祝伟民:做中国顶级文化产业品牌贡献者

文/本刊特约记者 章军 杨俊

江南忆，最忆是杭州。从“欲把西湖比西子”、“山外青山楼外楼”等等文人墨客的诗句中，不难窥见这座城市的秀山丽水和独特风情。

如今,随着文化产业的快速发展,杭州的多元文化魅力更是与日俱增,成为浙江省打造”文化强省”的一张名片和窗口。除了以充溢江南水乡气息、蕴含历史传说典故的旅游文化，杭州还提供了一道道娱乐活动大餐和文化产品以飨世人：能与西湖相媲美的是精采纷呈的水上演唱会，比钱塘潮更激荡人心的是体育赛事。同时，其动漫、影视剧等创意文化产品也在业界占据突出地位……

在浙江省打造‘文化强省”和对外文化交流活动过程中，有一位先行者的名字为人们所熟知，他就是浙江世纪风采文化传播有限公司董事长祝伟民。

文化活动项目“制造机”

近几年，一有大型文化体育活动在杭州举办，运营名单上都会频繁出现同一家企业的名称：浙江世纪风采文化传播有限公司。在杭州大型文化演出市场上，它占有了几乎70%以上的份额。从经典的周华健、刘德华到张学友、纵贯线和百老汇音乐剧《猫》；从时尚的陈绮贞、五月天、梁静茹到王力宏、刘若英、刘谦、小沈阳；从斯坦科维奇州际篮球杯赛到曼联亚洲行、国足亚洲杯足球预选赛……每一场集聚视听感受的盛会，都在中国的演艺市场上掀起一阵狂风。

作为浙江规模最大的文化企业之一，世纪风采不仅在浙江省内文化演出行业中首屈一指，更在全国范围内乃至港台地区享有一定的知名度。合作伙伴则涵盖了各行各业的龙头企业及众多的知名品牌制造商。实实在在地成为了一家在大型活动策划、高质量演唱会承办、大型体育赛事市场运作、演出项目出品和艺人推广、电影、电视剧等领域都获得不俗业绩的资深品牌文化公司。

世纪风采的发展，与浙江舞台艺术的繁盛互为镜像，既发挥了助波之力，又深受其惠。自2009年始，每年运行的项目均超过26个，2011年则达到近48个，堪称大型文化活动项目的“制造机”。

顶级品牌路线创造传奇

1999年，祖籍浙江嘉兴的祝伟民在海宁放飞梦想，创办了浙江世纪风采文化传播有限公司，向大型活动、演唱会、体育赛事、电影电视剧、乐团打造、艺人经纪等多元化领域发展。一家小型民营文化演出公司，在当时文化产业还未蓬勃发展的不利氛围下，是如何在艰辛的市场经济大潮中生存、发展、壮大的呢？

“秉承诚信为本、互利共赢的经营理念，走顶级文化产业发展路线，争做中国顶级文化品牌领先运营商。”祝伟民在接受《中国商人》采访时告诉记者，公司的成长得益于对这个发展战略的长期坚持。

他认为，文化市场的真正竞争并非硬件设施的竞争，而是文化项目的竞争，文化企业必须开发、引进和设计最佳的项目来稳定和吸引观众。因此，自公司创办之日起，世纪风采便在立足浙江省会城市杭州的基础上，伺机拓展周边城市的文化市场。世纪风采把成功的前提放在文化项目的创意上，并致力于三方面的考虑：一是项目是否具有新颖的、充分的娱乐力量；二是项目是否具有较高的卖点，即可供挖掘的新的经济与市场元素；三是项目是否具有当地党委政府所期望的社会效益。

世纪风采一直在整个票房销售过程中执行『不降价、不打折』政策，而这却收到了出乎意料的奇效，世纪风采举办的活动不仅叫好更叫座，受到业内人士和杭州百姓的认可和喜受。

针对每个项目的投资，世纪风采都一如既往地坚持并努力发掘最大的文化价值及商业价值。2009年，祝伟民决定运作陈绮贞、五月天、百老汇音乐剧《猫》等项目时，并不被业内同行看好。其团队没有忽略潜在的市场影响与价值，在亲临现场进行项目考察、深入分析固有及潜在消费群体后，从场馆的选择、票价的设置到宣传方案、销售方案的出炉，为项目量身定制了一整套运营方案，最终都取得了出乎意料的好成绩。那年冬天，杭州的黄龙体育场内举办的五月天“出头天”演唱会大获成功。在不少人对于“五月天”这个来自台湾的组合还不是很了解的情况下，现场数万张门票竟然在短短几天内几乎全部售罄。这对于杭州的文化演出市场而言，简直是“不可思议的事情”。

