迎难而上 锐意改革 应对挑战 勇于创新——《吴忠日报》提升编辑工作质量点滴谈

□ 马惠群

(吴忠日报社， 宁夏 吴忠751100)

市场经济的发展将报纸带入了新的营销时代。版面既是报纸产品形象的集中表现，又在很大程度上向社会公众展示着报纸的精神和品格。地市党报要扩大影响力，首先就要拥有更多的读者群。而要吸引更多的读者群，就必须摒弃陈旧的办报理念，创新报道的内容和手段，努力提升报道质量，增强报道的贴近性，不断强化报纸的必读、易读和悦读特质。也就是要把报纸办得让读者愿意看、看得懂、喜欢看。具体到新闻采编的操作层面，就是要做到选题贴近、形式贴近、语言贴近。2009年11月，《吴忠日报》实施了又一轮版面改革，强调编辑功能的发挥、编辑意识的创新以及版面风格的构建，推动报纸编辑质量进一步提升。两年来，在报社编委会的大力支持下，在编辑部的具体组织和实施下，编辑部全体编辑在编辑部负责人的具体指导和带领下，转变思路、更新观念，放眼全国，向国内一流前沿报纸看齐，纳百家之长补己之短，从版面设计入手，力求用形式带动内容质量的提升。知难而进，迎难而上，接受挑战，勇于改革，敢于创新，对版面构成进行合理科学的分解和组合，重新定位版面内容。两年来，《吴忠日报》在强调编辑功能的发挥、编辑意识的创新以及版面风格的构建方面成效明显，所有的版面从形式到内容都发生了显著和可喜的变化，取得了社会和读者的认可，得到了上级宣传部门的肯定。

报道选题要贴近——让读者愿意看

贴近性，是新闻的基本特征之一。一般来说，媒体的报道选题越是贴近受众，越能引起受众的兴趣；越是与受众的切身利益相关，就越能得到受众的关注，报纸的影响力也就越大。倘若报道与读者无关紧要的事情，即使报道内容再多，报道分量再重，标题字号再大，也无法吸引读者。因此，新一轮版面改革开始以后，按照新的版面布局，报社编辑部积极主动和记者部联系策划和选题事宜，新闻报道选题视角通过版面定位引导并转向到百姓普遍关心的热点、难点、焦点问题上，发掘其新闻亮点，增强版面稿件的贴近性。

对一些老百姓关注的重大题材和重大新闻事件，《吴忠日报》不惜提供版面进行全景式解读、深度挖掘和跟踪报道，多手段、多题材地给读者提供尽可能多的背景知识和分析性报道，让读者“解渴”。

新闻圈内有句行话：“因为本土，所以亲近”，讲的就是本土性原则。在新一轮版面改革中，《吴忠日报》更加注重稿件和版面在地域上的贴近性。给新闻赋予本土化的显著特征，立足本地、紧扣本地、竭力为本地读者服务，全面、及时、准确地报道本地新闻，发挥“新闻超市”的功能，使报纸成为广大读者了解本地新闻的第一选择。为此，《吴忠日报》纳百家之长，立足本地实际，开辟了本地新闻板块，大量报道本地新闻。从2010年3月份开始，我们又将本地新闻版由一周两至三期到每天一期，共刊发各类稿件3269篇，其中民生报道2927篇。通讯员来稿得到了有效和大量的使用，民生报道也在为老百姓解难题、办实事方面起到了重要作用。

表达方式要贴近——让读者看得懂

有人说，新闻媒体实质上就是一个转化器，把一些政策性、专业性较强的东西转化为老百姓喜闻乐见的形式，这是考量一个媒体编辑水平的重要标志。谁的转化工作做得好，谁就能获得更多读者的喜爱和认同。转化，实际上就是一个表达方式的问题，同时也是一个表达技巧的问题。

硬新闻软处理。时政新闻是党报的重要内容，在新闻资源总量中占有很大的比重，由于它涉及党的方针政策，读者往往很关心。但时政新闻往往较硬，读者看不大懂，理解起来比较费劲，这时就需要媒体当好转化器，在自己吃透精神、准确理解、正确把握的基础上用老百姓易于接受的方式表达出来。将硬新闻软处理，将硬主题软表达，用亲切生动吸引读者，以深度厚度说服读者。

发挥解读功能。发挥解读分析功能，提供信息顾问式的服务，做好新闻信息的“深加工”。采用通俗易懂的语言和喜闻乐见的形式，站在不同利益群体的角度，化繁为简，化难为易，化深奥为明了，把一些政策性、专业性较强的东西化解为老百姓容易接受的形式，实现高度和贴近的巧妙结合，使新闻宣传入耳入脑，深入人心，真正达到宣传的功效。

