我国艺术品市场与产业发展研究

首都经济贸易大学文化与传播学院 张蕾

随着消费的不断升级，文化与经济交融日益增强。经济全球化、一体化的发展，使文化与经济日益融合，产生了新的经济形态。其中，艺术品产业正是这种新型经济中一面多彩的旗帜。经过改革开放30年的发展历程，作为文化产业的一个业态，我国艺术品市场达到了空前繁荣，艺术品产业也呈现出迅猛发展的态势。尤其是90年代中期以来的快速发展，中国的拍卖业如雨后春笋，方兴未艾。目前已发展到5000多家各个类型的大中型拍卖公司，每年的成交量均在数百亿元。拍卖公司的出现和壮大，可以说直接导致了中国艺术品市场的发端。近几年，随着国家产业政策的调整以及社会稳定、人民富裕，艺术品市场已逐渐成为许多普通老百姓投资理财的新场所。

伴随着中国经济实力的提高，中国艺术品市场快速演变成除纽约、伦敦之外的新的热点市场。它的表现已经远远好于股票、黄金甚至是房产市场。

但是，根据目前我国艺术品市场的竞争机制、艺术品价格的发现机制、投资模式等并不健全的现实来看，市场与产业的发展仅仅处于探索的初级阶段。在吸收了本土资金和境外资本后，我国艺术品市场必然会在不久的将来面临一次重大的整合嬗变。然后才能向着更高、更完善的层级发展，以顺应市场潮流的演进历程，并促进艺术品产业链的发展走向更大的繁荣。

1 市场与产业发展的关系

18世纪英国开始的产业革命的出现是以较早发生的商业革命为基础，因此，产业化从发端之日起就是以商业和市场的存在与发展为前提的。商业是商品交换的发达形式，是第三次社会大分工的产物，有着悠久的历史。随着商品经济的发展，商业也在不断地向前发展。如今，现代商业已经演变成为一个庞大的产业系统，在现代市场经济中发挥着至关重要的作用。随着产业化在世界范围的不断延伸，市场的作用显得越来越重要了，也就是说产业化过程就是一种市场规模不断扩大的过程。因此，市场与产业具有极为密切的内生关系，这种内生关系正如英国经济学家阿林·扬在其论文《递增的报酬和经济进步》中所阐述的：“在那使现代世界与几百年前相差如同天壤之别的持续经济演进中，把主要作用归于任何单独因素都是危险的。但是，是否有任何其他因素能比对市场的不断探索更有资格发挥这种作用呢？没有其他假设能把经济史和经济理论结合得如此一致。”由此可见，市场对现代世界的产业发展具有压倒一切的优势。比如：市场发展状况决定着产业的实现速度，市场规模制约产业发展的广度与深度，市场需求决定了产业结构演进的方向，市场为产业化的实现提供供给条件，以及市场为产业化的实现提供竞争机制等。

一方面，市场的发展和繁荣的确使产业的发展得到不断提速，另一方面，产业也能反过来极大地促进市场的大发展、大繁荣。比如，拍卖提升了艺术品的价值并加快了艺术品的流通速度，而身价倍增的艺术品则需要高额的保险来保证它在运输、展出等过程中出现的意外。同时，艺术品的增值和保值，又吸引着大量的投资者，从而又伴随着出现了一大批投资基金的产生。如此的循环往复，这个市场就变得越来越大，而变大的市场又不断地刺激着产业的升级和扩张。

2 艺术品市场与艺术品产业发展现状

对于处在后金融危机时期的中国，面对艺术品市场如今的态势，作为当代人应该更有切身的体会。如今，艺术品拍卖市场如火如荼地进行着，艺术品竞拍价格不断攀升，天价艺术品屡屡出现，从而吸引越来越多的人把投资的目光转移到艺术品市场和艺术品经济产业中来。一些企业与个人越来越意识到，投资的单一，是在危机中遭受毁灭性打击的重要原因之一。因此他们会选择转变与分散投资，比如许多金融机构、证券公司、房地产企业等等，都将强大的资本注入到了艺术品市场。有限的资源得以被充分利用，不仅规避了风险，而且增加了投资的收益率。

长远来看，为了使艺术品市场能得到健康而有序的运转与发展，就必须借助宏观政治经济形势的影响作用，进一步规范艺术品市场，将新兴的艺术品产业也逐步纳入良性的发展轨道。尤其对于中国这样后发的国家，更应使各产业部门间均衡、协调、有序地发展，通过相应的产业结构政策、产业竞争力政策等来赶超其他先进国家。

2009年国务院常务会议上通过了《文化产业振兴规划》，确定文化产业的总体目标和发展路径，确保中国经济稳步进入文化经济时代，使文化产业成为未来产业结构发展中的主导力量。这不仅从政策上、制度上给予艺术品市场巨大扶持、创造了发展空间，更是催生了大量艺术品产业。产业顺势得到巨大的发展，反过来也刺激着市场的不断壮大。随着国家相关政策、制度不断完善，市场体系逐步健全，以及艺术品市场进一步规范，我国艺术品产业的发展空间会更加广阔，从而促使艺术品经济这条产业链日益壮大、日益成熟、日益协调发展。

目前，中国艺术品市场正处于发展的关键时期。如何更好地抓住机遇，利用社会经济持续发展和文化产业方兴未艾的大好时机，有必要在广泛调查研究的基础上，制定符合实际情况、切实可行的发展规划。我国政府制订合理、科学的文化产业发展规划，其中一个目的就是要不断强化和推进艺术品市场金融化的进程，并采取具体的措施组建相应的机构，出台积极的艺术市场政策，激活参与者的创新创意能力，培育出更多有一定竞争力的艺术市场主体与金融市场主体。

