现阶段电视频道节目编排的创新意识研究

文丨王凤英

（辽宁广播电视台，沈阳 110820）

21世纪，国内电视媒体也逐渐实行产业化发展。对于企业而言，质量是企业的生命，是企业提高顾客满意度的重要保证。此外，随着科技的快速发展，新媒体时代已经跃进寻常百姓家，数字电视、互联网、IPTV等对我国传统电视构成了严重威胁。据调查，2000-2004年电视观众下降趋势层逐渐增加态势（图1）从当前电视频道节目编排而言，继续用先前的经验来指导显然有些过时，违背了以“与时俱进”为指导的思想，难以满足现代社会环境下人们对电视节目的多样化的需求。因此，企业若想在质量上提升，满足人们较高的需求，那就必须依靠创新。创新是媒体产业良性、健康、可持续发展的重要保证，也是应对媒体激烈竞争的重要法宝。在此背景下，笔者拟以“创新”为视角，对当前电视频道节目编排进行研究。

图1 2001-2004年每天收视时间

1 做好电视频道节目编排创新的基础——人才战略

信息化时代与其说是媒体业的竞争，不如说是人才的竞争。现代电视媒体的创新不再拘泥于内容以及产品的竞争，电视频道节目编排策略逐渐成为吸引电视媒体的关键点。策略的制定及运营也不能仅凭一个人的智慧或经验，它需要一个优秀团队的共同科学企划和商议。相应的，先前由单个部门来完成的电视频道节目编排也已不适应当前发展的需要，取而代之的是各部门的通力合作。因此，客观来讲，电视频道节目编排策略创新与否，能否极大满足电视受众的满意度，是媒体综合实力的集中体现。要做好此项工作，我们首要处理好“人”的问题。电视节目编排的创新实际上就是优秀人才对其的开发与创新。要做好创新工作，就必须有优秀的人才作为后盾。根据工作经验以及大量文献综述，笔者认为，如果要做好电视节目编排人才战略，应该做好“选人、育人、用人、 留人”的工作。电视媒体要通过薪酬激励、福利激励、培训以及职业规划等措施，才可达到上述目的。现代电视节目编排选人不要局限于某一特定的专业，最好将能驾驭频道总编室、编审部等职能部门工作岗位的综合性编排人才纳入企业核心人员管理体系，给予不同于一般员工的激励策略。对于具有较强综合能力的电视节目便派人员，我们可以给其适当的行政管理职位，使其不仅仅是命令的执行者，让他同时成为发号施令者。

2 创新意识视野下的电视频道节目编排

电视频道节目编排的创新，实际上就是相关理念的创新。电视节目的好坏直接影响到观众的满意度，进而影响到收视率以及电视媒体的健康发展。国内外电视频道众多的今天，如何吸引住观众，是电视频道收视率最大化成为电视媒体最为关注的问题。就电视频道节目编排的创新而言，应该做好以下几根问题：

2.1 电视频道节目编排的整体性原则

电视频道节目编排不是针对某一个节目，而是针对整个频道的所有节目而言。因此，决策人员在对电视频道节目编排时要统筹规划、综合分析，尽力使该频道的所有节目总体有一个较高的收视率。例如，电视频道所安排的所有节目不一定都是观众喜欢看的节目，必定有些节目能吸引多数观众，进而有较高的收视率；相反，不能吸引多数的节目肯定会影响收视率的提高。我们在安排收视率高的节目时，可以把它放在黄金时间段播出，尽管每个频道都会这么做，但节目内容的不同，肯定都会吸引到一定量的目标人群[1]。而对于收视率较低的节目而言，相关人员要精心统计、核算，这些节目安排的时间应尽量使本频道受到的影响最小化。

2.2 播出时间因人而异

电视频道的节目播出时间要根据目标人群因人而异的制定，尽量把节目放在目标人群能够观看的时间进行播放。例如，晚上黄金时间段，家人可以聚在一块，电视频道可以播出全家人都可以观看的节目；儿童档节目可以安排在孩子放学后播出等等。

