专题策划：提升老年期刊品牌的“重头戏”

文/徐炯权

老年期刊为老年人提供不可或缺的精神食粮，它的健康发展与我国老年文化事业的发展密切相关。目前，我国公开发行的老年期刊有34家，总发行量300多万份。但这些期刊多由老干部局或老龄委等部门主办，长期以来摆脱不了机关刊的痕迹，可读性和贴近性不强，成为期刊中的弱势群体。针对这类问题，本文以《老年人》杂志的实践为例，谈谈如何做好专题策划，提高杂志的品相，从而增强刊物的品牌影响力。

办好老年期刊离不开专题策划

老年期刊的专题策划，要体现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力，针对不同时期的老年热点、焦点话题策划主题并组织专稿。这些文章可以有不同的观点和见解，也可以从不同的层面和角度论述。专题的框架多由主打文章、系列采访、专题调查、点评、述评等组成，内容多以采写和编辑为主，附以背景资料性的“相关链接”。外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需。

专题策划体现着老年期刊的办刊理念、编辑思想和团队力量。这就要求编辑在对大量相关信息进行分析、归类的基础上，进行筛选、重构，使其增值，创造性地整合信息资源，在杂志最重要位置，形成一种规模性话语，从而引发读者的阅读兴趣。可以说，专题策划是老年期刊总体策划的“点睛之笔”。

实践证明，老年期刊成功的专题策划，可以有效地吸引读者的眼球，增强刊物的可读性，从而提升老年期刊的品牌价值。美国American Associa-tion of Retired Persons(为老年人服务的非盈利组织，简称AARP)主办的《现代壮年》(Modern Maturity，双月刊)，就是因为每期有一个引人关注的专题策划，从而极大地提升刊物的知名度和影响力，使这本主要面向50岁以上的老年读者的杂志成为当前美国发行量最大的杂志（期发行量2063万份，且每年在不断增加）。

在我国，许多老年期刊也逐步意识到专题策划的重要性和必要性，相继开设专题策划栏目。这些栏目和专题，可以说是每期刊物的“拳头产品”。如《老年人》曾经推出的《人造美女时代，您会老来俏吗》等专题，都是从老年读者关注的焦点热点问题着手，报道现实中出现的新风尚、新现象、新问题，用不同于其他刊物的视角去审视、思考问题，给读者以启发，从而增强了刊物在业界的影响力。

老年期刊专题策划的基本要求

做好老年期刊的专题策划，首先需要有一个有敬业精神的编辑团队——包括总编辑（主编）、副总编辑（副主编）、编辑部主任和执行编辑。可以说，他们是专题策划的舵手和引路人。作为总揽全局的编辑部领导成员，必须每月组织召开编前会，讨论选题，在编前会上把自己的想法向全体编辑通报，并让大家各显神通，结合当前的时事政治、文化走向、老龄事业发展中的焦点热点问题进行讨论，提炼专题，确定选题。为此，领导班子成员平时必须养成爱学习、勤思考的习惯，时刻想着如何发现和把握专题策划的选题，经常与执行编辑进行沟通。

其次是要有一个敬业爱岗、业务能力强的执行编辑。作为专题策划的主攻手，执行编辑一方面须有一定的政策理论水平以及相关专业知识，并全身心地投入到工作中去，不断学习和思考，形成深厚的文化积淀；另一方面，要有职业敏感性，这种敏感性体现在对老龄事业发展态势的高度关注，对国家大政方针的深刻洞悉，从中挑选出有新意、有价值的选题。如《老年人》策划的《社区居家养老，我们准备好了吗？》、《说话聊天，城里老人的渴望》等专题，无不给读者新的启发与思考。

作为专题策划的执行编辑，还要具备组织协调能力和管理能力。在确定选题内容后，要与选题策划组的其他成员商讨如何搭好选题框架结构，安排记者深入一线采访。还要利用自己平时与相关专家团队的合作关系，邀请他们就某一问题撰稿或接受访谈。同时，要动手撰写策划人语、专题主题文章的点评、述评和编后语等。稿件审定后，还要与美术编辑商量如何设计版面、标题乃至相关的封面。

最后还有一个不能忽视的问题，就是要维持专题策划的持续性和持久性。我们不难发现，有些老年期刊的专题策划往往是这一期有、下一期又没有了，或者今年有、明年又没有了。这种不连贯性，严重影响读者的阅读期待，使他们对刊物的期望值大大下降。《老年人》从1999年改版至今，每期都一个专题，在全国老年刊物中一支独秀，也是湖南期刊中最先开设专题策划栏目的刊物之一。由于专题策划的影响大，刊物发行量从过去的几万份上升到现在的20多万份。

老年期刊专题策划的选题捕捉

选题是专题策划的眼睛和灵魂，是体现一个刊物专题策划水平及刊物品位与特色风格的首要环节。什么样的选题才能吸引读者眼球？衡量一个专题策划的水平高低的标准是什么？笔者以为，关键是要把握两点：一是现实性和超前性，二是深入性和影响力。

