重视新兴媒体提高舆论引导能力

□尤 娅

南京的新闻节目竞争一向颇为激烈，这次它又走在了改革的最前列。2010年7月，南京被国务院确认为首批12个“三网融合”试点城市之一，短短一年后，由“电视+广播+报刊+互联网”融合而产生的云媒体电视正式上线。它整合了电视、广播、报刊、互联网四大媒体，上网冲浪、电视读报、在线游戏、电视购物、视频通话等等都能在电视机上实现，为用户提供融合三网的全方位服务。另外，我们也看到，全世界知名的电视机构都拥有自己的站点，在中国，越来越多的电视台开始在国际互联网上占有一席之地，许多电视台还推出了自己的网络电视，只要轻轻点击，就可以看到想看的电视节目。

随着卫星电视、互联网等传播新技术、新媒介的迅速发展和广泛普及，传媒格局和舆论形成机制发生了深刻变化。宽带视屏逐渐普及，移动电视、楼宇电视发展迅速，特别是网上论坛、新闻跟帖、博客播客、聊天评论等十分活跃。地方电视台为了保持主流地位，必须整合各类媒体宣传资源，尤其要充分发挥互联网、手机等新媒体在舆论传播中的特殊功能和作用，切实加强重点网站建设，着力构建集传统媒体和新兴媒体于一体的定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局。影响力上去了，在竞争中立于不败之地，还怕没有经济效益吗？