遵义红色旅游发展及对策探讨

杨 英，潘晓华

(江西农业大学农学院，江西 南昌 330045)

1 引言

红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命精神为内涵、组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。

遵义市地处云贵高原大娄山中段，北部与重庆市相邻，南面与贵阳市连结，有黔渝公路、黔渝铁路贯穿其中，属中亚热带温暖湿润季风气候，年平均温度在14～18℃，有乌江河、赤水河流经境内，旅游区内地貌类型复杂，东部主要分布着广泛的岩溶地貌景区。

为了打造遵义市红色旅游，遵义市先后投入3亿元人民币修建了遵义会议陈列馆、四渡赤水纪念馆、娄山关景区、天梯等重大红色旅游工程项目，并对红军烈士陵园进行了整修，从发展红色旅游经济竞争角度出发，遵义市委、市政府提出了红色为先，全面推进，“三片一线，立体开发，全面拉动”的总体规划思路，即，以“遵义会议”、“四渡赤水”、“娄山关大捷”、“突破乌江”等一类红色旅游产品为重点开发对象，全面推进生态旅游、国酒文化旅游、地域文化旅游、茶文化旅游、温泉休闲度假村，乡村旅游发展。“三片”即为遵义会议会址系列，包括红军烈士陵园;娄山关区域及乌江区域。“一线”即为以四渡赤水品牌为载体具有代表性的革命纪念点，立体开发，主要是以红带绿、以红带酒、以红带茶、以红带史为主体的立体开发。

2 遵义红色旅游发展的优势

2.1 旅游资源丰富

人文旅游资源主要以遵义会议会址、红军山烈士墓园及纪念塔、娄山关红军战斗战场、天门洞抗战大后方观光区及红军四渡赤水纪念塔。遵义市还有遵义市凤凰山森林公园、赤水河景区、湄江河沿江风景带等自然景观和以海龙屯为代表的历史景观。

2.2 气候宜人

遵义市虽地势起伏大，地表崎岖，岩溶地貌地形分布广泛，但位于气亚带中的亚热带，属于亚热带温暖湿润季风气候，东无严寒，夏无酷暑，一年四季皆适合旅游。

2.3 独具特色

中共遵义会议的召开是中国历史的转折点，对中国革命的胜利起到了里程碑的作用，同时也给遵义市带来了浓厚的红色文化财富，赋予了其独特的文化历史内涵，在发展红色旅游过程中，遵义不仅有独特的红色文化优势，还有独具风格的酒文化(国酒茅台)、茶文化(遵义毛峰、湄潭翠芽)、黔北民风民俗文化、黔北饮食文化、傩戏文化等特色文化，且部分地区民风古朴，原生蕴味浓厚。

2.4 国家政策扶持

遵义是革命的圣地，遵义会议名扬中外，先后被评为全国历史文化名城、全国卫生城市、全国优秀旅游城市、全国名酒城市、全国造林绿化十佳城市、全国绿化模范城市、中国人居环境发范例奖城市、国家园林城市。并连续5次被评为“全国双拥模范城”，连续3次被评为“全国社会治安综合治理优秀城市”。同时，遵义是国务院首批公布的全国重点文物保护单位、国家一级博物馆、全国爱国主义教育基地、全国青少年教育示范基地、全国爱国主义教育示范基地、全国文化工作先进集体等先进单位。

3 存在的问题

3.1 基础设施不完善

由于整个西南地区地势崎岖，地形起势较大，地貌复杂，多喀斯特熔岩地貌，不利于公路、铁路等交通设施的规则和建设，再加上经济水平较低，发展缓慢，配套设施、设备跟不上旅游的发展步伐和需要，技术条件落后，不利于与周边及其他发达地区的信息交流，不具有资源共享的条件。虽然近年来随着经济的发展其有所改观，但其交通的落后仍然死制约经济、旅游业及其相关产业发展的重要条件和因素。

3.2 规划不合理

在长期的开发过程中，其旅游资源及项目都没有形成一个完善的规划和开发体系，呈现出分散布局，引力不足，不具备由中心向外围的扩散优势，开发秩序较为混乱，没有形成有序开发的综合体系，综合效益不明显。

3.3 红色文化内涵不足，主题不够突出

由于本地区旅游资源较为分散，文化特色较为单一，往往跟风其他省区的发展模式，重复建设。主题不具有自己的特色，不具有市场竞争力，比较效益低，缺乏对红色文化的充分挖掘和潜力的发挥，同时还缺乏对其他文化与红色文化的链接与创新。

3.4 开发与保护的失调，古风古貌破坏严重

由于旅游业是一门综合性生产业，具有经济、社会、环境等多方面的综合效益，其经营者往往为了追求经济利益，而以牺牲环境和资源为代价获得高额收益。同时一些旅游景观古风古貌已遭到严重破坏。例如，遵义会议会址的免费开放，虽然一方面对开展爱国教育有重大意义，但随着其不同层次旅游的增多，这种红色文化的地位便无形中受到了贬值，大多数人并未理解红色文化的真正意义而到会址随便看看，并不十分珍惜其旅游文化，同时还造成旅游资源的破坏，而使得一些红色旅游资源失去原有的古风古貌和意义。