所谓现实性，某种意义上也可以说是新闻性。就是说，专题的选题不能是老掉牙的话题。要密切结合新闻事件、新闻人物、新闻现象、热点问题来策划选题，努力做出新意。即使是老话题，也要从新的角度去挖掘，用新的形式来解读，或者是竭力揭示老事物在新形势、新背景下所具有的新意义。人性是趋“新”的，人们本能地会对新的事物给以更多的关注。不突出一个“新”字，何谈吸引力？对于老年读者来说，他们迫切关心的就是与他们生活密切相关的现象与问题。专题就是要对此进行深度报道，深入分析，为他们提供前瞻性的参考，或者通过专题报道营造良好的舆论氛围，为政府决策部门建言献策，推动制约老龄事业发展问题的顺利解决。

随着我国整体经济水平和人民生活水平的提高，人均预期寿命不断增长，老龄化社会已经提前到来。物质生活的丰富和人口老龄化，必然伴随着老年人对精神生活的更高追求。编辑必须紧紧结合“老龄化”、“精神养老”这个背景去思考，寻找贴近实际、贴近生活、贴近读者的选题。同时，在把握现实性的同时还要注意超前性。因为读者的阅读心理往往有一个共同的期待，那就是了解自己未曾了解的事实和道理，或者了解但并不知晓事实的内涵和道理的内核。比如《老年人》就策划了《上学上一种养老方式，老年大学里有群不愿毕业的快乐老人》等受老年读者欢迎的专题，读者反映较好。

刊物的影响力要求策划的选题要有重大意义。一个专题，如果与社会发展无关，或关联度不大，或者游离于读者关注的热点焦点问题之外，那就谈不上成功。因此，老年期刊的编辑在做专题策划时，必须针对老龄事业发展中的实际需求来策划内容与选题，针对老年人关注的现实生活中的热点难点问题出谋划策、解疑释惑，为读者引路，乃至帮助读者走出困惑，树立生活的信心。

老年读者虽然因年龄结构、知识层次不同，对刊物内容的需求也有所不同，但却有一个共性——讲究实用、可读，能从中受到启发，产生共鸣。所以，专题策划应适时地抓住具有普遍意义的话题，策划和组织的文章不仅要有可读性，而且要实用，并有一定的理论深度。

实践证明，有深度的专题策划，不仅会让读者产生共鸣，为老年人提供生活指南，还可能促成某些有积极意义的养老现象的推广，甚至促成某些长期存在的问题得到有关部门的高度重视，从政策上、法律法规上给予支持，推动问题的解决。如《老年人》策划的《退职村干部，谁来保障他们养老》等专题，在社会上产生了广泛的影响，有些问题得到有关部门的重视。

老年期刊专题策划的主要类型

老年期刊的专题策划，是一项创意性的工作，是编辑工作者多年工作经验、知识积累的结晶。一些成功的经验是可以借鉴的。笔者根据多年的工作经验，总结出如下几种类型。

事件专题。对国内外发生的重大突发事件、重要的大型会议和活动进行深入报道、分析。比如每年一次的全国人大、政协“两会”，全国党代会等。突发事件类，如汶川大地震后，许多老年期刊组织了有关抗震救灾的专题。有的专题从老年人关心、关注的角度来挖掘事件的新闻背景，现实性较强。

人物专题。对有典型性、代表性的个人或群体进行全方位报道、分析、评论，以使业内人士汲取其成功经验。比如，针对湖南评选首届“十大寿星”和“健康之星”，《老年人》就策划了一期《简单是福，快乐活到100岁》的专题报道。专题分上下篇：上篇通过深入采访，展现十大寿星非凡的传奇人生；下篇分析探讨“十大寿星”和“健康之星”的健康长寿原因，引起社会广泛关注。

问题专题。就老龄事业发展中存在的突出问题或某种新兴的现象进行追踪报道，分析其产生的背景，并请专家撰写评论。这是老年期刊专题策划常用的一种途径与方式，所占的比重最大。如《老年人》近年来就老年人再婚、空巢家庭养老、养生保健等问题组织过专题报道。这类专题重在挖掘事物的新角度、新观念和新观点、新趋势，能给老年读者以引导和思考，收到读者好评。

纪念专题。为配合各种纪念活动而策划的专题。如为了配合我国新《老年法》的修改、实施，新中国成立60周年等，除了再现与重要纪念日有关的人和事之外，策划者突出“老”字，设身处地用老年读者的眼光去关注和分析其背后的深远影响与现实意义。

当然，老年期刊的专题不仅仅限于以上几类。专题策划既然是一种创意，就必然有突破，能够出人意料。正所谓“运用之妙，存乎一心。”

需要强调的是，老年期刊的专题策划既然目的在于吸引读者，深度挖掘老年新闻话题，推动老龄事业向前发展，必然要注重正确的舆论引导。这就要求编辑树立正确的世界观和核心价值观。唯有如此，方能紧跟时代潮流，提升刊物的品牌影响力。