低调的行业领军者

孟佳

来到位于北京市朝阳北路的这座高档写字楼时，笔者正好赶上张歆艺在楼下拍片。张歆艺——这个早先就凭借《五月的鲜花》，《拿什么拯救你我的爱人》，《无处安放的青春》等剧为观众所熟悉的名字，近日又因为《北京爱情故事》的热播而备受瞩目。与她一同走进观众视线的还有另一个名字——新丽传媒。说起新丽传媒，会让人感到有些陌生。但说起最近热播的《北京爱情故事》、《悬崖》、《传奇之王》估计无人不知，无人不晓。新丽传媒是国内著名影视投资制作发行机构之一，北京总部注册成立于2006年，2011年11月正式由东阳新经典影业有限公司更名为新丽传媒股份有限公司。而本次采访的主角曹华益先生就是新丽传媒的董事长，一个低调行事的行业领军者。

创作型公司的文人型领导

踏进曹华益的办公室，笔者就有种奇怪的感觉。这不像是一个大公司董事长的办公室，而更像是某个作家的书房。午后的阳光从对面的窗户洒进来，照在两排巨大的书架上，正对他座椅对面的墙上挂着《山楂树之恋》、《悬崖》、《你是我兄弟》和《传奇之王》的海报。

而穿着素色毛衣休闲长裤的曹华益也不像一个大公司的董事长，更像一位笔耕不辍的作家。这一切都跟他接受的教育与早前的经历有关。曹华益是地地道道的北京人，毕业于上海复旦大学新闻系，获得文学学士学位。即使在今天，能考进复旦新闻系的学生也是凤毛麟角，而在那个年代，曹华益显然就是名副其实的高级知识分子。与一些半路出家的从业者不同，曹华益显然是从一开始就与文化、传媒领域有了不解之缘。

毕业之后，因为所学专业和自己的喜好，曹华益开始投身于是图书编辑、出版领域，经常会向作家约稿。工作的原因使他经常与写作者交流，认识了很多优秀的作家、编辑，也因为工作需要阅读了大量文学作品。这正是他身上文人气质的来源，也为他进入影视剧制作这个领域奠定了基础。

20世纪90年代末期，由于圈内一些朋友的建议和鼓动，曹华益开始进入影视剧制作这个领域，一干就是二十几年。当被问到还记不记得自己最早出品的电视剧时，曹华益想了一下说，“记得，那是很早了，应该是《浮华城市》，你们年轻人估计不知道。”

然而，当被问到最满意，印象最深刻的作品是，曹华益想了很久，“最满意，最深刻的，这个很难讲，其实，最近出品的几部作品也都比较满意”，曹华益如是说。其实他想不起来也不足为奇，因为自人行以来，曹华益出品的电视剧太多了，多得连他自己都无法一时说出有多少部，哪部印象最深刻。从早期热播的《五星大饭店》、《河流如血》、《血色迷雾》到最近热播的《北京爱情故事》、《你是我兄弟》、《悬崖》、《传奇之王》，经由曹华益出品的电视剧数不胜数。

“我们是一个创作型的公司。”采访中，曹华益不止三次提到这句话。“我们会根据市场调研、预测，主动拟定题材向作者约稿。”事实上，在未更名之前，新丽传媒的前身新经典就曾与盛大文学合作成立了盛大新经典影视公司。他们帮助影视公司制作剧本，帮助视频网站征集剧本，另外，还做了请好莱坞编剧大师麦基来中国给影视爱好者培训的项目。他们与中国最好的十个影视公司和导演建立联系，为这十个影视公司或导演成立工作室，为他们定制剧本。曹华益的好友，也是盛大新经典的合作者侯小强曾表示，“现在演员的价格非常高，而编剧的价值并没有在价格上得到充分反映，我们看一部剧是看故事和口碑，在中国真正有票房号召力的明星非常有限。我希望我们成立定制工作室后提高议价能力，提高剧作家地位，让产业分工更合理。给影视爱好者的编剧培训课程也是一个尝试，给写手培训编剧知识，让写手更好地为我们服务。”

三部剧集同时抢占开年大戏档期

在新浪微博上，《北京爱情故事》的官方认证微博粉丝已到3.6万。随手在微博上一搜，你都能看到很多网友针对《北京爱情故事》发出的评论和感慨。《北京爱情故事》不仅是热播的影视剧，它已经成为一种关注热点，一个社会话题，代表着一代人的青春、奋斗、挣扎和妥协。

曹华益表示，《北京爱情故事》是一部非典型的类型化剧，既不是青春偶像剧，也非家庭伦理剧，也不算是都市爱情剧，也不是商战片，但是这些元素，电视剧里都有，很难归类，它是陈思成、李晨根据自己的一些经历改编的，可以说是80后成长历程的现实写照。

