限娱令

张明娜

悬在卫视头上的“达摩克利斯之剑”——限娱令，已经出台三个多月，它来势汹汹，带来的变动也初见端倪。

任何事情都有正反两面，限娱令也不例外。它一方面限制了各大卫视自制的婚恋，交友，综艺娱乐节目的数量，另一方面，也为电视剧的发展松绑，铺路。

电视剧数量有望增加

我国连续3年以上成为全球电视剧产量最大国。但是在每年生产的电视剧中，只有1／3左右可以在电视台播出。大部分都压在了库房里不见天日。为了抢夺收视率，各家卫视纷纷把黄金档放在容易吸引眼球的综艺节目的竞争上，再加上“季播”的选秀节目，电视剧播出平台日益萎缩。除了央视一套、八套等坚持在黄金档“独播”电视剧外，越来越多的卫视把电视剧播出时段压缩。这样一来，使本来竞争白热化的电视剧播出更加趋于惨烈。电视剧的生产市场自然受打击。一位业内人士分析称，去年电视剧生产总量没有明显变化，但播出总量却明显下滑，只有大约1／4的电视剧能顺利播出。在这样的市场环境中，不少影视公司要么降低电视剧的生产量，要么转变生产方式，需要电视台提前预订，否则就不拍。

而限娱令的出台，对影视剧制作公司来说，无疑是个利好消息。在争夺市场份额的角逐中，各家卫视一直都是“左牵电视剧，右擒综艺节目”。对娱乐性过强节目的限制，让电视剧当仁不让地成为各家卫视的抢手资源。江苏卫视更是明确表示，今年将投入10亿元购买电视剧。广电总局电视剧管理司副司长王卫平在北京接受媒体采访时表示，限娱令把原本播出综艺节目的时段“腾空”，在一定程度上给竞争日趋激烈的电视剧市场“解压”，让更多的电视剧有机会亮相荧屏。

他还表示，根据总局整体的精神，着眼于各台现在的自制能力和一些规律性的限制，最便捷、最快速、最有效的就是拿早已经完成市场培育的电视剧节目来做，最简单，成本也最低，也最有效。这样一来，将会有很多台将比原来的购片数量有所增加，这些也在一定程度上会缓解制作压力，特别是缓解那些已经上市和准备上市的公司海量制作的压力。受到政策利好消息的刺激，相信2012年电视剧的产量有望增加。新丽传媒董事长曹华益在接受采访时表示，新丽传媒2012年将有《我的父亲母亲的婚姻》、《后厨》、《孤军疑云》、《倾城雪》等多部电视剧与观众见面。

电视剧价格上涨

一方面是对电视剧数量的需求增加，产量有望提高，一方面却是高质量电视剧的短缺。在这个供求关系畸形的市场上，总量供过于求，但好的电视剧依然是供不应求，这必然也会造成电视剧价格，尤其是优质电视剧价格上涨。湖南广电节目营销中心主任姚嘉表示，“湖南卫视的节目编排做出了相应调整，剧的购买数量应该会增加30％到40％，会开辟新的‘730剧场，每天一集，以独播剧为主。晚间的十点档剧场仍会保留，仍会以独播剧和自制剧为主，每天两集。”在剧的类型方面，姚嘉介绍说，“购买剧不会拘泥于某些类型，而且湖南卫视明年要拓展观众群的年龄，所以，只要是好剧我们都会考虑。”

而各大卫视现在急需通过电视剧来抢夺娱乐节目丢失的收视阵地，他们对好剧的“求贤若渴”可见一斑。这种背景下，电视剧价格一路飙升也就不难理解了。

一部电视剧投资5000万，单集制作费达到150万，稍有名气的演员片酬全部从20万起跳，多则达到40-50万元。这在以前看来简直是天方夜谭，但现在梦想已经照进现实。

除了各大卫视购剧大增，视频网站的疯狂抬价，也成为影视圈“疯涨”的助推剂。腾讯视频花160万一集购买《宫2》独家网络版权；搜狐视频抢先买下《乡村爱情故事5》、《轩辕剑》等15部剧……电视剧市场现在俨然就是一座金矿，人人都想来淘金。

电视剧播出渠道拓宽

娱乐节目减产之下，视频网站对电视剧需求量增加，电视剧的播出渠道进一步拓宽。纵观去年的《新还珠格格》、《水浒传》、《男人帮》……全部开始走“台网互动”，每天视频网站跟电视台同步更新，《新还珠》、《新水浒》网络总点击破10亿，《倾世皇妃》单天点播破5000万。

