民营书店大江东去浪淘尽

沈扬/文

（作者系北大纵横管理咨询公司总监）

记得还是上小学的时候，我所居住的不大的城市里，有几家小小的民营书店。书店不大，也就一百多平米，里面看书、买书的人总是挤得满满的。那时候关于学习的辅导书，还有一些课外书几乎都能在里面找到，即使有时候没有买到，卖书的阿姨也会笑着告诉我，这书过几天就会有，下周再来一定能买到。

后来去读大学，然后考研究生，全市也有几家在学生中非常出名的书店，细想想不管是备考的艰难时期，还是考取后的快乐时光，逛书店也是当时的一大乐趣。

最近突闻，广州三联书店、北京风入松先后倒闭，中国最大的民营书店，光合作用也在2011年底关闭了所有门店，宣布停业。猛然发现，即使是我这个很爱看书的人，都已经把曾经朝夕相伴的书店遗忘到了九霄之外。我开始反思，我上次去民营书店是什么时候？大约是十年前吧。

我个人非常喜欢看书，一日不看，还真会觉得少了点什么，我的家里、车上随手都会有几本看到一半的书，手机里除了几个时尚的游戏之外，电子书也是必不可少的。我和朋友约了见面，很多时候都会提前到，然后边看手机里的电子书，边等。也偶尔弄得朋友很不好意思，以为让我久等了。当然，有这种阅读习惯的人估计也越来越少了，更多的人选择每天遛网，很快地浏览全世界的各种新闻，这也是阅读。

时代变了，吸取知识的方式变了，甚至买书的方式也发生了变化。近十年我都是通过网络购买图书，上网购书，基本想买的书都能买到，而且还能很快地找到一些可能曾经以为并不存在的好书，价格还便宜。

不由感慨，大江东去浪淘尽。我们中国人对于一些曾经伴随着我们成长的有代表性的东西都是很有感情的，当时代改变，一些东西即将消失的时候，我们总会依依不舍，希望能保留下这些美好的东西。比如我们的“国粹”京剧，在不远的几百年前，京剧曾经是上至帝王将相，下至贫苦百姓文化娱乐的至爱。然而随着时代的变迁，更多的人开始喜欢上其它更加时尚、更加多样性的娱乐方式，比如遛网、网游、看电视、旅游、泡吧、KTV、运动等等。于是一些有识之士便站出来开始呼吁要保护京剧，然而保护来、保护去，最终还是避免不了被陈列于博物馆的命运。即使是春节联欢晚会，为数不多的浓缩得快变成杂技的精华京剧节目，也只是给更多的人一个跑厕所的时间而已。我们狂热的执着，让一个值得尊重的文化活动，变成了没有尊严的苟延残喘。

其实我想要说的是，很多事物的消失是因为我们的时代在进步。人有悲欢离合、月有阴晴圆缺，这就是自然规律。社会在发展，我们人类总是在创新，然而不要忘记，新的东西发展起来的时候，也有一些老的东西要衰退、消亡。而消亡带来的不是时代的倒退而是进步。

以书店为例，一些方便的购买网站，往往有数十万，甚至上百万种书籍。如果要建一个同等规模的书店，得要多少成本。在这样的书店里找书，光看分类目录就能把你累死。如果要找一些不确切知道名字的书，就同大海捞针。即使能找到，时间成本和金钱成本都会很高。而得益于网络的发展，我们现在可以通过电脑、手机、电视等设备，链接网络，更加方便地购买书籍。这是为消费者提供了便利。

网络销售平台还大大地简化了书籍流通的成本、提高了效率。如果是开书店，每个书店都要有样书，书还没卖出去，放在店里的积货成本就已惊人。再说居民区高昂的房租和书店的人工成本，这些成本都要老百姓买单。而通过网络销售平台，这些成本都可以降到很低，所以很多人会发现在网上买书会得到一个极有吸引力的折扣优惠。这是为消费者提供了实惠。

网络销售平台，也大大提高了一些好书的流通速度。那边刚写好，这里就可以推广，刚印刷出来，就可以全国开卖。而且购买手段方便了，其实也刺激了买书的行为。这是有利于优秀文化传播。我敢说如果没有网络销售平台，乔布斯的自传现在还像苹果5一样，只存在于传说中。

可见，在伤感于民营书店命运的同时，我们也要明白，这是社会进步的必然。当然大江东去浪淘尽的结局并非是滴水断绝、寸草不生。也许是奔腾的大河变成了涓涓小溪，别有风味呢。

在民营书店以惊人的速度减少的同时，由于文化市场的繁荣，一些特色书店也生存得很好。原因很简单，并非所有人都喜欢或习惯于上网买书。网络销售平台并非针对所有客户，它只能针对有上网习惯的人。其实我们只要想想哪些人不会上网，而也很喜欢看书，就能够找到我们的客户。

例如在图书市场有一个非常大的消费群是很难上网买书的，这就是儿童。我有一个朋友，几乎每周都要带他的小女儿去书店买书，网络销售的效率对于儿童来说太快了。而一些儿童书店，里面除了卖书，还有很多科普活动、文具、玩具等等。对于儿童，这些都具有极大的吸引力。大江东去浪淘尽的意思并非是被淘汰，只是不能再那么风光而已。其实只要我们留心，总能找到一些特色的书店，然后安静地生存下去。

这就是自然规律，笑看风云起，曾几何时还有人感慨小品比相声火，现在却也听到了“小品没市场”的感慨，而一些相声专场，火得就差“卖挂票”了。也许有一天，我们又习惯离开电脑，到书店去看书了呢。