论荣获伦敦奥运优秀运动员国家奖励的基本特征

帅赟杰

（江西经济管理干部学院 江西 南昌 330088）

1 研究意义

我国竞技体育，自1984年洛山矶奥运会，许海峰为中国人夺得第一枚奥运金牌，到2004年雅典奥运会，张怡宁累计获得第100枚金牌，用了20年时间；然而，从101金至2012年伦敦奥运会陈若琳累计第200枚金牌，只用了8年的时间，这证明我国体育事业，无论大众体育，还是竞技体育均有较快的发展，包括体育硬件设施、科学健身方法，以及竞技运动学训练均进入了科学化程序，取得了惊人的成绩，它应归功我国改革开放和市场经济体制的变革。只要有雄厚的经济基础，就能够有力地推动我国竞技体育的迅速发展。由于国民经济的发展，极大的激发了运动员从事专项运动训练的积极性和争胜的意志力；有了雄厚的经济基础，进一步保证了运动员的科学化训练条件，显著提高了运动训练成果。同时也增大了国家奖励的投入，对于2012年伦敦奥运会取得优异成绩的我国优秀运动员奖励，也是成百倍的翻番。本文通过广泛地搜集信息资料，分析和研究，从而以更好的揭示，我国对荣获奥运会优秀运动员国家奖励的基本特征。

2 研究结果

所谓国家奖励，系指一个国家的政府为本国运动员，在世界顶级大赛中荣获优异成绩的运动健儿，颁发无论物质还是精神奖励，都是为国家的荣誉，充分发挥运动员的才智和拼搏精神的一种激励和鼓舞，这是完全符合现代管理理念，积极地奖励运动成绩的创造者，以高度的社会责任顺利完成国家交给自己的重要任务。无论奖励的办法，形式和内容，均须认真研究国家和地方政府奖励的基本特征，以更好地放大奖励系统管理功能。

2.1 经济基础特征

图1 奖励形式与内容示意

一个国家经济的发展，它决定这个国家文化教育、科学技术实力和人民生活的富有的时代特征。我国经改革开放国策的实施，经济建设得到迅速的发展。1984年经济变革初期，洛杉矶奥运会，中国射击运动员许海峰夺得奥运第一金，国家奖励每个金牌获得者8000元，而许海峰系奥运会首金，国家特别奖励9000元，安徽地方政府奖励5000元，总额也不过14000元[1]；随着我国30年来改革开放，大大推动了经济的发展，据有关信息揭示，2012年伦敦奥运会，我国获奥运会冠军人均奖励至少500万[2]人民币，相当于城市工薪阶层年收入的200倍[1]。如果与1984年洛杉矶奥运会冠军人均8000元相比，提升了625倍，它归功于改革开放和市场经济体制的变革带来的机遇，反过来经济发展推动了我国竞技体育的发展。但是，世界各国经济基础和竞技体育的发展水平不同，以及社会制度不同，国家奖励发放也不同。我国奥运冠军人均500万人民币，也不过折合约80万左右美元，如果按BOLT以9秒63获伦敦奥运会100m冠军，其年收入2000万美元计算，也就是说博尔特100m的身价每秒200万美元，中国冠军运动员远远低于牙买加的国家奖励（表1）[2]。

牙买加位于加勒比海富有地区，黑肤色人种，盛产短跑运动员，虽然仅获14块奖牌，人均奖金总额几倍和十几倍的超过我国国家奖励。这正反映了国家奖励的经济基础这一重要特征。但与我国1984年洛杉矶奥运会自身相比，已经数百倍的增长，将会随着经济的发展将会更加美好。

2.2 竞技商化特征

体育商业化最明显的标志，集中反映在竞技体育明星的商化效应。有人说体育明星是商业的宠儿，商业的具体功能是“商品通向消费者的最好桥梁”，它是依靠运动员的辉煌成绩的名气效应。飞人刘翔以他跨栏跑的一流技术和成绩，成就了商家和产品销售效率。这就是为什么有人说刘翔是竞技商化“吸金王”，据2007年统计，北京奥运会前夕，刘翔的商业价值达到了顶峰，14个代言人，广告收入达到1.63亿[3]。但随着北京退赛后，商业效应急剧下降；伦敦奥运会的摔倒，又重重的摔痛了商家。

