试析体育经济背景下的健身娱乐业发展

卢平

(四川省宜宾职业技术学院人文社科系 四川宜宾 644003)

试析体育经济背景下的健身娱乐业发展

卢平

(四川省宜宾职业技术学院人文社科系 四川宜宾 644003)

我国经济对各行各业的发展都产生了一定影响，对体育业所产生的影响尤为广泛。在现今的体育经济环境下，健身娱乐行业的发展策略也同以往有了一定变化。体育的产业核心是健身娱乐行业，所以健身娱乐业的发展有很大空间，然而由于起步比较晚，尚且不够成熟，当前还存在着很多问题。健身娱乐产业的发展会带动我国的体育经济发展，进一步推动我国的体育经济发展，二者是相互作用的。本文就体育经济背景下的健身娱乐行业发展状况做了相关描述，以供大家参考。

体育经济 背景 健身娱乐 发展

物质生活水平的提高使得人们对生活有了进一步的需求，越来越多的人开始关注健身娱乐行业。健身娱乐产业对于提升全民的身体素质有很大促进作用，在经济发达地区，娱乐健身行业的发展极为迅速。如今的体育经济形式促使娱乐健身业发展的更快，已呈现出极为强劲的发展势头，具有开发性极强的特点。

1 健身娱乐产业的发展背景

曾经有相关美国杂志报道指出经济时代必将促进社会多个行业的快速发展，尤其是体育和休闲健身行业。体育作为一项重要的衡量国家和社会进步的标志，成为了各个国家之间进行文化交流与外交的重要方式。体育所包括的种类是非常多的，其中健身娱乐产业随着社会的发展而不断发展，给人们的生活带来了重大变化。

有学者预测健身娱乐行业必将在未来席卷世界，带来新的经济大潮。有一些发达的国家目前已经进入到了健身娱乐的社会，而且在发展中国家里发展比较好的一些城市也已经看出了健身娱乐所带来的影响。虽然目前我国距离这个时代尚且有一定距离，但科学技术发展已经为体育的健身娱乐切实提供了物质基础，健身娱乐行业的发展基础已经充分具备。

如今政府对消费的支持政策极大刺激了休闲体育产业的发展，尤其是娱乐健身行业。其中最为重要的一个表现即体育类的娱乐健身活动已经在我国蓬勃的发展起来。目前国家实行的工作制及节假日制度使得人们有更多闲暇时间锻炼身体，这些发展表明娱乐健身业作为新型经济增长点所形成的一个产业正向我们快速走来，成为拉动内需和促进经济发展的新机遇。

2 目前我国休闲体育产业存在的一些问题

2.1 休闲意识比较薄弱

通常休闲的体育产业都被看成是打发时间的娱乐消遣及恢复体力活动，其实不然。人们在参与娱乐休闲和社会活动的过程中，可以对身心进行调整，而且这一过程还有可能产生可观经济效益，休闲娱乐健身业影响了人们生活方式与生活的质量。国民应当认识到休闲娱乐健身业的意义不仅仅是恢复体力这一个方面，调整精神状态更为重要。实践证明进行体育活动时可以让那些处于高竞争压力、高节奏中的人们暂且走出喧嚣的尘世，最终达到强身健体的目的。

2.2 休闲体育的场地不足

人们的日常生活当中，休闲活动可以说是不可或缺的一部分。相关统计表明所有休闲的活动当中，与体育活动相关的休闲活动占总体比例的75%左右，这充分表明休闲体育活动已经成为了休闲活动主流。当前我国的休闲体育还处在初级起步的阶段，其投资长期过低，而其中用于发展娱乐健身的体育投资更少。

我国的人均体育用地的面积远低于发达国家，此外，体育场地的分布也不均衡。一般来说，人们经常在广场和住宅小区进行休闲活动，然而这些体育场地仅占总数的10%左右，给现代人们的生活带来诸多不便。

2.3 从业的人员素质较低

休闲体育类型的服务经济同传统的休闲经济有很大区别，它的本质是为提高人们的生活质量，致力于提高社会的发展素质。对于增强国民的素质来说，休闲的体育服务行业起着重要的作用，同时还对休闲体育的旅游和体育用品制造等行业有一定的促进作用。

作为体育产业的一种，休闲体育需要专门人才来为其制定发展规划，扩大影响，目前，休闲体育的经营人才缺乏，严重制约着我国的健身娱乐行业发展。在新的形势之下，培养专业的健身娱乐管理人员对保证体育产业商业化的运作极为重要。

