智能终端市场多方博弈中国移动辟蹊径欲开新局

2012-07-16黄海峰

通信世界 2012年32期

关键词：降价小米智能手机

本刊记者 | 黄海峰

移动互联网的发展推动了智能终端产品的换代更新，在新的发展环境下，中国移动希望通过终端应用创新来打造个性化优势。

在小米等互联网公司的冲击下，智能终端市场竞争走入白热化。

中国移动研究院副院长杨志强用WiMo手机操控PPT放映，实现多屏共享。

如今，越来越多的用户开始使用手机上网。同时，用户使用手机时，花费越来越多的时间在移动应用上，而不是打电话。可以看到，移动互联网时期手机用户行为习惯发生巨大变化。

在这场变化中，移动智能终端起到不小的作用，也越来越得到产业链各方的重视。然而，中国移动移动用户总数接近7亿，其TD用户数超过6000万，却仍然面临来自竞争对手的市场压力。如何打造特色智能终端，成为中国移动关注的焦点。另一方面，随着互联网企业的高调进入，终端市场的竞争逐渐复杂化，呈现价格战、山寨化的趋势。越来越多的终端企业希望整合产业链各方，建立垂直的体系。

新形势下，运营商、终端公司、互联网公司是否要进行新一轮的自我定位，如果有的话，那么新的定位该是什么呢？中国移动如何引导终端合作伙伴，打造健康产业链？

事实上，移动智能终端是入口，内容和应用才是移动互联网时期竞争的关键。对此，中国移动开始从多方面布局，从终端实现业务创新，如携手华为、联想、三星等合作伙伴提出支持WiMo标准的终端，与浦发银行合作推出NFC手机等。

智能终端改变产业格局

移动互联网的发展推动了智能终端产品的换代更新。2012年，中国智能手机加速前行，智能化比例过半。2012年上半年出货量已达近1亿部，增速197%。智能机在增量市场中的占有率已超过48%，内需市场已全面启动。

移动智能终端发展对产业带来巨大影响，工信部电信研究院规划所信息网络部许志远表示具体表现在六个方面。

一是产业格局颠覆。在市场占有方面，终端厂商两强相争，苹果和三星垄断全球手机制造利润。苹果和三星两家的利润占全球终端产业90%以上；老牌手机厂商诺基亚、摩托、索尼等利润率逐年下降。

在手机操作系统方面，Android占据主导，全球智能手机高速增长，智能化比例逐年攀升。2010年和2011年增长率均超过50%；在新增终端中智能手机占比将从2011年的27%增至2012年的36%。Android占据移动智能操作系统主导，ios紧跟其后，Windows等其他操作系统平台尚无起色。

在中国市场，手机操作系统也是Android占据主导地位，国际垄断被打破，制造厂商规模向均衡化发展。2009～2010年诺基亚独占中国智能机七成市场；2011年起三星、苹果、华为、宇龙、中兴、联想全面起步，规模接近。

二是移动数据流量的爆炸性增长。全球数据流量潜力仍在释放，从2011年第一季度到2012年第一季度，数据流量几乎翻了一番。地区成熟度存差异，亚太地区产生了全球最大比例的绝对流量，但流量结构处在发展初期。北美和西欧以较少的用户产生了较大的流量，结构相对成熟。

三是业务不断创新。应用商店改变了业务开发、组织、提供的模式。应用商店模式成为移动通信（数据）业务的主导业务模式，以I-Mode和移动梦网为代表、以移动网络为中心的封闭花园模式被颠覆和超越，电信运营商在通信领域仅存的贴近用户和理解用户感知的优势被颠覆。

四是终端基因突变，企业以互联网基因重塑终端产业。开源、免费、开放成为终端发展关键词。五是技术锁定瓦解，移动互联网引领核心技术变革。这主要表现在操作系统和核心芯片两个领域发生革命性变化，并延伸至几乎所有ICT领域。六是主导模式发生变革—垂直一体化是当今产业的主导趋势。

互联网企业“搅局”

近两年，小米科技推出了小米手机，阿里巴巴与天语合作了“阿里云”，百度联合戴尔进入手机市场，360与海尔合作推出特供机……互联网公司纷纷涉足智能终端市场。对此，中兴通讯副总裁、移动经营部总经理王勇表示，互联网公司以内容应用为王，涉足终端后挑起了终端价格战。

据了解，一直走苹果路线的小米，在小米二代手机推出之时，宣布小米一代降至1299元。同时，一些新兴的终端制造企业也在降价。如近期青橙宣布旗下青橙Mars 1直降100元，以499元刷新3.5寸屏智能手机市场价格底线，这是该机型上市以来首次降价，创下了市场上高通芯片类同等配置智能机的价格新低。随着小米、青橙纷纷降价，一位业内人士分析，智能手机井喷，行业竞争同样日趋白热化，降价的“战车”一旦启动，就很难刹住。

然而，也有人士指出，企业产品降价，看似发动价格大战，实则“项庄舞剑，意在沛公”。其理由有二，一是近期智能手机上游核心元件成本下降；二是消费者也盼望智能机同时降价，以得到实惠；三是当终端生产规模上来成本下去时，降价是赢取更多消费者好感的最直接手段。小米公司一开始也在宣称不赚钱，一旦规模上来，利润相当可观。“并不是每次降价都是坏事。”

面对复杂的市场竞争，王勇表示，在移动互联网时代，中兴通讯终端策略还是会继续强化自身在终端制造领域和设备领域的优势，推出全球一流的终端产品，同时将软件服务作为智能手机下一步发展的重要方向，打造使用体验更好的手机。

NFC手机终端元年来临

随着3G业务在中国的全面展开，移动支付手机的发展也进入成长期。其中，NFC技术越来越成熟，业界对支持NFC功能的终端关注度也越来越高。中国移动研究院黄更生表示，中国移动近年来一直致力于SIM卡的NFC手机的开发以及移动支付的普及推广。

当前市场上部分NFC终端仅支持读写器、P2P模式，不支持卡模拟模式。但由中移动研发的NFC终端架构中，NFC非接触功能已经同时支持卡模拟读写器及P2P模式。“中国移对NFC终端的要求与GSMA以及Orange、Vodafone(沃达丰)、T-Mobile、NTT docomo等公司一致，已经得到了全球近50个运营商支持。”黄更生表示。

2010年，中国移动于正式入股浦发银行，并在2012年加快了基于SIM卡NFC手机的普及步伐，同时打造了开放平台，向合作伙伴开放SIM卡空间。双方于2012年6月召开了移动金融相关发布会，正式发布双方战略合作产品。同期，中国移动与中国银联签署了《移动支付业务合作框架协议》。中国银联将在2012年内实现90个城市试点，完成100万台非接触POS机自助终端设备的改造。