重视导读功能。报纸要贴近读者、走向市场，导读是积极而有效的举措之一。首先，导读是版面内容的精华浓缩。编辑部作为采编出版的综合性部门，必须清楚一点，最值得奉献给广大读者的是什么，导读就能胜任这个职责。因为导读是整个报纸（除一版以外）内容的精华浓缩，是展示最重要、最精彩、最有趣的新闻的窗口。其次，导读是强化导向的有力手段。关注新闻导向，精当无误地表现编辑思想。第三，导读是读者的“出行参考”。导读增加了报纸的服务功能。一方面，它像“出行参考”那样，使读者在选择时有个依据，是读还是不读，或者读什么等等，容易作出判断。另一方面，也为读者快速浏览登载在几版、十几版、甚至几十版报纸里的魅力四射的文字，指出便捷的入读途径。第四，导读可诱发阅读兴趣。报纸也是商品，是商品就需要有广告。尤其是放在显著地位的导读，更能收到先声夺人的效果，触发人们消费（阅读）的欲望，其实际功用性不容忽视。

编排形式简约易读。新闻讲究用事实说话，报纸的导向以及采编者的观点一般不直接表现在文字里，但这并不说明采编者没有表述自己观点的途径。记者的观点隐藏在对事件的选取中，而编辑的观点则体现在对稿件的选择和版面编排中。报纸的版面是一种视觉化的新闻语言，这个新闻语言包含有两层意思：一是视觉语言的语法规则，二是视觉语言的新闻性表述。视觉语言的语法规则，就是视觉图式产生的心理影响，它与视觉心理学有关；视觉语言的新闻性表述则是视觉心理学在新闻学领域的运用。版面视觉冲击力的形成，并不只是一种视觉效果，而是新闻的视觉化。让编辑明白，版面设计不仅仅是一个形式问题。

首先，《吴忠日报》要求版式设计遵循重点突出、编排有序、方便易读的原则，采用美观大方、清秀自然、疏朗有度、轻松透气、清晰易读、条块组合、细节抢眼的版式风格。视觉上给人以轻松感，让报道主题既醒目又悦目，才能激发读者的阅读兴趣。《吴忠日报》非常注重版面细节的营造和制作。报社编辑部运用“0.8粗+50黑”的粗线框处理图文组合类报道和集纳新闻，用以在版面中营造阅读重点，美化版式，让每个版面乃至整期《吴忠日报》充满明快时尚、美观大方、清秀自然、细节抢眼的版面气质。例如，2009年1月20日《吴忠日报》国际版将巴以冲突的当日动态稿件和图片加以组合，放在版中居上位置，用“0.8粗+50黑”的粗线框突出地给予处理,清晰地告诉读者当天国际新闻的阅读重点。《吴忠日报》热线版更是每期都运用此种线框，图文并茂地处理舆论监督类报道，让“有话对党报说”的栏目更加显现其新闻重量。在编辑部的严格要求下，《吴忠日报》文娱版和体育版每一期都运用“彩色粗线框+大幅人物抠图”处理版式，突出了阅读重点，也让整张报纸充满了时尚感。使读者在翻阅《吴忠日报》时，因为版式的前沿和时尚，耳目为之一新，因此也为《吴忠日报》版式改革而大声喝彩。

其次，《吴忠日报》要求做好标题和导读，使读者在最短时间内就可了解整张报纸的重要信息，节省阅读成本。标题做出层次感，版面竖题淡出。标题内容制作倡导实打实、大白话、人情味，禁止虚题。倡导用提要题处理较长稿件。图片说明的标题禁止竖放，字体采用报宋。版面标题注意长短结合，重视标题细节的制作和处理，让应该突出的标题跳出来。同时，标题要短下来，生涩、绕口、难懂的标题要重新制作，制作原则即为白话、具体、实在、易读、易懂。标题多用动词、实词，少用形容词、虚词。标题的主题提炼要找新闻点，背景放在肩题里说，没说完的话放在副题里说，字数宜少不宜多。

《吴忠日报》总体要求是：让标题跳起来，让稿件走起来，让版式动起来，让报纸具有整体感。疏朗透气、明快时尚、简洁易读是报纸版面的共性，责任编辑的个性必须融入报纸整体的版式风格共性之中，服从报社版面和版式的统一要求。我们制定了六十四字的版式规范：“图文并重，视觉优化；区域分明，条块组合；眉清目秀，简约时尚；一花独春，横题当家；营造重点，重视细节；疏密相间，合理留白；字体简约，字号丰富；回归质朴，追求和谐。”让读者翻开任何一个版面就知道是《吴忠日报》，将版式做成报纸的名片。