2.3 同类节目避开竞争对手

随着信息化的发展，电视频道通常会不约而同的都在某个时间段播放同类型节目。针对这种现象，如果从收视率而言感觉不如别的频道高或者相对很低，我们可以采取逆性思维，在这个时间段播出其他节目，以吸引并满足不爱观看上述节目的观众，这无形中又吸引了一部分观众；同时，本频道的上述同类型节目可以在强劲对手不播出，而目标观众又能合理观看的时间播出。

2.4 善于抓住观众收视习惯

对于一个家庭来说，依我们中国的传统思想而言，一个家庭中往往女主人看电视较多，一般由其她掌控电视频道的更换，因此，在播出重要版块之前，可安排一个档次靠前的节目，抓住女主人及其家人的视点。另外，孩子放学后爱看动画片，男主人爱看体育类节目等常见形式也是我们在电视频道节目编排应该注意的问题。同时，电视节目更换时，我们要注意不要更换的太突兀，否则可能让观众一下适应不了而更换为其他频道。在要更换节目时，要注意中间的隐形过渡，同时风格变化要缓和，进而不但实现了节目的转换，同时还能保持住原有的收视率。

2.5 节目创新，提升频道影响力

近年来，大多数电视频道的节目基本上还是老一套“新闻+电视剧+综艺娱乐节目”，基本没有什么亮点可言，从观众的角度来讲，已经疲惫与这种现象。这个阶段，如果电视频道实行节目创新，策划自己的品牌，吸引绝大多数观众，实际上是提升电视媒体和频道影响力的有力措施。根据笔者从业经验分析，若想做好节目的创新，还要着重做好活动以及版块的栏目化。如《实话实说》有原来的热门栏目《东方时空》演变而来。节目创新中，如果真实由于团队能力所不及，电视频道也可以考虑适当引进国外已经成熟的模块进行播出以增加频道对外界的影响力，从而大大提高收视率。例如央视的以及《开心辞典》、《幸运52》等栏目都是直接引进国外的成熟模块[2]，在国内播出以来受到很好的效果。

2.6 加强包装，注重宣传

电视频道包装实际上对于自我整体形象对外宣传的一种市场营销模式。频道的包装主要包括频道的标识、节目的大小片头以及频道的总宣传片等，频道包装的好坏直接影响到关系到节目是否有亲和力和冲击力，能否更大限度的愉悦观众，能否吸引住观众的眼球，能否树立频道的美誉度。根据相关经验，笔者认为，加强包装，注重宣传要着重关注以下几个方面：一是包装要体现自我特色。频道包装的每一项内容都要准确定位，能体现出地方特色和自我特点。二是色调的选择要和谐统一。包装要确定好基调色，在基调色前提下，所有包装要素的颜色可略有不同，但要注意与总体色调的协调统一。三是要有自己频道专属的声音[3]，这个声音可以是音乐、歌声、人的声音或者动物的声音等，但无论是什么声音都需要该声音具备让观众过耳不忘的特点。

综上所述，中国的电视频道目前还存在诸如竞争实力差、体制不完善、营销理念弱以及复合型人才少等制约因素。现阶段要做好电视频道节目编排的工作，还是要继续在国家统一思想指导下，采取创新人才战略、实施品牌战略、彰显地方特色、开展国际合作等多种方式，在充分了解、把握观众收视习惯的基础上，以不同形式最大化满足观众对相关节目的需求，进而对于电视频道而言可产生较好的经济效益和社会效益，同时有利于电视频道的健康、可持续发展。

[1]李青黎. 媒介伦理学. 北京:中国人民大学出版社，2006.

[2]徐浩然. 中国电视频道竞争力评价研究. 北京:中国传媒人学出版社，2007.

[3]黄天来. 部分国内电视包装发展误区. 南京:南京艺术学院，2008.