与此同时，视频网站正是看到了电视剧的巨大市场，才开始在购剧方面不惜血本。除此之外，视频网站也开始不甘心做平台，纷纷成立影视制作公司，为自己做定制剧，将主动权掌握在自己手里。可以预见，在影视剧播出上，电视与网络平分秋色的时代即将到来。

编剧和演员身价暴增

在这个CPI跑赢GDP的年代，明星价格也一跃进入虚价时代。1994年《御花子》的主角的价格是1万元／集，10年后的2004年，达到10万元／集的演员依旧很少。而到2011年，一线男星可以达到60万～70万一集的片酬，演员身价上涨速度超过房价。限娱令的出台，一方面使娱乐节目需要的明星数量骤减，而电视剧需要的明星数量剧增，这一正一反两方面的效应叠加，将演员的身价提升到没有最高，只有更好。

与此同时，身价大增的还有编剧。《大丫鬟》、《国色天香》的编剧李亚玲透露，去年下半年，影视圈各种资源抢得厉害，编剧稿酬相较于去年翻了一倍。她认识的一位刚入行的新编剧，处女作卖出近7位数，“相当于3万一集，比我当年(2009年)人行两部戏稿酬的总和还多”。据她介绍，以前刚入行的编剧，“就算你本儿再好也没有用，一万一集已经是高价”。现在的年轻编剧，剧本起价一般都达到2万，有名气的编剧能拿到10万～20万一集。

电视剧质量有望提升

之前在娱乐节目上大打出手的各大卫视，现在目光都转向电视剧。这对电视剧市场来说是一次重要的发展机遇。如此多的卫视平台释放出播出空间，也就意味着原本用于制作综艺节目的钱会投入到购剧上。一方面电视剧的价格，尤其是优质电视剧的价格，由于购买方的增加，很可能会持续走高，甚至刷新之前创下的各种天价；另一方面，也会进一步加速影视公司的洗牌。电视剧的质量将成为整个行业关注的焦点。竞争从2012年的几部开年大戏已经开始拉开帷幕，仅有《北京爱情故事》、《怪侠欧阳德》、《悬崖》等几部剧集在首轮播出中，收到了良好的效果反馈。各大电视台也越来越意识到，好的电视剧才是王道!

事实上，很多中小制作公司也意识到这点，例如《爱情公寓》系列为主打产品的辛迪加，以偶像为主打的天娱传媒等，他们展出的新作依旧展现出这样的态度：绝不做自己不熟悉、不擅长的电视剧。而从市场反响来看，他们的剧其实非常烫手。

对此，著名出品人马中骏表示，网络版权价格的攀升和电视剧播出平台空间的释放，对电视剧生产行业来说的确存在机遇，他认为在价格战的背后也蕴含着一股非常积极的力量，促使中国电视剧制作水平上升，这也许正是国产电视剧一个自我提升的翻身契机。

机遇的背后

限娱令的确是电视剧行业的利好消息，但同时，限娱令并非对电视剧全无约束。过度娱乐化，不仅包括婚恋交友，游戏竞技等娱乐节目，各种节目类型里的过渡娱乐和问题都要被限制，包括电视剧中的过渡娱乐化问题。广电总局电视剧司副司长王卫平表示，“是过度娱乐化这种倾向有问题，不是节目类型有问题。戏说经典，戏说革命历史题材，戏说一些严肃的东西，用一种无厘头的、低俗的表现形式、手段，大量渗透在电视当中，这些宣传都是要被调整的。”

如果说限娱令只是不痛不痒地打了电视剧的擦边球，那么限广令就是直接针对电视剧了，禁止在电视剧中插播广告，这对各大卫视的打击是致命的。如何开拓新的盈利渠道，在遵守禁令，保证电视剧质量的情况下，尽量减少因此造成的广告收入的损失，是各大电视台都在考虑的重点。

松绑并不意味着完全的不受拘束，在相对利好的环节下，影视制作公司如何能制作出优质的剧集，电视台如何在新的争夺战中平衡内容与经济利益的关系，视频网站如何与电视台互动与博弈，国产电视剧能不能迎来一个转型良机，这一切的一切，我们拭目以待。