美国梦工厂落户浦江西岸

沈嘉禄

美国梦工厂的“东方梦想”

8月7日上午，上海黄浦江“西岸”的徐汇滨江规划展示中心大厅，以昔日龙华港为改造主體的巨大模型被搬走，为这场中美双方的签约仪式腾出空地。

这天正式签字成立的上海东方梦工厂影视技术有限公司主要负责影视内容制作及其衍生产业的开发，东方梦工厂及梦中心的中外投资人代表及徐汇区政府的代表在合作协议上共同签字。

未来数年里，将有上千人的中外动画影视创作精英汇聚于此，运用梦工厂全球领先的电脑动画创意流程和技术，生产中国元素、全球发行的动画作品。在动画产品面世的基础上，东方梦工厂还将涉足版权发行、衍生消费品、网络游戏、音乐剧等的现场娱乐等领域，形成以动画为核心的完整的家庭娱乐产业链，目标是成为中国目前最大的、同时与国际顶尖水准直接接轨的动画生产基地、技术研发高地和人才孵化汇聚之地。

与东方梦工厂一起落户黄浦江畔的，还有一个被命名为“梦中心”的大型都市文化集聚区，总投资将超过200亿人民币。

作为迄今为止最大的中外合作文化交流投资项目之一，东方梦工厂的目标是从中国出发，迈向国际市场，成为全球家庭娱乐产业的新一代领先者。公司将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验，充分开掘中华传统文化题材和当代中国价值追求，打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式，实现全球发行和推广，推动中国文化融入世界的步伐。

因东方梦工厂项目而在中国倍受关注的美国梦工厂首席执行官杰弗瑞·卡森伯格自然是当天的焦点人物。他兴奋地说：“此刻在这里，我为东方梦工厂的启动感到震撼！中国的文化丰富而多元、古老而现代，东方梦工厂将把这一切带给世界各地的人们。这是中美两国间具有历史意义的商业和艺术的合作，是一次无与伦比的创造性的结合！”

众所周知，这个项目是2012年2月习近平副主席的访美成果之一。美国当地时间2月17日，华人文化产业投资基金牵头中方公司与美国梦工厂动画公司在美国洛杉矶宣布，双方已在中美经贸合作论坛上签署协议。华人文化产业投资基金 （CMC）将联合上海东方传媒集团有限公司（SMG）、上海联和投资有限公司（SAIL）与美国梦工厂动画公司在上海合资组建上海东方梦工厂影视技术有限公司。

美国梦工厂动画公司的名声在中国几乎家喻户晓，通俗地说，这家公司的娱乐产品囊括了计算机图形(CG)动画电影长片、动画电视专题及连续剧、现场演艺及在线游戏等。在《财富》杂志评选的“100最佳雇主”榜单中，梦工厂已经连续四年入选。总部在洛杉矶的梦工厂有将近2100名工作人员，其中600人是软件技术工程师。目前所有的动画电影都用3D技术制作。梦工厂迄今为止共出品了23部动画长片，包括中国观众熟悉的《怪物史莱克》、《马达加斯加》、《功夫熊猫》及《驯龙高手》等。业界公认：梦工厂将世界动画产业带入了一个全新的世纪。

为什么最终花落申城？

在中国促进文化大发展大繁荣的宏大背景下，特别是在中国动漫产业扶摇直上的前景鼓舞下，梦工厂早在多年前就萌发进入中国的念头。2011年9月，法新社最早报道了梦工厂即将落户上海的计划，随后《华尔街日报》、《洛杉矶时报》等媒体也报道了这一消息。但是，梦工厂与谁合作，一直是个谜。去年年底时，卡森博格到北京访问时才将自己的计划透露给外界。

于是，国内各大城市马上行动起来。据黎瑞刚透露，北京、成都等动漫产业发展比较好的城市都向梦工厂发出邀请，表示提供土地等优惠条件，以便建设中国的梦工厂主题公园。上述城市的政府官员也去美国梦工厂总部访问考察，设想十分诱人，竞争的激烈程度也是可想而知的。

同时，杰弗瑞·卡森博格和他的团队也频频访问中国，考察了北京、上海、广东、天津、香港，当然也去了成都，因为那里是功夫熊猫的现实故乡。中国市场的快速发展让他们感觉到兴奋，但是政策方面有点吃不透，杰弗瑞需要一个信得过的“百事通”朋友来解答一些敏感问题。

还有一种说法是，卡森博格受到中国各地政府热情接待后，反而有一种“篮里挑花，越挑越花”的感觉，于是找到黎瑞刚了解政策和产业发展前景方面的问题。对此，黎瑞刚对记者回忆说：“其实在2011年夏天时候我们就开始接触了。当时并未确定落户上海，他只是隐约感觉到情况有点复杂。其实他在美国已经咨询了不少投资公司的朋友，包括WPP主席马丁·索瑞尔、新闻集团掌门人默多克以及维亚康姆当家人雷石东等等，也着手请猎头公司为他延揽人才。而且当时只有梦工厂的概念，并没有现在梦中心的设想。”

