以巧制胜：党报头版搞活经济报道的探索——《浙江日报》“中小企业一线行”报道特色

□ 文/蒋卫阳

（作者是《浙江日报》头版主任编辑）

提起重头报道，人们往往与规模大、篇幅长挂起钩来，似乎不是这样的“大制作”，就很难体现出报道重要性。浙报“中小企业一线行”以“千字文”报道取得良好效果。

前不久，在深入开展“走转改”活动中，《浙江日报》围绕省委、省政府工作重心在头版推出“中小企业一线行”系列报道，对传统重头报道进行了创新：采取现场报道方式，巧取角度，巧选典型，刊载的近20篇报道除个别篇幅稍长外，大多在千字以内。

这些报道素材全部来自基层一线，记者本人就在现场，字里行间传递出广大中小企业迫切需要关心、帮助和社会各界及时“借一个肩膀”，让中小企业靠一靠的殷切之情，社会效果较好。同时，也为党报头版搞活经济报道提供了有益启示。

巧弹“钢琴”强化“扶小”氛围

中小企业量大面广是浙江经济的一大特点。2011年下半年，浙江中小企业再次遭遇严峻挑战：原材料价格上涨、劳动力成本上升，特别是资金供给紧张和融资成本快速上涨，使得许多中小企业经营举步维艰。作为民营经济大省，浙江中小企业遭遇的困难引起全国关注。2011年10月3日至4日，温家宝总理在浙江考察期间对中小企业进行专门调研。浙江省也提出，各级党委、政府特别是职能部门要及时“借一个肩膀”，让中小企业靠一靠，让他们感到温暖、感到慰藉。

《浙江日报》2011年10月间，在头版报道任务繁重情况下，如何保证各类重要报道声势和宣传效果，考验着报纸“弹钢琴”的艺术。

总编辑李丹一个办报思想就是稿件尽量少转版，这样方便读者阅读，报道效果也好。不转版，就要写得紧凑。这一思想在“中小企业一线行”中得到较好体现。由于大多数稿件短小精悍，提高了头版采用率。

另一方面，“中小企业一线行”栏目稿件篇幅虽不大，但由于精心选择切入点，融入了鲜活细节和场景描写，读来让人有新风扑面之感。

譬如，该栏目首篇报道《政府当“娘舅 巧解资金结》，将镜头对准温州龙湾区一场银企协调会，参加会议的主角分别是龙湾区经贸局牵头的银企协调小组和该区一家资金链濒临断裂行业龙头企业负责人王某，参加会议的还有7家金融机构和企业所在街道代表。报道采取现场实录方式。

从开始时的紧张气氛到中间跌宕起伏的谈判，再到最后达成的初步结果……犹如戏剧情节，环环相扣，既反映了一些中小企业处境困难的紧迫现实，也体现了包括政府部门在内的有关各方在法律允许范围内设身处地伸援手的关爱之情。这条消息虽然刊登在倒头条位置，仍然十分吸引眼球。

其他如《瑞安：银企共解融资难》《德清：现场审贷到公司》等，也都采取贴身采访、现场报道方式，在不少中小企业承受巨大压力、彷徨迷茫之际，党报给予了强有力的舆论支持。

巧选时机 破解不实传闻

自2011年4月以来，温州中小企业主“跑路” 甚至跳楼事件不时见诸报端，这些因资金链断裂的企业主，或是借了高利贷，但营业利润抵不上所需偿还的高额利息；或者自己担保的巨额资金连本带息难以收回……一时间，社会上对温州中小企业议论纷纷，有关中小企业倒闭潮的传闻也有了市场。

在复杂舆情中，党报舆论引导作用更加凸显。“中小企业一线行”针对温州中小企业主“跑路”现象，找准时机正面引导。

当时，信泰集团董事长胡福林“跑路” 曾轰动一时。信泰集团有员工3000多人，公司在温州颇有知名度，为当地眼镜行业龙头老大，旗下的“海豚”品牌是中国眼镜业驰名商标。公司除涉足眼镜业，还有太阳能光伏、房地产等。在有关各方帮助下，胡福林后来重又回到国内，谈判企业重组事宜。但社会上仍在传言这家企业破产了。2011年10月17日，浙报头版刊发当日新闻《信泰：老员工又回来了》，记者敏锐抓住“信泰”厂门口发生的悄然变化：“信泰集团门口，今天与前段时间的冷清果然不一样了。门口摆了两张桌子，撑着一把大大的太阳伞，背后贴着‘信泰集团老员工返厂登记及招聘处’字样。这里，工作人员正在迎接老员工回来报名登记……”消息通过对现场种种迹象的描绘告诉读者一个明确信息：“信泰”并没有一蹶不振，仍在为恢复生产作着积极努力。10月21日，《浙江日报》又以文配图的“版中版”形式推出《温州：信泰复工了》……

具有异曲同工之妙的是《温州连锁药店抱团取暖——债权人加盟做股东》，报道了同样陷于破产传闻中的知名企业温州蓝天大药房连锁有限公司由于采取引入债权人做股东的方法，企业资金困难得到缓解……

在报道“扶小”的同时，“中小企业一线行”系列报道还注重反映广大中小企业的坚守与活力，以引导人们全面、准确看待经济形势，增强战胜困难的信心。《小的依然美好——看乐清中小企业如何突围》一文，记者通过走访乐清柳市、白象、乐城等工业重镇的多家中小企业，以一线见闻的真实场景描述令人信服地表明，“乐清一心一意坚守制造业的企业都没有出现大的问题。”

而《稳坐大市场 任凭风浪起》，更是把义乌小商品市场当作探究浙江中小企业现状的一个绝佳窗口，将笔触伸向那些紧扣市场细微变化、与全球风云同步脉动的创富故事 ……读来让人精神为之一振。