动漫,也是成人的玩伴

路涌

天很热，动漫展更加热，第八届中国国际动漫游戏博览会于7月12日至16日在上海世博展览馆1号馆举行，参观人数破以往数届的纪录，达到30万人次，这让主办方相当兴奋。其中原因是多方面的，值得肯定的有：专业化程度进一步提升，300多家海内外展商参加，各类论坛活动聚焦当下热点话题，引入顶尖国际大师资源等，交易与服务功能进一步凸显。更重要的原因，我以为还是在全球经济不景气的背景下，娱乐业出现了反向指标式的体现，就跟历史上的所有经济危机一样，都是娱乐业发展与繁荣的极佳机会。

在展馆里逛了几圈后发现，中国动漫产业对成人的关照似乎还很不够。许多出品人还顽固地认为动漫产品的消费者是孩子，所以产品的幼稚化、故事化、童话化、动作化以及奶声奶气或宣泄性强的语言，都成了他们追求的目标、产品的标记。而观察国外动漫产品，特别是近邻日本的产品，会发现他们有相当多的产品是满足成年人需要的。并不是日本成年人的智商不如我们，也不是他们文化幼稚化的趋势，而是我们中国企业在打造动漫产业时的疏忽，给了他们进入中国的更大空间。

资料表明，作为动漫大国的日本现有漫画周刊、半月刊近百种，月刊更是达到2246种，每月出版漫画单行本约300种，全年漫画书刊销量为35亿多册，占全部书刊销量的45％。漫画迷的年龄结构从幼儿到中年。此外，日本漫画的内容也十分丰富：科幻、爱情、冒险、体育、历史……无所不包。

日本动漫市场的定位几乎是全民型的，有适合各个年龄段观看的动漫作品。比如一直挂在排行榜上的《名侦探柯南》剧场版，就是一部无年龄限制的动画片；日本有史以来本土票房冠军宫崎骏的《幽灵公主》则是一部内容深刻的成人动画。而在我们中国，只有《孙悟空大闹天宫》勉强可为成年人接受，《三毛流浪记》也可为成年人回忆对比，顺使教育一下儿孙辈。

国际意义上的动漫产品在上世纪80年代起登陆中国，在后来一段时期内被看做是亚文化。但新世纪后，随着动漫产业价值被发现，动漫便成为商业文化与时尚文化的主流， 70后、80后、90后漫迷成长起来，将动漫与自己的生活体验与时尚感觉结合起来。他们的消费，一方面是对于故事和感情的投入，另一方面是对动漫产品“超现实之美”的痴迷。所以，他们至今都没有与动漫告别。而出生在上世纪50年代的成年人，对动漫有童年记忆及持久好感，也是他们愿意接受动漫意识形态的感情基础与美学基础，所以适合他们年龄与社会阅历的动漫产品在中国肯定是有市场的。

另外，对打拼了半辈子，在现实生活中跌跌撞撞一路走来的成年人，似乎更需要动漫故事对他们心灵的抚慰，或者说他们更需要美丽的幻景来进行疏导与功能转换。再说，他们对文字阅读的能力有所减弱后，需要图像来填补信息接受的空间，而且他们的心理返童现象也乐于通过图像来进行解读，并获得相应的美学享受，减缓心理上的衰老，持守乐观的生活态度，使他们继续处于与青年人更容易沟通的年轻态当中。

特别是率先进入老龄化的上海，更应该制作体现中国精神与城市品格的动漫产品，在文化、历史、经济、艺术、体育等各个领域与成年人的需求接轨，使中国动漫获得更大的市场空间，积累丰富的文化经验。