黎瑞刚曾任上海文广新闻传媒集团总裁、上海第一财经传媒有限公司董事长等职，他引起国际传媒界注意，也许是从2002年出任上海文广新闻传媒集团(SMG)总裁开始，他通过实现资源整合、品牌运营、产业链接、市场内驱、组织再造、合作共赢等战略思想，倡导旗下的广播电视媒体全面介入市场竞争，以及媒体品牌的商业化塑造与推广等措施，大大提振了传统媒体的品质，以“传媒少帅”的形象受到各界好评。

据一位资深传媒人士称，与国内许多情况相似，国际电视电影界也讲究圈子，看重人脉关系，特别是重要人物的口碑，那么黎瑞刚有访美学者的经历和令人瞩目的专业贡献，与国内外影视界名流熟悉，甚至与华尔街的金融巨头也多有交往，默多克和索罗斯都是他的老朋友，再加上他的政府背景，于是他被朋友推荐给杰弗瑞，通过最初的电邮往来，黎瑞刚很快就获得杰弗瑞·卡森博格的信任。而在黎瑞刚向他介绍国内情况并耐心解释中国政策的同时，将梦工厂项目留在上海的想法也自然形成。

“可以这么说，想法是在双方的闲聊中慢慢发酵的，这个过程很有意思。”黎瑞刚对记者说。最后，杰弗瑞·卡森博格被黎瑞刚说服了，决定将项目放在激情四射的上海，但仅限于梦工厂。“今年2月份，那天杰弗瑞飞到上海，我们双方签了个框架协议后，我在半岛酒店宴请了他，饭后闲聊，内容就是这个项目怎么做。大家越谈越远，想象空间不断打开，就谈到了主题公园、娱乐中心等，最后我想，为什么不搞成一个梦中心呢？是的，杰弗瑞也眼睛一亮，他是个富有诗人气质的人，有时非常天真。”

第二天，上海市委市府领导接见了杰弗瑞·卡森博格，杰弗瑞突破了梦工厂单一项目，更多地畅谈他想象中的梦中心。后来去北京，在广电总局和文化部时也拿这个概念與相关领导交流，看看中方的态度。杰弗瑞很幸运，中方高层对他的畅想表示肯定。

早些时候，杰弗瑞在上海不少地方都看过谈过，最后徐汇区在已着手开发的滨江核心风貌区拿出一块地交给他挥洒想象力，终于将这个项目留在徐汇区老工业遗址上，留在了黄浦江西岸。

这也是杰弗瑞·卡森博格迄今为止在美国本土之外的唯一一项投资。

根据文化部的统计，2010年，上海的动漫产业产值仅次于广东省，位列全国第二，但是两者差距过百亿。东方梦工厂的产品一旦在全球市场发力，将会迅速改变这一格局。

美国人真的生气了

大方向确定后，涉及具体问题的谈判也颇费心思。美方一下子拿出几十个问题，主要涉及知识产权和品牌使用，最终在双方团队努力下一一化解。为此美方请了四个业界顶尖的律师团，中方的阵营也不弱。“结果我们一分钱还没赚到，先让律师赚得满盆满钵。”黎瑞刚笑着说。

再比如黎瑞刚与徐汇区区委书记孙继伟去美国访问时，杰弗瑞拿出了精心准备的方案向他们演示，但两人都以摇头和皱眉头回应他的“热情推销”。当天深夜黎瑞刚横竖睡不着，凌晨两点起床，花两个小时给杰弗瑞写了一封长信，毫不客气地指出了他方案中的不足。谁知杰弗瑞被这封邮件激怒了，在咆哮中召集部下开会，决定临时取消中国合作伙伴在美国第二天的行程，而本来他计划用自己的私人飞机载孙继伟和黎瑞刚去洛杉矶考察设备，然后去一处旅游景观让他们放松一下。但孙继伟和黎瑞刚还是坚持自己的看法，并最终说服了这个很会做生意却也有点天真的美国人。

“其实，杰弗瑞·卡森博格和不少美国人一样，对中国文化的了解相当肤浅，对中国娱乐产业的发展现状也知之甚少，所以他们提出的方案看似很出彩，其实我们早就玩腻了，肯定吸引不了民众。比如他设想将大熊猫引进梦中心主题乐园里，在模拟原生态中展览，且不说可行性很低，即使熊猫来了，在霓虹闪烁的歌舞场和喧哗的餐厅酒吧包围之中，大熊猫的感觉会如何？”黎瑞刚说。“但这件事也再次证明，美国对中国的了解远远不如我们对他们的了解。所以不管在哪个层面上，中美增加了解与沟通是非常重要的。”