而这仅仅是新丽传媒年初大创收视高潮的三部剧集之一。另外两部电视剧《悬崖》、《传奇之王》也在开年大戏中表现不俗。在年初的荧屏鏖战中，新丽传媒是唯一一家有一部以上的剧集播出的公司。三部戏分别在浙江卫视、东方卫视、天津卫视、黑龙江卫视和江苏卫视五大卫视平台同步播出，都稳居收视率第一方阵，不仅获得优异的收视成绩及良好口碑，更引发了业内和学界的思考。

1月1日，由柳云龙自编自导自演的《传奇之王》率先于江苏卫视独播亮相，该剧于去年年末临时被调整到这一时段播出，事先并未展开宣传，开播当日又遭遇五部大戏同日“开年”的惨烈格局，但播出一周之后，《传奇之王》凭借强劲的口碑，实现收视率的低开高走，至今稳居同时段卫视收视率的三甲行列。

1月3日，由张嘉译、小宋佳领衔的谍战大戏《悬崖》同时登陆东方卫视、天津卫视和黑龙江卫视。在此之前，《悬崖》刚刚以9.93％的平均收视率夺得2011年全年江苏地面频道电视剧收视冠军。《悬崖》自开播以来一直保持全国收视总份额第一，同步播出的三家卫视排名均在前十，市场占有率稳居同时段各剧之首，打破了谍战剧收视“慢热”的传统。更为难得的是，《风声》导演高群书、《潜伏》和《借枪》原著作者龙一、《黎明之前》编剧黄珂等业内“谍战高手”纷纷对《悬崖》给予好评，也让更多观众对这部号称张嘉译“谍战封山之作”的电视剧产生了更大的兴趣。

1月8日，另一部汇聚当今众多年轻偶像明星的都市爱情剧《北京爱情故事》在浙江卫视独家播出，开播首日即成为同时段收视冠军。在开播当天，身为本剧女主角的杨幂更是公开宣告了她与男星刘恺威的恋爱消息，将剧中的“北京爱情故事”延伸到现实当中，也为这部剧的热播更添不少人气。《北京爱情故事》由陈思成自编自导自演，这位70后新星公开叫板赵宝刚，直言要挑战同类剧集的经典之作《奋斗》。

面对这样的情况，曹华益亦喜亦忧。“当初想到这三部戏都会表现不错，但是没想到它们会同时在年初播出，毕竟哪家公司都不愿意看到自己公司出品的作品互相打架，争抢收视率。”他同时也强调，“三部戏都能获得目前的成绩也并非偶然，公司在电视剧制作方面比较成熟，流程也比较完善。在决定投资拍摄开始之前，我们会有专业的团队进行市场调研、预测，不会打无把握之仗。”

新丽传媒的成绩也证实了这一点，业内人士都知道，中国电视剧产量每年近2万集，是全球最大的电视剧生产国。然而，每年不过3000集电视剧可以跟电视观众见面。很多电视剧生产出来后便束之高阁，对此，曹华益自豪地表示，“到目前为止，我们还没有一部戏卖不出去，这跟我们一直要求生产‘剧作高水准、表演高水准、制作高

水准的三高作品有关，要不就不拍，要拍就力求让每一部戏都成为经典，市场的反应我们无法预测，但是主观方面要尽最大努力。”

曹华益分析，正是由于电视剧投资过热，才导致很多电视剧生产的不足和过剩同时存在的怪相。他说，“现在电视剧市场很热，主要是由于各个卫视的竞争很激烈，为了争收视率就投重资购买电视剧，另外，华谊兄弟、光线传媒等一些娱乐传媒公司上市，很多游资觉得有利可图，都纷纷涌入这个行业。再加上最近视频网站纷纷加入影视剧购买争夺战的行列，电视剧价格就越来越高。很多公司进入这个行业，急功近利，追求短平快，希望能尽快赚到钱，跟风、重复，戏的质量无法保证，很多电视剧卖不出去也不奇怪。”

当《广告主》的记者问到，会不会因为这几部戏的大热，而继续推出类似题材电视剧时，曹华益说，“不会，我们手里的资源很丰富，各种题材和风格的剧本都有，不会因为一部剧火了就只拍这一类题材。”

成熟的影视营销模式和团队

当沈冰站在楼顶大声对石小猛说“从2006年7月6日那天起，你就是我生命中最重要的人，无论你过怎么样的日子，我都会陪你一起过……否则没有任何力量能把我们分开”这段台词的时候，我想任何人都不能忽略她身后某汽车巨大的广告牌，从手机、服装、饮料到汽车、银行，《北京爱情故事》里植入广告涉及从高端到低端，从食品到用品的各个领域。

