营收和净利润环比持续下滑苹果或已到达顶点

特约撰稿人 | 许丽萍

受iPad mini即将上市的利好消息的推动，苹果公司的市值扭转了连续多日下滑和震荡的局面，于近日超过了6000亿美元的大关，那么6000亿美元是苹果公司的新起点，还是生命中的巅峰？

>> 消息透露，与此前的iPad相比，iPad mini不仅体积较小而且价格亲民，对普通用户很有吸引力。

连续数月表现平平之后，苹果公司的市值自8月份以来持续上扬，并于近日站上了6000亿美元的大关，苹果公司也在埃克森美孚之后，成为全球市值最高的上市公司。

产品风靡全球的苹果能取得这样的成绩着实不足为奇。不过我们关心的是，苹果的辉煌还能持续多久。正所谓“月满则亏，花开则落”，在一路狂飙的背后，一些隐忧也开始出现：苹果公司2012年第三季度的财报低于市场预期，此外，尽管即将上市的iPad mini颇受用户期待，不过根据目前公开发布的消息，另一款即将上市的新品iPhone5则缺乏亮点。迎来6000亿市值的苹果是否也走到了生命中的巅峰？

三季度财报低于预期

苹果公司7月25日发布了2012财年第三财季的财报，尽管普遍好于其他IT公司，但是与市场预期相比仍有差距。

财报显示，2012年第三财季苹果公司营收达到350亿美元，比去年同期的286亿美元增长了22%；净利润为88亿美元，比去年同期的73亿美元增长了20.5%。营收、净利虽仍增长，但增幅却在下降。第三财季财报还显示，占苹果营收近50%的iPhone销量达到2600万部，同比增长28%，但不及此前分析师预计的2800万部至3200万部；iPad销量达到1700万台，同比增长84%，略超分析师此前预计的1500万台至1600万台；Mac销量达到400万台，同比仅增长2%，基本不及分析师的预期；iPod销量达到680万部，同比下滑10%。

可以说，苹果公司第三季度财报的多项指标均未达到分析师预期，且已连续两个财季营收及净利润环比下滑。

即使在对苹果产品最为追捧的中国市场，增速也出现了大幅下滑的情况。相比较二季度苹果在大中华区突飞猛进的79亿美元收入，苹果2012财年第三季度大中华区营销仅有57亿美元，显得有些黯淡。

竞争对手不可小觑

伯恩斯坦研究公司分析师萨康纳吉认为，苹果Q3的营收数字不及华尔街投资机构预期，是因为“中国和欧洲的宏观经济市场疲软，iPhone的产品更换周期出现暂停，新iPad在中国的上市时间晚于预期，再加之新Mac系列笔记本电脑发布较晚”。

在这些客观因素之外，苹果接连两个财季营收及净利润环比下滑还离不开“敌进我退”、“我消彼长”的竞争形势——三星和其他使用谷歌Android操作系统的手机厂商正逐步地蚕食iPhone的市场份额；除了对iPhone的冲击外，谷歌推出的备受追捧、体积小巧、售价低廉的Nexus 7平板电脑产品也对苹果iPad日益构成威胁。

在核心产品销量上，苹果iPhone不仅被主要竞争对手赶超，而且双方的差距还愈拉愈大。市场调研公司IDC7月发布的第二季度全球手机市场统计报告显示，今年第二季度三星智能手机出货量为5200万部，市场份额为32.6%，成为智能手机销量冠军，而苹果iPhone出货量仅为2600万部，市场份额16.9%，而作为一款将与iPhone5直接竞争的三星的新旗舰Galaxy S III，更是在短短2个月的时间内取得了销售超千万部的惊人成绩。

在中国等新兴市场，苹果的单品精品策略也遭遇强力阻击。艾媒咨询数据显示，2012年第二季度中国智能手机市场，三星仍然以22.2%的市场占有率排在首位，联想以11.9%列在第二，不过华为、酷派与联想“半斤八两”，市占率也介于10.7%～11.9%，国产手机凭借多样的配置、低廉的价格和运营商的大力支持占据了半壁江山。

iOS系统一直是苹果引以为傲的独门武器，然而如今和Android阵营相比，iOS愈来愈有孤芳自赏、曲高和寡之味。调研公司Canalys的统计数据显示，在今年第二季度，苹果的市场份额为16.4%，较去年同期的18.9%有所下滑。而谷歌Android操作系统占据全球智能手机市场68.1%的份额，去年同期这个数字仅为47.6%，增幅远远高于苹果。

iPhone5能否续写辉煌？

面对三星、谷歌等众多竞争对手的围追堵截，今秋苹果推出的iPhone5能否帮助苹果强化竞争优势？

随着触摸屏智能手机的日益普及，消费者对苹果产品的好奇心已不再像以往那么强烈，因此预计此次iPhone5的受欢迎度将大为降低。而消费者对苹果产品的好奇心已不再强烈，主要原因之一是如今的苹果因难以继续保持强劲的创新力度而渐趋“泯然众人”，难给人独树一帜、很酷很棒的感觉。

从iPhone到iPhone4S，从iPad到新iPad，外界的印象是苹果让人眼前大亮的创新独到之处逐渐稀少，使市场缺乏持续的强劲增长力。可以说，苹果在iPhone4之后，就没有发布一款真正带来惊喜的产品。iPad2是一款升级产品，只弥补了上一代iPad的功能缺失；iPhone4S也是一款有限创新产品，只有Siri能让人称道；而7月最新发布的iPad，只有意料之中的升级，所有参数都在之前被“看穿”了。

iOS操作系统一直是iPhone引以为傲的看家本领，然而最新iOS6虽然号称有两百多项新功能，但除了全新的苹果地图，大多数的功能多为类似于Siri新增多国语言那样的完善和改进，并没有看到颠覆性的升级。从近日公开的消息来看，iPhone5屏幕加长为4寸，使用IN-CELL技术，电池待机时间更长，机身变薄，镜头为8M像素以及增加NFC等，这亦与一贯以拼硬件著称的Android阵营手机如诺基亚、HTC的升级模式大同小异，并无多大特殊之处，恐难引起果粉多大的兴趣。

当前苹果仍然独树一帜、引领潮流的特性就只剩下iOS多样快捷的操作体验和App Store海量的软件应用。但随着Android手机阵营硬件配置的快速提升和谷歌对应用市场的日益收紧，这两点优势也在逐渐消失。

时下，苹果的老对手们三星、诺基亚、HTC等正在加速发力赶超。苹果曾经凭借让人耳目一新的iPhone打得竞争对手措手不及，现在，重新调整战略的竞争对手们已经以全新的姿态回归战场，其矛头无一不指向苹果，面对这样的竞争阵势，iPhone5能否续写其当年的辉煌，答案还要等到9月份新品正式发布后揭晓。