具体措施：明确艺术品市场的定位；大力推广艺术品经纪代理模式；加强艺术品经营从业人员培训认证；结合当地文化建设和城市建设发展各地美术展览产业；在各地市倡导有特色的规模经营，积极引进资金开发具有地域艺术特色或民间特色的艺术品经营，使之成为当地标志性文化项目，逐步改变企业散乱小差、经营结构原始、销售摊贩式、艺术家自产自销和行货假货泛滥的状况，努力走集约发展之路。

由此，中国艺术品市场及产业的发展趋势就可以预计在未来几年实现跨越式发展，逆势而上，确保国家经济与社会安全趋于稳定。

除了国家政策的支持之外，人民币升值的预期在持续增加使资产迅速升值。因此从微观环境来看，中国文化与艺术在全社会的影响力也在不断增强，30年来中国艺术市场培养出了许许多多有经验的收藏家、经纪人、管理者等文化产业人才以及庞大的中产阶级消费群体，市场体系得到不断完善。在这种情势下，收藏观念和需求在形成，中国艺术品不仅得到了中国大众的青睐，而且也吸引了众多国际人士的关注。作为世界三大投资领域之一的艺术品产业，随着投资热点的不断增多，数量的剧增，使更多的人开始也介入艺术品收藏和投资领域，势必在适当的时机拉动艺术品市场走向新的高峰。中国人逐渐理解了“投资”的概念。尤其是近几年，艺术品不断地浮出水面，行情也在不断看涨。投资者在寻求降低投资风险的同时，将目光锁定在投资艺术品领域。艺术品市场经过半个世纪左右的沉寂，以不可阻挡的气势发展壮大起来。

3 我国未来艺术品市场与产业发展前景

对于艺术品投资来说，现今艺术品保值、增值的潜力要比股票、债券、黄金、房地产等这些有价经济商品强，因其投资风险小，所以艺术品作为投资商品更容易诱发人们的投资欲望。那么除了这些艺术珍品的价值会越来越高之外，中国艺术品经济产业还应该有它更为广阔的发展空间。

关注收藏、艺术品投资与金融资本间的关系，艺术品投资与经济条件密不可分，如果我们能把两者有效的结合，那么在不久的将来我国就能实现文化兴国的梦想。未来艺术市场金融化的趋势是一个不可逆转的大潮流。

伴随着艺术品市场的活跃，艺术品产业链逐渐形成。事实上，完整意义上的产业，不仅指文化产品本身，而且还应该包含围绕其核心产品所产生的产业链，只有这样文化产品才能做大做强。

对于艺术品经济发达的西方国家来说，它们的艺术产品从一开始就比较注意产品的开发和拓展，艺术品一旦成为了商品进入市场，许多与之相关的产业，比如艺术品保险、艺术品基金等也相继推出。有些艺术品产业的发展空间与前景很有可能还要好于艺术品本身。有资料显示，近期我国到期的艺术品理财产品的收益率很高，其中由民生银行开发的艺术品投资计划1号产品，最终清算的年收益率已达到12.75%；去年，全球艺术品市场交易总额高达300多亿欧元。由此可见，艺术品产业能创造出如此巨大的价值，完全依赖于强大而完整的产业链，从艺术品收藏、艺术品拍卖带动了艺术品保险、艺术品基金的发展，从而不断挖掘新的产业，创造更大的价值。

根据我国艺术品市场与产业的发展，我们既不能脱离国家体制也不能忽视民间的巨大能量。

首先，解决好我国艺术品市场主体建设及其市场体系建设的一系列问题，站在国家文化战略的高度去认识与展开相应的工作，这不仅是市场化问题，更是关系到中华文化利益与文化安全的问题，使文化市场健康有序地得到发展。

其次，从市场的供求关系入手，在对艺术市场进行结构调整的过程中，去不断地扩大我国艺术品市场的规模，从而更好地解决市场供给面过于市场化而需求面难以市场化的局面，把提升对艺术品的需求作为艺术品市场发展的重点。

再次，我国艺术品市场的人才需求问题已然成为产业发展过程中的基础性瓶颈。作为高端市场的中国艺术品市场，需要有高端人才队伍的参与才能使市场更趋向专业化。例如，合格的专业管理人才、专业技术人才（艺术品鉴定师、拍卖师、估价师、艺术品投资咨询师、艺术市场分析师等）、专业经营人才、专业艺术经纪人、专业策划人才、专业理论人才（艺术市场学专家、艺术市场评论家等）、以及艺术法律人才等，都是我国艺术品市场急缺的人才。进行高素质艺术品市场的人才建设，才可以正确地引导艺术品消费、客观评价艺术家及艺术品、合理解释艺术现象、协助投资者正确选择投资方式。

2010年，对于我国艺术品市场与产业的发展来说，是一个具有标志性的转折年。因为我国艺术品市场经历了此次调整后进入了发展的恢复时期，而在即将到来的2012年，来自民间的艺术资源与民间资本会不断涌现，促使艺术品市场迅速成长起来，迎来新的高峰。

[1]祝合良.现代商业经济学[M].首都经济贸易大学出版社,2008.

[2]唐晋.大国策——通向大国之路的软实力：文化产业发展战略[M].人民日报出版社，2009.

[3]秦春荣.艺术品投资[M].上海大学出版社,2005.