对于植入广告，观众已经由开始的好奇，排斥转为平和、包容。该剧的导演兼编剧兼演员陈思成也一改以往主创对于植入广告讳莫如深的态度，坦言很欢迎广告，“它无疑能为剧组在成本方面释放一些压力!但我挑广告也有原则，不是来者不拒。我很早就写好剧本，剧本里哪些地方可以和广告完美结合，哪些不能，我都会严格把关。”

娱乐营销是新丽传媒六大业务版块中排名第三的，很重要的一部分。在新丽传媒的网站上，记者也看到了《你是我兄弟》和《姐妹新娘》中娱乐营销案例的展示。“我们有很成熟的运作团队，保证植入广告的质量，你们应该也看到了，《北京爱情故事》里面的广告植入都比较自然，没有那种很拙劣的植入，”曹华益表示，“广告招商方面我们都是自己做，基本上没有这方面的第三方合作，因为植入比较自然，符合剧情，甚至跟剧情发展相关，电视台方面也没有提出异议，而且植入广告，不需要跟电视台分成。”

除了植入广告，网络版权销售也成为新丽传媒越来越重要的赢利点。但曹华益同时坦言，虽然网络作为为电视剧播出平台的地位和功能日益显现，但是短时间内它不可能代替电视，或者成为与电视旗鼓相当的平台，主要是因为在网络的受众覆盖率目前还无法与电视相比。“现在还没有哪部戏是因为在网络上火了才在电视上播出的，连同步播出的都很少，相反，剧集几乎都是在电视上获得了很高的收视率和良好口碑后，才在网络上播出的。”这在—定程度上说明了网络视频与电视的影响力。

新丽“新”尝试

从新经典到新丽，曹华益都一直坚持将“新”字放在公司名字里面。而实际上，公司也一直在不断创新。公司从2011年开始涉及电影投资，参投了《山楂树之恋》、《失恋33天》，一部是名导作品，一部是小成本爱情剧，都获得了不错的票房和口碑，这不得不让人对曹华益的投资眼光刮目相看。

从电视剧到电影的尝试，新丽传媒才刚刚开了，个头。曹华益表示，“电视剧跟电影都是影视剧的一部分，任何一个不做，都不能说是完整的，都会有遗憾，而且电影跟电视剧有很多地方是相通的，我们有在电视剧方面的成功经验，可以为电影制作提供很多经验和资源。”

关于现在进入电影市场的原因，曹华益语速有些加快，他向记者解释说，“国产电影直到《集结号》才开始赚钱，之前都是赔钱赚吆喝，从那时候开始，很多人才知道电影是可以赚钱的，于是很多人进入这个领域，新丽传媒也无例外。”但曹华益进一步解释道，目前电视剧比电影更容易获利，风险较低，这也是新丽传媒业务重心仍是电视剧的原因。

一直对新执着追求的新丽传媒也开始涉足网络剧，2012年会有几部网络剧计划出品发行。但对于季播剧和周播剧，新丽传媒还没有这方面的尝试。曹华益直言，“电视剧审查要求看全片，因为政策上的原因，国外意义上的季播剧要在国内几近不可能。”

公司跟电视剧一样需要品牌宣传

说起新丽传媒出品的电视剧、电影远比公司出名的现状，曹华益也表示很遗憾。甚至，很多人根本不知道《北京爱情故事》、《悬崖》、《传奇之王》的出品方竟是同一家公司——新丽传媒。

“我们之前不太注意这方面，华谊兄弟、小马奔腾他们做得比较好，我们以后也要加强这方面的努力。其实，公司跟电视剧一样需要品牌宣传。”曹华益说。

2012年，新丽传媒还将有几部值得期待的电视剧上映，包括小沈阳、海清主演的都市爱情剧《后厨》和陈小艺、辛柏青、冯远征主演的现代情感剧《我的父亲母亲的婚姻》。

在电影方面，由陈凯歌担纲导演编剧，姚晨、高圆圆、赵又廷、王学圻等海峡两岸明星加盟的大戏《搜索》业已杀青，正在进行紧张的后期加工，预计将于7月份赶在暑期档与观众见面。

对于这部影片，曹华益充满期待，这是新丽传媒作为主投资方的第一部电影。在影片的宣传中，新丽传媒开始注意对于自身企业品牌形象的建立，新丽传媒的名字也开始越来越多地被媒体所熟知。

或许，作为行业领军者的曹华益将一直低调下去，但新丽传媒将一步步高调起来!