动漫出版 任重道远

对于中国出版界，特别是中国少儿出版界来说，1995年是一个有“动感”的年份！是一个有“画面感”的年份！1995年12月14日，中宣部、新闻出版总署全面启动了“中国儿童动画图书出版工程”，亦即“5155工程”。“工程”要求，在两三年内建立5个动画基地、出版15套重点动画图书、创办5种动画期刊，推动中国动画出版的发展。于是，1995年，被业界称为“中国动画出版元年”。

风风雨雨十八年，弹指一挥间！由政府关注、高端推动的中国动画出版，长成帅气的“出版小伙子”了吗？出落成美丽的“出版大姑娘”了吗？此时此刻，进入“青春期”的中国动画，值得回头望望，向前看看。

一、中国动漫出版，成为中国童书出版大国的第四大出版板块，童书出版的一道美丽风景线。

经过改革开放的洗礼，经过世纪之交的风云，中国童书出版“大国崛起”，成为整个出版界中最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版门类。进入新世纪以来，童书出版年产值都以两位数高速增长，成为一支拉动并提升中国出版业的重要“领涨”力量。全国581家出版社，有523家出版少儿图书，年出版2万多个品种童书，总印数6亿多册，零售市场在销品种8万多种，销售额达50亿元人民币。童书出版进入“黄金时代”。

在我国童书出版大国崛起的过程中，童书的产品结构也出现更合理、更科学的变化。童书主版书中，排在前五位的是：儿童文学类图书，占40%；低幼类图书，占18%；科普类图书，占17%；动漫类图书，占8%；手工游戏类图书，占7%。动漫图书，从无到有，从弱到强，从引进到原创，从输入到输出，已经成了少年儿童不可或缺的读物门类，成为童书出版的热点、亮点产品，童书出版的第四大板块。

二、中国动漫出版，有了自己的出版基地，自己的出版品牌。

大浪淘沙。在市场经济中诞生、成长的中国动漫出版，是改革开放的产物，是激烈竞争的产物。经过岁月和市场的检验，随着时代的发展和科技的进步，我国的动漫出版，有了翻天覆地的变化。当年流行的“卡通”“动画”等称谓，更多的被“动漫”所替代。动漫也被细分为动漫出版、动漫电视、动漫电影、动漫网、动漫网游、动漫真人秀、动漫广告、动漫玩具等等。当年“5155工程”确定的出版基地、重点图书、重点期刊，都在市场竞争中重新“洗牌”，有的不断壮大，有的迎难而上，有的自然消退，有的干脆停办。中国动漫出版，在市场这个巨大的“试金石”面前，催生着自己新的出版基地、创建着自己新的出版品牌。“为动漫出版而生”的童趣出版公司、中国美术出版总社、被誉为童书出版界“黑马” 的安徽少年儿童出版社在动漫出版的舞台上走出了符合自己发展的特色出版之路，取得了很好的社会效益和经济效益。另外动漫期刊是动漫出版繁荣发展的重要载体。在“5155工程”的5种期刊中，《中国卡通》《少年漫画》《漫画大王》依然闪耀着品牌的亮色，同时，一批具有市场竞争力的新品牌杂志脱颖而出，如《漫友》《知音漫客》《动感新时代》《动画基地》《最动漫》等等，富有时代气息，富有国际视野。

三、中国动漫出版，在整个动漫产业中依然相对滞后，相对被动。

动漫产业，是一个活力旺盛、内涵丰富的大文化产业，是一个具有创新精神、科技含量重的创意产业，还是一个关联度高、互补性强的可持续发展产业。我国的动漫出版相对整个动漫产业的繁荣发展，依然有着三方面的相对滞后。一是相对滞后于动漫电视的繁荣发展。2011年，全国动漫电视片总计435部、260000多分钟，已经是名符其实的动漫电视大国。我们的动漫出版与动漫电视相比，差距还很大。从动漫电视转化到动漫出版的产品多，从动漫出版转化到动漫电视的少，几乎可以忽略不计。二是相对滞后于儿童文学创作的繁荣发展。近年来，我国的儿童文学创作进入历史最好时期，涌现出了一批品牌作家、品牌画家、品牌作品。品牌图书销量在500万册以上的超过10种，销量在50万册至500万册的有几十种，这是动漫出版的“富矿”，动漫出版却开采得很少。三是相对滞后于国外的动漫出版。我们的动漫出版，动漫文本水平不到位，动漫语言不到位，动漫形象不到位，动漫制作不到位，动漫投入不到位，动漫市场不到位，我们还有很多功课要做，我们还要继续努力。

动漫是新兴的文化产业，是深受广大青少年喜爱的文化载体。在全党全国高度重视文化建设、全力推动我国文化大发展大繁荣的大好时机，我国的动漫出版，得道多助，任重道远，前程似锦，唯有努力。