商家要确立一个竞技体育的代言人，不仅要选择一个合适的有社会影响力的运动项目，而且具有运动实力+外貌的优秀运动员，为商业带来“实实在在”的经济效益，这必然成为商家思考的敏感问题。本届伦敦奥运冠军收入排行榜，林丹以1600万居首[4]，他的主要收入来自代言费、广告收入，以及本人所在部队和民间等奖励的综合体。其中200万美元收入，主要还是来自广告这一“吸金”源，林丹之所以成为广告新的宠儿，一是受群众欢迎，爱看羽毛球比赛的球迷，建立了广泛的人群基础；二是林丹为当今世界羽坛男单顶尖的一流技术，多次在世界级大赛中击败排名第一的马来西亚名将李宗伟；三是他的身材和外貌都是一流的男性，他为现代人创造了“穿李宁（服装）喝红牛（饮料），驾雪铁龙（轿车），嚼绿箭口香糖、剃须用吉列”的生活方式，为商家带来极大的经济效益。有人会问:这些“代言费”、“广告费”是怎样分配或使用的。其管理方式大致分为“三类”:第一类为“3A”制，象游泳运动员孙杨，由国家培养的运动员，运动员本人1/3，游泳中心1/3，剩余1/3（作为其它奖励）；第二类为独自单飞，像李娜，由网球中心直管，自行组织团队独自制定计划，聘请教练、运动保健训练和比赛，所有经济开支均自行管理、自行支付；第三类介入第一与第二类之间的形式，象刘翔是国家与地方共同培养，并独立组织团队，赴欧洲组织训练与比赛，需要独立使用这笔经费，目的仍以运动员为中心，组织训练与比赛，以有效的提升竞技水平。

表1 中国与牙买加国家奖金比较（单位:美元）

2.3 奖励形式特征

国家对奥运会获奖的优秀运动员奖励形式与内容是多样性的，目的是使运动员受到政府和人民更多的鼓励与奖赏。促进运动员勇于创新，不断地提升我国竞技体育水平。而奖励的形式通常分为精神与物质二个方面的奖励（图1）。

精神奖励，主要在意识，思维活动上为运动员给力，增强运动员的心理能量。通过国家和地方政府领导人的接见形式，以资肯定、鼓励运动员特殊性劳动成果的认可；并组织参观港、澳并与民众联欢，以调节运动员的心身，促进情感的交流，使运动员以旺盛精神力量投入下一周期的运动训练；而物质奖励，它是具体的实体性奖励，所谓物质系指为“独立存在于人的意识之外的客观实在（金钱和生活资料等）”实体。国家奖励，按国家规定的统一标准发给每一获得奖牌的运动员，而地方政府则以本地区的经济实力，发给不同数量的金钱（包括商家代言和广告费）和商界的物质奖励（包括商品房和轿车）。最鲜明的实例，表现在经济实力雄厚的广东省，发给奥运冠军易思玲等运动员各500万资金之外，还奖给七位冠军每人一辆名车“传祺”GSS汽车；浙江省孙杨以破世界纪录的双科冠军发给特殊贡献霍英东、曾宪梓奖，并赠送高级住房一套，以资鼓励，再接再利。

3 结语

作为从事特殊职业的竞技体育运动员，常年接受艰苦的、高强度训练与比赛，当他们取得优异成绩之时，受到国家和地方政府领导人的接见，代表国家和各族人民对他们特殊劳动的尊重、肯定和支持，根据国家和地方的财力给以物质奖励，这是对运动员深切地表示关怀与支持，以更好的激发运动员积极性，更加刻苦地进行创造性劳动，改进技术，不断地提升我国体育运动竞技水平。

[1]邹建斌.许海峰夺中国奥运第一金(解密报道)[N].南昌晚报,2012-08-10.

[2]何凡.奥运冠军人均奖励至少500万[N].中国青年报, 2012-08-27.

[3]陈汉辞.体育巨星的商业代言洗牌[N].第一财经日报,2012-08-16.

[4]饶军.孙杨、林丹角逐体坛“吸金王”[N].江西晨报,2012-08-15.