意大利人戴胜乔中国打假记

两年前，意大利人戴胜乔担任了意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室的负责人。

2010年12月，在一场展览会上，一家床上用品企业“来自意大利，世界的嘉加梦”的广告语，让戴胜乔倍感亲切和兴奋。然而，戴胜乔进一步了解后发现，这个“来自意大利”的品牌与意大利毫无关系。“嘉加梦”商标是在中国注册的，所有人为“意大利路易斯贸易有限公司”。戴胜乔通过佛罗伦萨商会证实，该公司子虚乌有。

此后，戴胜乔逐渐掌握了一批涉嫌借用意大利名义进行虚假宣传的企业名单。2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室向中国国家知识产权局的对口部门提交了第一批10个涉嫌虚假宣传的案例。2011年10月和2012年2月，戴胜乔又先后提交了第二批和第三批各10个案例。

借助网络数据库查询，戴胜乔让很多企业的虚假宣传行为露出了原形。戴胜乔说，他的证据都来自公开资料，这些资料每个人都可以轻易获得。

此外，消费者的投诉也是案例来源。在第二批提交的案例中，鞋业品牌StellaLuna的入选，就来自一位意大利消费者的投诉。该品牌自称是2006年在意大利注册的，但查证后发现其与意大利毫无关系。StellaLuna为九兴控股有限公司旗下品牌，该公司最初成立于台湾，目前为总部设于香港、在开曼群岛注册的有限公司。2011年4月中旬，StellaLuna已在其官网上撤回了与意大利品牌有关的宣传。

一家生产“以赛亚ISAIAH”系列床垫的企业，在公司网站及宣传册上都提供了“意大利总部”的电话。然而，接电话的意大利女士表示：“我不知道这家公司，也不住在公司所在的普拉托市达努比奥街。”让戴胜乔吃惊的是，该床垫的一个型号在中国卖到了3.4万元人民币，比意大利真正的高档名牌床垫贵了10倍。

从收集虚假案例到相继提交相关部门，戴胜乔的“打假”路已经走过了一年半的时间。“我遇到的不是困难和阻碍，而是没有得到足够的反馈。”第一批案例提交近4个月后，戴胜乔收到了中国有关部门的反馈——商标局驳回了两个品牌的商标注册申请，对于其他一些品牌在商标使用中自行添加意大利地名的情况，“意方可向当地工商部门举报投诉”。后来提交的第二批、第三批案例，至今未收到回复。

“我相信，耐心和坚持一定会得到结果。而耐心和坚持在中国显得尤为重要。”戴胜乔说。