时尚与经济

徐燕

裙边理论:1920年，宾州大学经济学家乔治·泰勒提出了一个观点：经济增长时，女人会穿短裙，因为要炫耀里面的丝袜；而当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长。这个理论，在美国无数次被证实，1920年，美国经济繁荣，裙子开始变短。大萧条时代来临，长裙再次抬头。1960年，战后重建带动经济起飞，女性的玉腿才得以重见天日。1970年通胀来临，长裙又再流行。1980至1990年经济复苏，迷你裙当道。

鞋跟指数：美国IBM全球商业服务部门也曾经根据调查分析认为，在经济不景气、波动较大的时期，追求时髦的女性通常会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子，而在经济平稳、生活较安逸的时候，人们则更愿意选择舒服的低跟鞋。

口红指数：雅诗兰黛集团前总裁李奥纳多·兰黛提出：他以雅诗兰黛实际的营收数字作分析，发现口红的销售量在20世纪90年代美国经济衰退期和2001年9·11恐怖袭击事件中，逆势热销。这说明：越是经济不好，人们越需要购买廉价的消费品让自己活得开心。

头发指数：日本经济大萧条前，二十几岁年轻女性留长发达六成，1990年后经济低迷，留短发则成主流；2002年后日本经济增长，长发再度受到日本女性青睐。英国剑桥大学文化经济学者认为：“这是因为在经济衰退之际，人们享有的物质乐趣越来越少，所以希望有更多的视觉乐趣，而短发能有的造型变化更胜长发。”