雨惊春清谷天”、“夏满芒种暑相连”、“秋处露秋寒霜降”、“冬雪雪冬小大寒”相结合，其中每句短语的第一个字放大，以突出四季，配以各个节气相关农事的背景画面，使没有看过该节目的观众也能对节目内容一目了然。

③片头创意与城市特色紧密结合

随着林城贵阳知名度的扩大和“多彩贵州”品牌的家喻户晓，结合城市特色设计了《多彩贵州天气导航》。片头宣传语为“四季分明、春暖风和”，“冬无严寒、夏无酷暑”，“公园之省、多彩贵州”把贵州的气候特点总结得淋漓尽致，同时选择玫瑰红为主色调的背景，既抢眼又不刺眼，使整个节目包装既醒目又内敛。站点部分我做了一些创新：让原来固定的标版灵动起来，使之以立体、旋转的方式一一呈现，观众感到耳目一新。节目从气象方面着手，为贵州的旅游宣传起到举足轻重的作用。

④片头创意与主持人魅力紧密结合

《美食新气象》是近年来推崇主持人魅力以后的新包装形式。这类节目是电视天气预报节目延伸发展的结果，每期节目都会根据天气来推荐适合当天的美食。节目至始至终都由一个主持人来完成，既要播天气，还要现场烹饪。所以片头设计了该主持人的各种表情的大头像，通过特技使这些头像卡通般的运动起来，根据该主持人的风格、气质选择背景色调，片头显得十分时尚。值得一提的是，节目名称《美食新气象》中的“新”正好是主持人名字的其中一个字，一语双关。包装体现了主持人中心制的特点，树立了良好的品牌形象。

5.2 节目背景包装

我国天气预报制作系统基本采用的是虚拟演播室，即通过特技台将主持人身后单色背景抠像处理，然后叠加所需背景视频素材，这就是我们所说的主持人背景设计。

电视天气预报节目背景设计制作，考虑的元素和特效处理相对比较简单一些，色彩要和节目片头的主色调一致，色彩尽量单一而不必太花哨，应以静态为主。这里要注意的是，设计的背景颜色偏暗为好，否则主持人站在里面会觉得背景太“抢”眼，并且主持人站在旁边就显得有一定的空间感。同时，打在主持人脸上的灯光亮度应该比背景相比要强一些。

另外，还要在主持人的边角上设计一个角标，最好能体现节目的名称。在此要提醒大家的是，不能一味的追求时尚，用一些纯英文字母，如“weather”、“weather forecast”等等，这样有的观众可能看不懂，所以应该以中文为主，英文为辅;英文作为装饰、点缀为好。

5.3 预报图的包装

主持人在播天气的时候通过指图的形式，在设计好的天气形势图上指出预报中具体天气变化的区域，使观众对自己所在城市的天气变化一目了然。这要求包装者在设计天气预报图时最好能体现我国的地形地貌、突出立体感。在主持人具体说到某区域的时候该区域最好能放大，并出现与预报相对应的天气符号，从而传达给观众准确无误的气象信息。

5.4 站点包装

城市站点背景与主持人背景风格要一致，景观画面和广告画面比例分配要协调，不能太大，所占比例在1/2内为好。否则画面会喧宾夺主，从而影响到节目整体效果。

6 结论

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目成熟稳定的一个标志。如今，电视观众每天要面对的是几十个电视频道，成百上千的电视节目。各频道、各节目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，电视节目包装所起的作用是不言自明的。通过适当、适度的包装，必能使电视天气预报节目能够在林林总总的电视节目中脱颖而出，更能得到广大电视观众的关注和欢迎。

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2011-12-09

石开银(1977—)，男(侗族)，助工，主要从事中国天气网贵州省级站的网络编辑工作。