扬长避短增强广播新闻影响力

□ 陈广宇

广播线性传播的特性以及新闻节目篇幅的限制，决定了广播新闻纵深不足的弱点，加上听众大多数情况下都是一边做别的事一边收听广播，因此一般来说，广播新闻不宜过长，不宜层次过多，不宜面面俱到，应尽量选取最重要、最贴近主题的内容，开宗明义、开门见山地把事情讲清楚、把道理说明白。稍纵即逝是广播的一大弱点，错过了收听时间，踪影皆无，因此许多单位对于广播媒体宣传效果心存疑虑。我们完全可以利用互联网的优势，弥补广播不易保存、覆盖范围有限的弱点，将新闻节目文字内容全部放在网站上，在新闻结束语以及记者名片的醒目位置告知听众电台网站地址和新闻查询方法，以此提高宣传效果。

我们必须认识到要使广播有市场、社会关注度高、老百姓爱听，广播的喉舌功能才能真正得到体现。因此，广播媒体在注重宣传性、指导性的同时，也必须高度关注节目的服务性、实用性和贴近性。广播联盟是近几年来许多广播电台为了扩大影响力、寻求自身快速发展做出的一项有益尝试。广播业界近年来已自发组织了多个联盟。全国性的有全国奥运广播联盟、全国高校广播联盟等，区域性的有珠三角广播联盟、中部六省广播联盟等。这些广播联盟通过成员间相互取长补短，优势互补，突破了广播的地域制约，在一些重大活动事件中表现极为出色，极大地提升了广播媒体的影响力。相信随着事业的发展，这方面的尝试会越来越多。