蜜蜂王国：文化营销的经典之作

■ 本刊记者 李春伟

蜂之语蜜蜂王国博物馆由浙江蜂之语蜂业集团有限公司投资建造，于2003年开始组建，2004年对外开放，地处风景秀丽的富春江畔，浙江桐庐经济开发区320国道旁，毗邻瑶琳仙境、千岛湖等国家级风景名胜区，交通十分便利，是一个以参观游览、休闲、趣味、餐饮、购物为主的，农业、科技相结合的科技园。蜜蜂王国主要有四大园区：蜂之语蜂文化主题园、生产线、餐厅、大型购物商场。开馆至今，它已接待参观者20余万人次。

丰富的主题园

文化主题园是蜜蜂王国最大的亮点，占地10亩，投资400余万元，它主要通过蜜源，饲养，蜜蜂知识，互动操作等多种形式，向参观者全面展现蜜蜂文化的奥妙。具体来讲分为四部分：

1 蜂之源。主要介绍各种蜜源植物，以及蜜蜂的起源和发展历史。

2 蜂之国。通过真实场景(生态养蜂场)，参观目前世界上最大的蜜蜂巢箱，零距离观察蜜蜂，了解蜜蜂在群中的分工协作和生活等情况；体会与蜂共舞的感觉。

3 蜂之美。主要介绍蜜蜂对农作物、环保等的贡献，以及各种蜂产品对人类健康的作用。

4 蜂之乐。主要是通过以上对蜜蜂的了解，自己动手操作，如摇蜂蜜、取王浆、刮蜂蜡、做蜡烛等。

便利的服务

蜜蜂王国在建设上，充分考虑了参观者的相关需求。它内设面积达500余平方米的大型购物商场，提供蜂之语等各种产品及桐庐当地土特产，有近50个品种的产品供游客选择购买。其中的产品展示厅内更是设备齐全，有洗手间、休息处、空调，并可提供自制的蜂蜜饮料。

如果有消费者想借机了解一下蜂产品的生产过程，可直接参观蜂之语GMP标准的生产车间，从而亲眼一见自己食用的每一款蜂产品到底是如何诞生的。

参观累了，游客还可以在园区内特设的餐厅休息用餐，该餐厅足够容纳300人，供应的饮食当然也跟蜜蜂有关，包括蜂产品、花粉以及绿色植物为原料的菜肴、饮料和酒水。

互动式营销

自蜜蜂王国建成以来，每年都会组织蜂之语会员（消费者）来基地参观体验。保健讲座、意见反馈、旅游观光等活动，获得会员（消费者）的一致好评和感谢。同时，蜜蜂王国还定期举行青少年科普教育、蜂文化知识竞赛等特色活动。可以说，寓教于乐、亲临感受、参与互动，是蜜蜂王国主要特色。

蜜蜂王国的参观人群主要包括蜂之语会员（消费者）、各地游客、商务考察者、开展科普教育的学生，以及亲子体验的家庭等。他们在参观后普遍反映，在蜜蜂王国真正体验了蜂农收获的乐趣，了解了蜜蜂生活，体会到了蜜蜂精神，当然还体会到蜂之语各类产品以及企业文化的名副其实。

多样性的博物馆

该博物馆的管理者，对蜜蜂王国的发展前景非常看好，也制定了相应计划。比如，与浙江大学等高等学府建立密切联系，从而可以就蜂业研究的最新资讯进行交流，在进一步汇总后，能丰富博物馆的内容。今后，博物馆还将扩建，使容纳量相比以往提高10%。同时，该馆还要不断到各地去学习同行业其他蜜蜂博物馆的优点，并结合蜜蜂王国的特色，兼收并蓄，取长补短。蜜蜂王国的最终目标是：建起一座集蜂业、食品业、化妆业等领域于一体的多样性博物馆。