一颗眼泪打死一个英雄——解读著名品牌策划大师姚研成的“茉莉仙女”

■ 研 兴

一颗眼泪打死一个英雄
——解读著名品牌策划大师姚研成的“茉莉仙女”

■ 研 兴

改革开放以来，从陕西出来的杰出文化人有不少：文学作家贾平凹，电影导演张艺谋，平面设计大师陈绍华，音乐大师赵季平，著名作家陈忠实，著名画家王子武，建筑界泰斗张锦秋，品牌策划大师姚研成等等。陕西良好的人文环境和文化底蕴培育他们，赋予他们灵气，他们也用陕西人特有的包容与大气诠释出其内心的文化理念，不断以开放的姿态展示着陕西人所拥有的独特魅力。

陕西人不但把自己的风土人情展示给神州大地，也一直在世界领域里弘扬着中国的传统文化。大导演张艺谋导演的 2008年北京奥运会开幕式上，太极、京剧、提线木偶、演员服饰等具有强烈中国特色的节目接踵而来，表演壮观而有气势，融合了传统和现代理念，让全球 40亿观众感受到开幕式浓厚的中国文化大国气息。音乐大师赵季平，谱写出秦始皇兵马俑的恢弘气势，以及绚丽多姿的唐三彩和墓葬壁画，让听众们流连忘返。品牌策划师姚研成，用黄土高原的宏厚大美和陕北民歌柔情之美的文化底蕴创造出震撼文化界的红岁品牌，不但让红茶发源地再次焕发出青春，也代表着用创意智慧推动文化产业发展的新力量。

张艺谋曾经率奥运团队重金打造出鸟巢版《图兰朵》，这部意大利伟大歌剧最著名之处，莫过于那改编自茉莉花民谣的充满着东方特色的主题旋律。无独有偶，姚研成也同样用“茉莉花”为主题做出了他的另一个惊世伟作。

欧美的女性有奔放之美，日韩女性有柔婉之美，而中国女性代表着灵动之美。为什么中国女性是灵动之美？中国最早的文献《诗经》已经刻画出中国女性的灵秀之美、飘逸之美，这些美代表智慧、灵巧、动感、清灵，所以中国女性的美应为灵动之美。灵动之美的特殊性在哪？花。在中国古诗常说女性跟花一样美，所以花是中国文化中最具灵性的，与中国女人灵动之美完美结合。花是最具特色的，是一棵植物里最美的部位，蕴含着生命所必须的蛋白质、酶、脂类、水分，花的特殊成份让花蕾瞬间绽放。所以古人讲美人如花。

只讲花并不足够，世界上共有 25万种花，哪一种花最能代表中国女性？

《图兰朵》的创作者、意大利著名作曲家贾科莫·普契尼给出了他心目中的答案：茉莉花。茉莉花既产于中国江南地区以及西部地区，也出现在波斯湾附近及意大利等地中海沿岸国家。普契尼大师或许没有见过中国美丽的公主甚至任何一名中国的女性，却依然能看着家中的茉莉花，通过从中国传来的《茉莉花》曲调慢慢揣摩出具有中国特色的编曲。中国的女性，没有被形容为意大利人奉为爱情代名词的玫瑰，也非来自锡兰及地中海中东地区的郁金香，而被当成中国人真真切切喜爱且歌唱的茉莉花。在西方人眼里，它的花语代表着“清纯、贞洁、质朴、玲珑”，这也是对中国女性的一种赞美，一种咏叹。

茉莉花茶始于南宋，在中国已有 1000余年的悠久历史，曾在元代风靡一时，被冠以“花茶之王”的美誉。它承载着一种东方的爱情气息，一直是古代名门闺秀们的最爱。根据姚研成的描述，茉莉花的独特魅力在于“柔”，有着“一颗眼泪打死一个英雄”的东方女性柔美特性。自古英雄难过美人关，霸王别姬的凄美，吕布与貂蝉的乱世之爱，忧世忧危，至圣至纯。国母宋庆龄继承孙中山的遗志，长孙在李世民背后的默默支持，贤良恭俭，睿智不凡。不仅西方人能感受到中国女性具有的茉莉花气息，神州大地也处处流传着有关于茉莉花的美丽故事。它没有牡丹华贵，没有梅花傲美，却用花香和茶香，带给所有人镇静、温柔、舒适。用它做出来的茶叶具有很高的文化价值，能给人们心里带来一种很美好的感受。

产品选对物并不足够，也需要有一个好的名称。一个好的产品名称就犹如一位女性拥有好听的名字一样重要。曾经有一个调查，一位研究员在美国拿了两个女孩子的照片，在大街上做测试，询问过往的人群觉得哪个漂亮？第一轮下来是平分秋色，后来给这俩个人各起了一个名字，一个叫伊丽莎白，第二个起了一个名字叫格特努格，一听就像一个矿工的名字，继续做调查。第二轮测试还是这两个女孩子，但是高达 80% 以上的人认为伊丽莎白比格特努格好看多了。

同样，将产品称为茉莉花茶并不足够。这时又是《图兰朵》的台词给出了答案，在歌剧第四幕图兰朵公主登场时，普契尼用歌词烘托出公主的美貌：“东边小山岗上，鸟儿啼声凄凉，春天看不见花和草，冬天盖满了雪和霜。 四面八方的王孙才郎，人人向往图兰朵公主，她的美貌就像天仙一个样。春天的花儿只为她开， 秋天的明月只为她亮。”人们常说美若天仙，所以茉莉花也能代表天仙似的中国女性，“茉莉仙女”的名称随之而生。

人的一生之中共有四位最重要的女性：爱人，母亲，女儿和妻子。于是姚研成分别以这四类女性为产品取了相对应的名字：茉莉仙女，茉莉女神，茉莉公主，茉莉美人。鉴于每一位女性对顾客来说都是独一无二的存在，所以这些产品在编号上也是唯一的。为了配合这款产品，在春节、七夕、中秋节等一些特别的节日里会有特别的销售方案，会推出一些有特别编号的产品，甚至还可以专门为一些需要的人在结婚纪念日、生日以及有特别意义的日子里做一款专属的产品。至于产品的茶叶种植、制作、外包装、定价等方面，则又是一篇新的故事了。

中国的文化产业道路并不好走，一直受到外来文化的侵袭。就好比近年来，西方的情人节在我国大中城市的年轻人和在校大学生中日渐流行。青年们为什么过情人节？是纯粹追求一种节日的浪漫，还是认同其节日的文化内涵？传统的“七夕”节代表的也是爱情，为什么不受追捧？应如何弘扬民族文化并积极挖掘传统节日的文化内涵？

文化的传承与回归，是社会各方面综合作用的结果，中国文化虽有源远流长的历史，中国人对它的宣传力度却远远不够，并且缺乏创新精神。毛泽东同志说过：“古为今用，洋为中用。”像茉莉仙女这款用古代制法、古代文化、西方印象、西方灵感所创造出的产品，正凸显了姚研成的过人之处，也凸显出现阶段中国文化产业发展的方向应该是继承本土要素，不断创新，创作出具有民族特色兼具时代感的文化产品。只有不断增强中华文化的创新能力和文化产业的国际竞争力，在参与国际竞争中提升中华文化的“软实力”，才能让中国尽快从“文化大国”跨进“文化强国”，才能让世界读懂中国文化。