节能惠民 舒适生活——2012～2013年度空气能“节能万里行”活动金秋启航

本刊记者 ■ 鹏飞

随着今年我国节能惠民政策以及全国阶梯电价制度的出台，政策引导效应逐渐开始发挥作用，与人们日常生活密切相关的热水器家族成员的地位也悄然发生着重大变化。燃气热水器仍为城市市场的主角；电热水器将逐渐被其他节能产品替代；太阳能热水器如日中天，正处于从下乡到进城的进程；空气能热水器作为新一代热水器近几年迅速发展，以其省电节能、安全、舒适等优势成为中国消费者的新选择，到2015年空气能热水器市场占有率有望达到20%。

空气能热水器本质上属于太阳能间接利用的一种应用形式，高效节能是其最大的特点，使用成本只有电热水器的1/4，燃气热水器的1/3，太阳能热水器的1/2。同时，该产品实现工作过程中彻底水电分离，从根本上杜绝漏电事故，更加安全可靠；相比太阳能热水器，其工作不受天气条件影响；相比燃气热水器，水温恒定无波动；相比电热水器，具有家庭中央热水功能，实现了全天候供水，应用范围更广、品质更高，引领家居生活进入到全新的热水时代。

我国今年推行的节能产品惠民工程中，空气源热泵热水器的补贴标准为300～600元/台，在五大类产品中属于最高。国家层面的认可，充分证明了这一产品的优异性。国家政策的扶持，也有助于这一高效节能产品造福于更多社会大众。

9月15日，汇聚了中国空气能行业一百多家主流企业的中国热泵产业联盟在北京举行，以“节能惠民，舒适生活”为主题的“2012～2013年度空气能节能万里行启动仪式”在原国家质检总局副局长、中国节能协会常务副理事长王秦平，中国节能协会秘书长房庆，国家节能中心副主任徐志强，国家发改委环资司节能处处长金明红，中国可再生能源学会秘书长李宝山，中国热泵产业联盟秘书长宋忠奎，国际铜业协会中国区市场总监高屹峰等嘉宾及近50家新闻媒体的见证下，正式宣告以美的、纽恩泰、中广欧特斯、扬子、德能、华天成、同益、锦江百浪、天舒为代表的空气能行业第一阵营品牌携手联合推广空气能产品。这是继2012年6月16日空气源热泵热水器被国家发改委等三部委纳入“节能惠民工程”，首次获得国家政府政策支持后，全行业的又一标志性事件。

聚集一线品牌力量，“节能万里行”启航

据介绍，“空气能节能万里行”活动是由国际铜业协会(中国)联合中国节能协会共同发起，中国热泵产业联盟主办，面向政府单位、工业企业、大众消费者进行节能推广的全国公益性活动。以推广空气源热泵节能技术为切入点，“节能万里行”活动自2008年6月启动以来，得到了美的、同益、锦江百浪、天舒等众多空气能生产企业的高度认可，已经在我国成功举办了30多场公益性巡回节能技术研讨会，足迹遍及广州、南宁、厦门、长沙、杭州等地。活动产生了广泛的社会影响，极大推动了空气源热泵技术在中国的发展。

中国节能协会秘书长、中国热泵产业联盟理事长房庆指出：“今年活动将进一步聚焦于空气能产品的市场推广，中国热泵产业联盟副理事长单位和常务理事单位将承担起行业推广和规范市场的带头示范作用，引导产业健康发展，提高广大用户对这一行业的认知度。”中国热泵产业联盟秘书长宋忠奎表示，目前空气能热水器产品正处于产品生命周期的高速发展期，近几年平均每年产值增长超过50%，预计2012年有望实现100亿元的产值。

作为中国空气能行业的龙头企业，美的进入该领域以来，开展了一系列市场推广活动，在空气能科学知识教育、产品普及等方面作出了突出贡献，也一直是“节能万里行”活动的积极推动者和参与者。对于2012年的活动，中国热泵产业联盟副理事长、美的中央空调国内营销公司经营部总监冯财平表示，美的空气能有责任在做好产品技术创新、不断提升产品品质、树立良好的行业口碑的前提下，再开展一些有利于行业发展的宣传推广工作，让更多的消费者认识空气能、使用空气能。

事实上，除了美的之外，纽恩泰、中广欧特斯、同益等企业在行业推广方面都作出了贡献。例如中广欧特斯的“空气能科普万里行”活动，自2010年8月8日启动以来，累计行程100万公里，发放空气能科普资料近500万份，积极推动了空气能热水器在中国市场的普及。“这个活动让欧特斯空气能在给消费者科普的过程中，获得了广大消费者的青睐，成为了行业领先品牌。”中国热泵产业联盟副理事长、中广欧特斯董事长朱建军对此颇为自豪和欣慰。

启动仪式上，出席本次活动的相关领导为美的、纽恩泰、中广欧特斯、扬子、德能、华天成等企业举行了隆重的授旗仪式，希望以“节能万里行”活动为平台，通过行业优秀企业来倡导行业质量和规范服务、共同承诺的方式，在消费者心目中奠定空气能热水器这一产品品类的位置。

“十一空气能促销大联动”值得期待

与以往专注渠道和行业内推广不同，本次活动的第一个大动作即是由美的、纽恩泰、中广欧特斯、扬子、德能、华天成联合启动的“中秋十一黄金周空气能行业促销大联动”，向社会各界表明空气能行业将认真做好节能惠民工程推广工作的决心和信心，向消费者展现该行业独一无二的风采与特色，为消费者带去更多实惠。

扬子空气能总经理周长乐呼吁：“空气能企业要站在行业的高度思考和开展工作，就现阶段而言，我们最重要的目标是将行业份额做大，通过产品的推广应用带动热水器行业的转型升级。”

德能空气能副总经理兼营销总监钟潮涌认为，目前空气能行业面临消费者层面认知度低以及与多种热水器竞争的格局，要加强行业合作。德能此次参加节能万里行活动，是希望与优秀的同行一起做好行业教育与推广，让广大消费者更多了解空气能热水器并享用这一绿色产品的好处。

华天成空气能在国内市场展开强大的营销攻势，除了冠名“热泵商学院”为全国各品牌经销商进行热泵技术的专业培训，还开通了“空气能参观直通车”以吸引行业加盟。该公司总经理郭建毅和营销总经理孙守凯一致认为，节能万里行活动一定要落到实处，要能带动招商或带动产品销售，才是真正有力量的平台。

事实上，“节能万里行”要发挥更大的市场价值，主要发力者是企业，各企业在强化行业推广意识的同时，更要充分调动自身推广的主动性和主导性。中国热泵产业联盟副理事长、广东纽恩泰新能源董事长赵密升近日宣布：“纽恩泰将借助活动平台开展‘百城大联动，买空气能送液晶’的强力促销活动，9月20～10月20日开展3次，每次为期10天，选择100个城市进行‘双节送双礼，送钱送液晶’的惠民促销，目标是一个月销售1万台。”