3.5 宣传力度不够，品牌不突出

红色旅游产品宣传不力，方式单一，网页更新慢，设计质量低，视觉效果差，信息资源不充分，不能让旅游者充分了解所需要的相关信息。此外，品牌效应不突出，不具有市场竞争力。

4 对策与建议

4.1 加快经济发展，完善基础设施

由于贵州位于西部地区，整个经济状况相对落后，而遵义作为贵州的第2大城市，虽然近年来在各方面都取得了巨大的进步，但红色旅游的总体发展却不容乐观，与其他省区还存在较大差距，一个地区的经济状况将直接决定该地区的旅游发展进程和水平，列如大部分投资商都比较偏向于向经济、环境等各方面条件比较好的地方进行投资，从吸引投资方面来说，经济水平的落后也削弱了外界向本地区的投资力度。

4.2 合理规划，优化组合

针对红色旅游景点分散、景点多、线路较长、线路设计不连贯等不利因素，必须重视合理规划，优化组合。合理规划不仅只指旅游区旅游资源的的合理规划与布局，还包括旅游区旅游资源与旅游基础设施的合理布局。例如，旅游资源与交通线路、酒店、旅店、车站、飞机场等基础设施的连接。优化组合也不仅仅只表现为区内红色旅游资源的优化组合，还表现在旅游区与旅游区之间的优化组合。例如市区内的旅游区之间、市区内旅游区与周边的旅游区之间、该市区旅游区与其他省市区旅游区之间等的优化组合。

4.3 加大开放力度，实现与周边旅游城市的对接

例如实现重庆市和贵阳市的两个城市的对接，发挥遵义市作为贵阳市与重庆市之间的枢纽效益，依托重庆市广大的市场，发挥贵阳作为省会的带动作用，充分利用其长处和优势，实现经济由中心向沿线的辐射和扩散效应，发挥其两大增长的作用，在带动周边经济发展的同时，促进沿线地区经济的发展，加大其开放力度，与周边地区实现全方位的资源信息交流，达到资源共享，优势互补。

4.4 加大政府的支持力度

政府应对本地区相关产业的兴起和发展引起了高度重视，特别是旅游业对一个地区经济的带动作用将不可容忽视，政府应大力支持以遵义会议会址为代表的遵义红色旅游的发展。

4.5 加大投资，优化投资环境

一个地区，无论是经济的发展，还是旅游的开发，都必须要有资金作为保障，资金的充足度直接影响着旅游资源的开发程度。此外一个好的投资环境才有利于旅游业及其相关旅游业的发展。红色旅游作为一门新兴的旅游产业，在很大程度上表现为投资政策不完善，投资环境不良好，投资力度不到位，遵义与其他旅游城市相比，投资环境不容乐观，在经济发展、交通规划、基础设施等方面都不具有比较优势，外界向本地区的投资力度相对较弱。

4.6 增加科技投入

培养高层次的服务人员和管理人员，增加科技投入可能带来相关环境的改变，有利于科学化管理体系和运作体系的形成。一个产品服务质量的提高，仍然需要高素质和高层次的管理人员和服务人员，因为旅游业本身就是一门服务性行业，对服务质量的要求也比较高。其次，科技投入不仅表现在管理服务上，还表现在对设施设备的投入，现在旅游景区娱乐设施多样，娱乐方式丰富多彩，刺激性强，这正是很多旅游者出游的一大需求。

5 保护措施

5.1 合理开发，有效保护

旅游资源是有限的，人们在开发的同时不能只追求眼前的经济利益而忽视长远利益。其次，旅游资源具有稀缺性，如果开发不合理，将会对旅游资源造成巨大的浪费和损失，所以，在开发的同时，应坚持合理开发，适可而止的原则，正确认识和处理好旅游与经济、社会、资源、人口的关系，实现旅游与人类社会的可持续发展。

5.2 加大对原生态文化的保护，防止红色旅游文化的庸俗化

红色旅游资源相对于其他旅游资源来说，相对具有严肃性，景区人员在规划与设计时，忽视了对红色旅游资源原生态文化的保护，忽视了红色旅游资源的文化内涵，一些讲解人员并未对长征期间的衣物、布鞋、草帽、等遗留存物进行正确地宣传和讲解，从而淡化了红色旅游资源的文化内涵。

5.3 加大景区内资源环境的保护

在旅游旺季，为了获得争取更多的发展机会，获得更多的旅游收入，景区往往没有对进入景点的旅游者人数进行限制，而造成对景区旅游资源的破坏。因此须加强对景区旅游资源质量的监管。与此同时，还要注重对周边河流的治理及城市环境的绿环。给旅游业的发展营造以一个更加良好的气氛，给旅游者创造更加优美的环境，从另外一个角度去吸引更多的游客。

［1］冷新宇.红色旅游特点分析［N］.中国旅游报，2004－11－30(16).

［2］刘乃全.中国区域经济发展宇空间结构的演变——基于改革开放30年时序变动的特征分析［J］.财经研究，2008(4):271～272.

［3］马艺芳.广西白色市生态旅游之探讨［J］.广西社会科学，2004(3):30～33.

［4］吴必虎，余 青.还是旅游开发管理与营销［M］.北京:中国建筑工业出版社，2006.

［5］邹统轩.旅游开发与规划广州［M］.广州:广东旅游出版社，1999.