语言风格要贴近——让读者喜欢看

今天，人们工作生活节奏快，面临着工作的压力、生活的压力、生存的压力，身心疲惫。都希望通过阅读获取信息，也更希望轻松阅读、愉快阅读、开心阅读。报社要求编采人员在写稿、编稿过程中要改变以往文件性、概念性较强的新闻八股语言风格，多挖掘、采用生动活泼、新鲜耐读的语言，使刊登出来的文章为老百姓喜闻乐见。老百姓的语言用起来轻松，听起来顺耳，没有距离感。老百姓喜闻乐见，有利于信息的传播。譬如：人情债负担重，群众会说：“人情负担有多重，九头老牛拉不动”；说起很多农民得病后的种种困惑，农民自编了顺口溜：“救护车一响，一头猪白养；住上一次院，一年活白干”、“小病拖、大病扛，重病等着见阎王”；说起一些农村乡镇干部不懂经济瞎指挥，农民调侃说：“乡长说话你别听，他叫种蒜你种葱”。老百姓的语言生动活泼，诙谐幽默，多运用老百姓的语言，会增强文章的吸引力和感染力。

另外，语言要简约优美，新鲜耐读。既要简洁明了，让人一看就懂，又要语言优美，耐人咀嚼。古人云：“言而无文，行之不远”，就是说，语言没有文采，流传就不会久远。人们阅读的目的，一方面是获取信息，另一方面是学习语言。语言创新中，简约而有韵味，朴实而有文采，通俗而有新意应是永恒的追求。

总之，地市级党报要想提升版面编辑质量，提升核心竞争力，就必须在“三贴近”上下工夫，在突出自身特色上下工夫。

为了做好版面的改革和创新，吴忠日报社还加大管理力度，用科学有效的管理提升报纸编校工作的核心竞争力，为报纸编辑质量的提升提供保证。

其一，加强报纸编辑出版流程监管，提高编辑出版工作效率。流程，一般指生产过程中从原料到制成成品各项工序安排的程序。报纸编辑工作是报纸生产中最重要的部分之一，由多道工序组成。在报社编委会对报纸结构和风格特色作出详细规划，报道选题、报道范围与重点、报道规模与进程、报道方式与表现形式、报道力量的配置和报道运行机制等决策性工作程序确定之后，编辑工作就进入了微观操作阶段。从分析和选择稿件、修改稿件、编辑稿件、制作标题、配置版的内容、组拼设计版面到校对和签发版面设计清样，对其中报纸编辑的每一道工作程序，编辑部都进行了严格要求。要求每位编辑要及时、有效和科学地反馈和处理各类信息，在此流程中，有意识地接受来自记者、作者、读者等各方面的意见和建议，并据此对正在进行的工序作出必要的修正。

其二，从平均分配到量化管理和考核。曾经有一段时间，我们对编辑的业务专长和编辑能力考虑得不是很充分，版面往往是简单填充式的拼凑和组合，缺乏编辑手段和编辑意识，版面编辑没有足够的空间去实现编辑思想、发挥编辑意识和编辑主观能动性，更谈不上对一个版面进行长期规划和有效思考，从而明显制约整体报纸质量的提升。我们将这种版面工作机制打破，根据每位编辑的特长和业务能力的现状，坚持“肯干、能干、会干、干好就是硬道理”的用人原则，有效地推动了版面质量的提高。现在，版面上所有的编辑都专长于对某一领域的新闻资源的思考、配制、组合和编辑，一批具有业务专长的优秀编辑脱颖而出，成为本报报纸编辑质量提升的主要力量。

其三，有好的平台，还要有肯干、能干的人。在抓版面编辑质量提升的过程中，编辑部将肯干、能干、会干、干得好的编辑大胆的用在重要的版面上，编辑部加以具体的专业培训和指导，同时对他们在稿件的选编和组拼上的优质工作予以考核上的倾斜，有效地调动了编辑的工作积极性，让肯干、能干、会干、干得好的编辑在工作中有价值认同感。同时，在报社的大力支持下，编辑部还组织编辑开展业务培训，从相邻地市报——《银川晚报》请来资深版面总监，交流经验、转变办报观念、调整编辑思路，有效推动报纸质量的提高。

一年来，《吴忠日报》以提升报纸编辑质量为目标，做了大量深入、细致和有效的工作。在总编辑的具体指导下，编辑部负责人带领全体编辑加班加点辛勤工作毫无怨言，大量的付出也得到了读者的认同。一年来，《吴忠日报》得到了吴忠市委、市政府的肯定，也得到了社会各界和广大读者的好评。