杰弗瑞是个思维异常活跃的人，几乎每天都在蹦出新主意，计划也常常跟着改变。徐汇区给了他一块狭长状的滨江“风水宝地”，他后来却要求将在建的地铁站移到梦中心区域内以方便人流进出，但沿江地带建站口在工程学上没有可行性。最后徐汇区通盘考虑后，再划一块给他，让梦中心与地铁站有一条宽阔的通道联接，成为一个T字形地块。

有了迪斯尼，干嘛还要梦工厂？

上海已经在建迪斯尼乐园了，那么有没有必要再引进一个梦中心呢？黎瑞刚解释说，这不是同一类型的产品。迪斯尼是乐园，东方梦中心则是集娱乐、展示、研发、制造于一体的文化中心，持续有大制作、大容量、大产值的产品推出。

东方梦工厂将引进消化美国梦工厂的核心制作技术和创意管理经验，充分开掘中华传统文化题材和当代中国价值追求，打造国际水准的原创动画影视及各类衍生产品和互动娱乐形式，实现全球发行和推广，推动中国文化融入世界的步伐。黎瑞刚强调：“梦工厂的进入可以带动中国动画上下游产业链的发展，培养动画产业人才。将来东方梦工厂的原创动画电影以及电脑制作技术卖给美国梦工厂，也是按合同收费的。”

据接近该项目的人士透露，以“梦中心”命名的园区将汇聚并提供世界一流的设施和体验，成为上海城市文化产业脉动的核心区域。在这个沿江的T字形区块里，多位国际设计大师将参与打造，将集聚一系列剧场影院群落、文化创意企业、会展观光景点、餐饮商业设施等等。滨江的黄金水岸将出现一条繁花与浓阴交相辉映的“梦想大道”；园区内将拥有全世界最大的IMAX银幕，并上演世人瞩目的首映礼和各类顶级电影活动；在多个演艺剧场构成的剧院中心区，动画艺术的互动娱乐展示、全球顶级创意表演都将令人惊艳；临江眺望的精品酒店和餐厅、高品质购物区、名家画廊和工作室、咖啡馆和酒吧，无不令人流连忘返。梦中心将文化产业与文化体验融为一体，就像规划中那片和江水溶于一体的迎宾喷泉，曼妙起舞间使黄浦江西岸成为上海新的文化地标。

梦中心还将启动周边规划中的“西岸传媒港”的建设，据悉，第一财经、湖南卫视、星空卫视、英皇影视、TVB、SMG等国内外著名传媒企业都有意向加盟。

据记者了解，杰弗瑞·卡森博格曾在中国动漫产业起步较早的城市考察了十多个企业，但没有一个符合他的标准。最后从多个企业中吸收了几个团队邀请他们加盟东方梦工厂。现在东方梦工厂有7组人马、7个本子同时展开工作。首部动画电影《功夫熊猫3》预计在2016年问世。首部由东方梦工厂本土原创的动画电影将于2017年面向全球发布，随后将以每年1至3部的速度形成规模，达到国际一流动画公司的运营水准。

据黎瑞刚估计，梦中心建成后，每年将吸引1000万观众或游客来此分享丰富多彩的娱乐节目，平均下来每天有3万人次。英国曼彻斯特的大型购物休闲目的地——特拉福德中心每年要接待3000万人次，那么黄浦江西岸的这个数字并非空中楼阁。迪斯尼更多代表的是传统美国式价值观和做派，而梦工厂的视野在开始设立时就非常国际化。“我们做的是世界票房，吸引的是来自世界各国的游客。”黎瑞刚说。

作为华人文化产业投资基金董事长的黎瑞刚表示：“我们和美国梦工厂分享一致的愿景，就是要打造全球最好的家庭娱乐产业公司。华人文化产业投资基金的投资运营经验、上海东方传媒集团公司的传媒娱乐管理和上海联和投资有限公司的技术研发优势相结合，对接美国梦工厂创意科技及全球网络，将为本土及国际市场打造并创新动画内容产品和互动娱乐形式。华人文化产业投资基金未来将继续致力于国际化传媒与文化平台的投资和运营，推动中国文化在开放与合作中获得产业价值和观念认同。”

由徐汇区提供的相关资料显示，绵延黄浦江8.4公里的徐汇滨江地区是上海中心城区内唯一可大规模成片规划开发的滨水区域，蕴藏巨大发展潜力。随着东方梦工厂、龙·当代美术馆、余德耀美术馆等文化建设项目相继落户，徐汇滨江正式启动了上海“西岸传媒港”项目的建设，迈出了“徐汇滨江规划”的第一步。