正是由于世纪风采把每一个项目看作自家孩子，呵护自家孩子也就是呵护整个文化演出市场。这样的呵护，体现在社会大众面前的就是公司的诚信度，包括项目的确定性、宣传的真实性、销售的公平公正、工作票的控制等等。

“门票销售是最能体现维护市场稳定的决心的，当面对一场演出销售情况不理想的情况，个别演出商会采取打折、降价等销售方式尽快回笼资金。但我不会这么做。”与其他同行者大打折扣、降价牌不同，祝伟民认为这些做法是对无数正价购票观众的不尊重、不公平。他介绍说，世纪风采一直在整个票房销售过程中执行“不降价、不打折”政策，而这却收到了出乎意料的奇效，世纪风采举办的活动不仅叫好更叫座，受到业内人士和杭州百姓的认可和喜受。2010年在杭州文娱生活质量行业点评中，浙江世纪风采获得了年度品牌类大奖。

祝伟民深知，文化演出和大型体育赛事，基本都朝着市场化运作的方向发展，这就需要文化企业必须不断壮大自身运作力量，才能始终立于不败之地。“但是，在这种市场化运作模式之下，政府的支持就显得更加的重要和突出。”他坦言，世纪风采在实施项目运作时，始终把整合各类有效资源作为成功的基石，特别是高度关注当地政府的各种政治资源优势，用足用好各地政府促进文化发展的政策，全力做好借势而上、借梯登高的大文章。

历尽沧桑辉煌载道

中国建设银行浙江分行行长崔滨洲为2011“文化新浙商”获得者浙江世纪风采文化传播有限公司董事长祝伟民颁奖

在采访中，记者了解到，经过12年风雨波折，世纪风采的注册资金已由最初的10万元，增长到2500万元，累计营业收入近5亿元人民币。经营足迹遍布浙江、上海、北京、福建、湖南、广东、河南、江苏、云南、贵州、四川等几乎大半个中国。

公司连续多届成功举办过皮博会、观潮节、经编设计大赛颁奖晚会、家博会等大型活动，以及斯坦科维奇杯篮球赛、曼联亚洲行等大型体育赛事。同时，在全国各地巡回举办张学友、刘德华、纵贯线、五月天、王力宏等众多港台巨星演唱会，并将世界经典音乐剧《猫》成功引入杭州，在北京鸟巢举办“新长征路”大型互动红歌会……公司所经营的大型活动数量在全国行业内排名前列。公司投拍的电影《堵车》已于2011年10月14日全国公映；紫风女子乐团已成功在世界近10个国家和地区巡演，并被誉为国宝。

随着世纪风采在国内外的影响力提升，各种来自业界和社会上的荣誉也接踵而至。2007年被张学友公司评为内地两个优秀演出商之一；2008年被亚洲篮联评为斯坦科维奇杯优秀组织奖；2009年被曼联俱乐部评为曼联中国行优秀组织奖。2010年公司董事长祝伟民参加央视《对话》栏目文化十年并受邀作为主讲嘉宾；连续两届（七年），被推选为北京浙江商会常务副会长，公司被评为浙商投资百人榜、文化榜十强。2011年在北京国家体育场（鸟巢）举办大型互动红歌汇，成为第一家进驻鸟巢举办文化演出的民营企业。

“浙江是一片充满风采的神奇土地，浙商是一个独具风采的创业群体，在浙江省打造‘文化强省’的序幕开启之时，世纪风采理应站立潮头，我们一定奉献更多更好的产品，为浙江省乃至全国老百姓的生活增加精彩！”在由国家文化部文化产业司支持，浙江省文化厅、新华社浙江分社主办，浙江省浙商文化促进会、新华网浙江频道、都市快报承办，中国建设银行浙江省分行独家协办的第二届“文化新浙商”评选中，作为嘉兴地区唯一获得2011年度建行杯十大“文化新浙商”荣誉的海宁人，祝伟民在获奖致辞中如此说。

他还有一个宿愿没有说出，那就是希望有一天，自己的世纪风采能成为中国的顶级文化品牌运营商。