公益广告的匠心

刘荒田

广告公司精心制作的片子，虽然仅仅是一分钟，两分钟，然而其信息量乃至思想艺术含量，如严格计算密度，肯定超过好莱坞的大片。我刚才看了一个为公益事业制作的，不愿将之归类为“广告”。

情节是这样的：街旁巴士站点长椅上，一头坐着一中年黑人女士，另一头坐着正入迷地听摇滚乐，颇为放浪形骸的白人少年。巴士开到，黑女士上车去了，把名牌手袋遗落在长椅下。少年一把拿起手袋，拔腿飞奔，穿过闹市熙熙攘攘的人群。巡逻的警车发现情况异常，追赶少年。少年折进七拐八弯的小巷。

我充满疑惑：这葫芦卖什么药呢？几种可能在我脑际闪过。第一，是手袋广告，这少年受不住诱惑，将之占为己有。第二，是后现代的前卫广告，即香港人所称的“无厘头”，毫无逻辑性，和所推销之物几乎没有关联，以暗示、幽默出彩。体育频道为自己打造的广告，全是这般叫你哭笑不得的。第三……我的心随着少年奔跑的身影沉浮，不能排除广告商为了渲染商品的魅力，不惜背弃道德教化，在银幕树立贪小便宜的坏样板。好在，“包袱”抖出来了，少年抄小道，为的是追上巴士。黒女士下车时，少年把手袋送上，前者感谢不叠。警车也赶到，车内的警察把少年叫去……没有台词，只有少年吃警察叔叔送的甜面圈的镜头。广告词出现了：诚实，代代发扬。是向青少年灌输良好品德的公益广告。我微笑着，称赞制作者的匠心。

关于广告片，说到这里该完了。然而不，我由它想起：社会的进步，是怎样实现的？是痛快淋漓的推翻、砸烂，还是点点滴滴的改良？事实证明，唯后者才能收到实效。还是回到上述广告去，如果拿它到法治不健全的地方去播放，长辈不能不对其效果存疑。因为，能举出100个以不老实取得成功的例子，却不容易拿出一个诚实而出人头地的佐证。如果“忠忠直直，终须乞食”成为论据充分的定理，我们还怎样宣传正确的立身之道？

好在，路到这里，并非尽头。诚实，不和功利挂钩而和终极意义联结，那么尘世再黑暗也歪曲不了它。

（冯晓川荐自《深圳晚报》）

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