2.4 休闲体育的健康发展制度还不健全

体育市场化与社会化的程度随社会的发展逐渐增强，有很多的体育活动不再是简单胜负问题，它们会带来直接经济效益及其它利益。另外，体育事务管理与运作也会跟企业运作等诸多的社会经济领域挂钩。

我国当前体育法制的建设还是相对落后的，一些法律并不能够适应当前的经济和体育发展，所具备的针对性和操作性不强，缺乏有效执法和监督的体系。如果休闲类型的体育产业想得到切实发展的话，一定要有健全的法律制度保障。健全的法律法规对于促进娱乐健身产业的发展有着积极的推动作用，也可以为其提供相应的保障。

3 我国健身娱乐业发展现状

全民健身氛围已经在全国蔓延开来，健身娱乐行业发展的现状成了很多体育产业管理人员都十分关注的问题。我国城市的休闲体育设施正在逐步完善，然而就当前状况来说，体育经济的发展仍然不太乐观，很多地区体育施设与体育活动开展尚且停留在比较低的水平上。

3.1 农村的公共文化休闲体育设施不够完善

很多农村人士的生活比较单一，几乎没有什么设施可以用来锻炼。很多农村人如果想锻炼身体的话，只能去县城的休闲广场，极不方便。然而这是远远不能够满足现代的农村人民需要的，不利于农村的现代化发展。现阶段经济建设的不均衡发展使得农村的健身设施落后于城市，农村的居民所获得的福利体育服务落后于城市居民。

3.2 体育文化的活动开展有很大难度

现阶段我国政府尚且缺乏专门组织机构来负责体育健身娱乐行业事务的组织和传播，很多地方政府都只是关注实体经济的发展，对投资体育事业并不十分关心，导致体育事业很难开展。此外，由于一些群众对于体育文化的认识不够深入，他们认为参加体育休闲活动还不如在家看电影。很多人都有宅在家里的想法，这样不能够带动娱乐健身这一行业的发展，同时自己也不能真正得到身心上的愉悦。

4 体育健身娱乐产业的地位

4.1 它是组成体育经济的重要部分

健身娱乐产业作为社会体育中主要的内容，与竞赛表演产业构成了体育产业主体。健身娱乐产业包括行业内经营性的健身娱乐场所，其次还包括机关或事业单位里的体育场所以及教学管理部门对外所举办的一些培训班。

健身娱乐场所盈利的主要手段是：组织消费人员间的交流与竞赛活动；对消费人员健身娱乐活动进行相应的技术指导等。

4.2 健身娱乐市场已经占据了体育经济当中的主导地位

从20世纪80年代初起，我国的健身娱乐市场逐步发展起来，它随着国民的经济实力与人民的消费水平提高而不断发展。相关体育业的法规颁布后，更快推动了娱乐市场的壮大。

健身娱乐的市场经营项目非常多，从保龄球、网球到游泳健身等等，呈现出了全方位共同发展的态势。目前健身娱乐市场格局已经形成了多种投资并存，高中低档的体育服务用品互相竞争的格局。健身娱乐这一产业在拉动国家内需，增加经济效益方面发挥了更为重要的功能。

5 体育经济背景之下健身娱乐行业的发展趋势

作为一种产业，健身娱乐业近些年来的发展极为迅速，已逐步进入了一些发达国家的支柱产业行列。相应的，其管理水平也有所提高，管理的制度和法规也更加完善。在我国，健身娱乐产业仍然十分年轻，尚且处于起步的阶段，所以管理水平还比较低，相关法律制度还不够完善。但有一点是值得肯定的，这一行业必将在我国取得快速、稳定、持续的发展。

由于健身娱乐包含的项目比较多，从按摩、桑拿等高档项目至健美运动等比较普及的体育项目；从人民群众直接参与到的种类资源、培训几乎全部包含在健身娱乐经营的范围内。甚至有部分企业开设了气功、武术及至拳击等特色项目，因此呈现出了全方位的发展态势。

从当前我国的体育健身娱乐行业消费来看，健身娱乐这一行业的总体正呈现出逐渐兴旺的发展趋势。有相关数字表明，我国的居民健身娱乐消费趋势正在逐年上升。

结语

体育经济的发展促进了健身娱乐行业的进一步发展，同时健身娱乐行业的发展也会带来更多的体育经济价值。健身娱乐活动所具有的多样性和广泛性会吸引更多人参与其中，它已经逐步成为了人们生活中比较重要的部分。体育健身同休闲娱乐服务业的迅速发展可以带动一批相关的产业发展，这样不仅可以刺激消费，还可以扩大内需，最终促进了国民经济的增长。

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2095-2813(2012)01(b)-0069-02